英國第四頻道商業(yè)和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)薩拉•羅斯稱隨著電視觀看日益轉(zhuǎn)向視頻點播，說服觀眾贊同注冊概念將是貨幣化廣告支持內(nèi)容的成功關(guān)鍵，她表示由于其4oD服務(wù)，第四頻道現(xiàn)有逾700萬注冊觀眾，該電視臺注意確保觀眾的隱私權(quán)得到尊重，細(xì)心保管資料且為注冊者提高獎勵。

　　隨著觀眾轉(zhuǎn)向VOD，廣告支持的企業(yè)投資注冊長期來看非常重要，此舉將實現(xiàn)新廣告模式。

　　羅斯稱注冊將使第四頻道更有效貨幣化VOD廣告。盡管該頻道將留心訂閱模式，其業(yè)務(wù)將繼續(xù)主要為基于廣告。

　　她表示注冊還將使其能個性化4oD家庭網(wǎng)頁，并且采用的個性化技術(shù)將變得越來越先進。

　　羅斯指出推銷和內(nèi)容管理是增加VOD使用的關(guān)鍵，盡管回看電視是主要驅(qū)動力，但公眾在找到內(nèi)容時喜歡存檔內(nèi)容。

　　VOD平均只占總觀看的5%，但對偏向年輕人的節(jié)目可能上升到35%。

　　羅斯補充說VOD在移動裝置上增長更快，而這可能影響內(nèi)容。