英國OTT視頻和運營商擁有的多屏（電視無處不在）服務都不斷發展，在兩者的接受率方面領先歐洲鄰國。

　　目前，逾一半的英國寬帶用戶正在使用純OTT視頻服務（部分歸功于BBC iPlayer的成功），而來自如天空電視臺和維珍傳媒等的付費電視運營商擁有的多屏服務僅贏得約17.5%的付費電視家庭。

　　不過，英國超過10%人口人均有4臺聯網設備，而盡管2017年前多屏服務趕不上純OTT服務，但多屏平臺的增長預計比OTT服務快。

　　到2012年底，OTT視頻收入預計超過5億美元，原因是越來越多的本地和國際業者進入英國市場，導致競爭加劇，選擇增多。

　　ABI Research高級分析師Adarsh Krishnan表示，在純OTT視頻服務中，內容為王，但短期內未能在內容上取勝的運營商可以集中精力于用戶體驗以爭取消費者。例如Netflix在歐洲提供的內容缺乏深度；不過設備滲透率和良好的用戶界面正在吸引消費者。

　　在考慮分多屏市場一杯羹的傳統付費電視運營商中，天空電視臺的Sky Go已經取得可觀的滲透率，其客戶近26%使用多屏服務。維珍傳媒則剛剛開始推銷其TiVO應用。