據美國《傳媒生活》雜志網站報道，在聽到廣播電臺傳出的悲鳴之時，人們可能會認為：廣播正在走向墳墓，只為一些狼吞虎咽的聽眾和廣告客戶所用。

　　即便是在潘多拉網絡電臺(Pandora)、SiriusXM網絡電臺和iPod年代，廣播仍然是一種至關重要，且不斷增長的媒體形式；而以后，這樣的趨勢仍將保持。在線和線下的廣播聽眾數量持續增長。一份最近的研究發現，與收聽互聯網廣播霸主Pandora的流行趨勢相反，收聽無線電廣播的人數并不少；事實上，這一群體的數量比收聽Pandora的人還多。

　　所以，觀點是：它們并沒有預示著傳統廣播的滅亡。而相反，這些新的平臺促進了廣播作為一種媒體的這種情況，它們使傳統廣播受益。

　　廣播廣告同樣非常突出，比雜志和報紙廣告要好的多。同時，在20世紀30年代大蕭條以來最糟的經濟衰退中，它也表現的很出色。今年的廣告費用稍稍上漲，在一定程度上得益于在大選前幾個月放棄了電視廣告的客戶，他們想避開與政治廣告的時間沖突。廣播廣告提供了實時信息，無論是大甩賣還是即將上映的電影。

　　“廣播熱將繼續是零售商、季節性產品制造商和汽車商的首選媒體，它以非常高的頻率發出各種銷售信息”，請注意這條來自近期廣告費最多的陽獅集團的預測，“秋季和冬季有許多關鍵的體育賽事，產生了大量對籃球、橄欖球和國家橄欖球聯盟感興趣的聽眾”。陽獅集團預計，2013年的廣告花費將上漲2.9%，達到172億美元，今年增長了2.1%。

　　到2014年，廣播將會超過雜志，成為電視、互聯網和報紙之后收益排名第4的媒體。在今年，許多媒體的增長均來自數字收益。廣播電臺將更多的推銷員用于互聯網銷售，他們開發了許多將互聯網和廣播結合起來的創新方式，并通過電子郵件營銷或類似于Groupon的局地贈券交易不斷增加聽眾數量。

　　雖然Pandora電臺似乎并未竊走聽眾，但廣播電臺擔心它很有可能會將廣告商吸引過去。這確實是值得擔憂的，Pandora電臺提供了兩種服務，一種是增值服務，另一種是廣告支持；而它的廣告收益在今年飆升至2.4億美元，是在2010年的4倍之多。

　　無線電廣播同樣面臨著衛星廣播上升帶來的威脅。雖然在過去幾年中，衛星廣播訂閱者的增長速度從未對傳統廣播形成威脅；但很多人認為，衛星廣播的訂閱者數量肯定會在十年前首次亮相之后呈現不斷增長。

　　實際上，衛星廣播對傳統廣播的最大威脅是吸引走了人才。霍華德·斯特恩(Howard Stern)、瑪莎-斯圖爾特(Martha Stewart)等只是在過去幾年轉向衛星廣播的極少數人，而這些人數在以后將會繼續增長。

　　但所有的一切都表明，當談到沖擊時，衛星廣播并不能勝過傳統廣播。不用舍近求遠，就說頗具影響力的電臺節目主持人拉什-林博(Rush Limbaugh)，他的廣播每周有1500萬聽眾，比許多頂級電視節目的觀眾還多。當林博主持時，美國人會收聽和互動，并進行激烈的公開辯論。

　　我們在今年早些時候，見到這位保守的主播將一名法學學生稱為“蕩婦”，這名學生在代表大會前為生育控制進行辯護，那期節目整晚都在討論這一話題。許多廣告商從他的節目中拿走了廣告，在以后的好多天中，林博的職業生涯似乎一直處于危險之中。林博在向前走，廣播在向前走，美國人在向前走。

　　廣播的巨大力量，最根本的、且在林博這件事情上——就是它與這個世界，以及這個塑造這個世界的眾多事件保持同步變化。