如果說(shuō)3D的發(fā)展是由需求推動(dòng)、技術(shù)引領(lǐng)的話，如今當(dāng)頻道開(kāi)播已一年有余，經(jīng)過(guò)一年多大量日常節(jié)目制播的磨合和演練，各電視臺(tái)早以突破了技術(shù)難關(guān)，而可循環(huán)的頻道運(yùn)營(yíng)模式正成為目前最受關(guān)注的焦點(diǎn)。因此作為國(guó)內(nèi)3D電視領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，今年 3月19日國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院舉辦的 “第四屆3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)”以 “總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、把脈未來(lái)”為主題，重點(diǎn)圍繞頻道開(kāi)播一年以來(lái)制作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，以及國(guó)內(nèi)外的3D制作與運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)這兩個(gè)內(nèi)容展開(kāi)了深入的探討。
在會(huì)議開(kāi)場(chǎng)的致辭中，廣電總局科技司副司長(zhǎng)孫蘇川肯定了各電視臺(tái)為3D試驗(yàn)頻道作出的努力，同時(shí)也認(rèn)同頻道發(fā)展初期面臨著很多的困難和挑戰(zhàn)，并表示總局在未來(lái)一年將從扶持3D節(jié)目制作、拓寬播出渠道、擴(kuò)大用戶規(guī)模等各方面扶持頻道發(fā)展，其中3D頻道的播出內(nèi)容質(zhì)量的提高以及3D頻道落地覆蓋的推進(jìn)，將是總局下一步的工作重點(diǎn)。而廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波則表示規(guī)劃院將重點(diǎn)在3D電視拍攝制作、顯示要求、健康觀看等方面開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)的深入試驗(yàn)研究。
廣電總局科技司副司長(zhǎng)孫蘇川女士發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭
上午的研討會(huì)圍繞3D電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容展開(kāi)。針對(duì)全球3D發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)趨勢(shì)，廣電總局科技委副主任杜百川在其年度3D技術(shù)與趨勢(shì)分析報(bào)告中表示，目前4K電視發(fā)展迅猛，很多廠家都推出了同時(shí)具有4K和3D性能的產(chǎn)品，3D和4K可以都是廣播占優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)，可以互相促進(jìn)。美國(guó)和中國(guó)的3D電視機(jī)數(shù)量都已達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別，真正的3D運(yùn)營(yíng)和VOD是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。3D業(yè)務(wù)能否增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于，一方面內(nèi)容支持要持續(xù)增加，一方面在3D基礎(chǔ)上不能沒(méi)有創(chuàng)新。I3DS亞洲分會(huì)秘書長(zhǎng)菅野隆文先生則介紹到，目前全球3D電影票房年收入已達(dá)到80億美元，而3D廣播也已經(jīng)超過(guò)了50個(gè)頻道。3D正處在需要上升期之后的斷層階段，越過(guò)這個(gè)鴻溝必須依靠?jī)?nèi)容和技術(shù)這兩個(gè)翅膀。此外，他認(rèn)為4K不可能替代3D，但4K可以帶來(lái)更好3D的效果，是邁向裸眼3D電視的起步。
菅野隆文先生介紹全球3D發(fā)展動(dòng)向及未來(lái)趨勢(shì)
針對(duì)3D節(jié)目的運(yùn)營(yíng)，中央電視臺(tái)技術(shù)管理中心副主任路曉俐首先中國(guó)3D試驗(yàn)頻道開(kāi)播一年的情況進(jìn)行了總結(jié)，她表示目前多家電視臺(tái)都具備了3D節(jié)目前后期的制作能力，節(jié)目質(zhì)量均能達(dá)到技術(shù)指標(biāo)，但是在運(yùn)營(yíng)方面，各臺(tái)在節(jié)目制作、設(shè)備購(gòu)買和人員培訓(xùn)上投入巨大，但在廣告運(yùn)營(yíng)上缺乏整體廣告時(shí)段的規(guī)劃和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、收入很少，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)現(xiàn)在還不能在同等水準(zhǔn)的情況下連接起來(lái)，因此頻道運(yùn)營(yíng)是今年各臺(tái)努力推進(jìn)的重點(diǎn)。湖南有線電視網(wǎng)絡(luò) （集團(tuán)） 股份有限公司副總工吳建軍則介紹了有線運(yùn)營(yíng)商在3D業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上的嘗試，湖南有線將目前的3D用戶定位于高端用戶群體，通過(guò)基于云電視的3D節(jié)目點(diǎn)播、3D頻道回看以及3D游戲等業(yè)務(wù)來(lái)挖掘這個(gè)用戶群體，目前內(nèi)容匱乏和占用網(wǎng)絡(luò)資源是兩大主要問(wèn)題，而商業(yè)收費(fèi)模式也尚待研究。寬泰（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理樂(lè)永升先生則認(rèn)為目前3D的問(wèn)題不是技術(shù)問(wèn)題，而是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。2D廣告和3D廣告的性質(zhì)不同，3D廣告運(yùn)營(yíng)需要放開(kāi)經(jīng)營(yíng)、打開(kāi)思路、創(chuàng)新模式。
嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)
在高峰對(duì)話環(huán)節(jié)中，來(lái)自電視臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商、制作公司以及國(guó)外3D頻道的嘉賓圍繞我國(guó)3D頻道下一步的發(fā)展思路，通過(guò)題板問(wèn)答的方式進(jìn)行了激烈的現(xiàn)場(chǎng)討論。從討論中可以看到，嘉賓們普遍認(rèn)為3D頻道發(fā)展中最急需解決的問(wèn)題是內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)模式，而在節(jié)目形態(tài)上最為看好的是電影、紀(jì)錄片和體育節(jié)目。3D節(jié)目的生產(chǎn)、播出到最后終端是產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有好的節(jié)目?jī)?nèi)容就是無(wú)水之源，而沒(méi)有好的商業(yè)模式各環(huán)節(jié)必然脫節(jié)。
下午的研討會(huì)內(nèi)容是多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外高質(zhì)量3D節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的演講。會(huì)議特別邀請(qǐng)了韓國(guó)SKY 3D頻道介紹了韓國(guó)3D頻道的發(fā)展情況，以及剛剛完成的紀(jì)錄片《奇跡土地非軍事區(qū)》的制作經(jīng)驗(yàn)，片中利用大量自制的延時(shí)拍攝、微距拍攝設(shè)備完成了朝韓邊境無(wú)人區(qū)的生態(tài)記錄。來(lái)自中央、北京、江蘇、天津和上海等多家電視臺(tái)的3D負(fù)責(zé)人介紹了各自完成的紀(jì)錄片、晚會(huì)、綜藝節(jié)目、體育賽事和少兒節(jié)目等最具有代表的3D節(jié)目類型的制作經(jīng)驗(yàn)，代表了各電視臺(tái)在各種節(jié)目類型上的勇敢嘗試。此外松下電器研究開(kāi)發(fā)（中國(guó)）有限公司帶來(lái)了其參與制作的倫敦奧運(yùn)會(huì)3D節(jié)目制作過(guò)程的講解，這也是在國(guó)內(nèi)的首次公開(kāi)。索尼高清影視技術(shù)學(xué)院和上海三砥文化傳播有限公司分別從節(jié)目企劃到實(shí)施、節(jié)目研發(fā)與合作的角度分享了經(jīng)驗(yàn)。最后，來(lái)自臺(tái)灣的剛剛獲得2012年世界3D大獎(jiǎng)的曲全立先生做了精彩發(fā)言，他表示除了技術(shù)人員之外，還需要將節(jié)目部門的藝術(shù)創(chuàng)作人才吸引進(jìn)來(lái)，了解3D、使用3D，才能制作出藝術(shù)和技術(shù)平衡的優(yōu)秀作品。
田東潤(rùn)先生介紹韓國(guó)sky 3D頻道的制播經(jīng)驗(yàn)
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)用3D 4K投影播放了精彩的3D節(jié)目片段
本次會(huì)議吸引了300多名與會(huì)代表的參與，而現(xiàn)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外嘉賓同堂的熱烈討論也反映出了目前大家關(guān)心3D發(fā)展同時(shí)又開(kāi)始理性思考的狀態(tài)。在研討會(huì)上，路曉俐主任多次提到在3D節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)中，除了6家電視臺(tái)之外，還收到來(lái)自50多個(gè)其他單位提交的作品，這充分表明了社會(huì)上對(duì)于投入3D節(jié)目制作的積極性。正如菅野先生所說(shuō)的，新技術(shù)導(dǎo)入市場(chǎng)之后，想要度過(guò)上升期到普及期之間的斷層，不僅需要電視臺(tái)內(nèi)部2D和3D部門的合作，還需要包括終端廠商、民間制作機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各界的通力合作，打通3D產(chǎn)業(yè)鏈，形成良性循環(huán)，3D電視才能真正跨越鴻溝。