英國獨立電視臺（ITV）廣告部公布了在去年的《英國偶像》(X Factor)真人選秀節目期間對一種新互動廣告格式Ad Sync的試驗結果。試驗顯示雙屏廣告不僅推動更強烈的參與，而且推動廣告后的行動。
Ad Sync允許品牌商家經由第二屏設備通過一個廣播的互動信息影響消費者。此格式跨各種款式的手機和平板電腦工作。2012年《英國偶像》總決賽直播期間參與試驗的6家品牌商家包括英國芮謎（Rimmel）、樂購（Tesco）和三星等。
ITV廣告創新主管Jon Block表示，在6家廣告商中，此新Ad Sync格式都有逾38%的有效參與和8.75%的廣告點擊率。觀眾的雙屏行為正在開啟一個全新的廣告廣播局面，ITV對觀眾極其積極的響應非常興奮。