提起“新藝聯”的名字，普通觀眾可能會覺得比較陌生，但一說到他們的作品，就幾乎是無人不曉。作為近幾年中國電影的御用海報設計團隊，“新藝聯”用四五年時間為上百部電影提供了VI方案，填補了中國現代電影海報設計的空白，留下了《單身男女》、《聽風者》、《趙氏孤兒》、《大魔術師》、《竊聽風云》系列、《狄仁杰》以及《龍門飛甲》等徐克系列經典海報，被譽為“電影海報神團隊”。隨著近日《廚子戲子痞子》上映，《電影中國》獨家采訪到新藝聯團隊，聽他們聊一聊關于電影海報的故事。
電影VI服務最大困難是不受行業重視，還沒產業化
電影中國：新藝聯的主要業務是什么？電影海報占多大比重？
新藝聯：公司一直致力于服務電影，當然，電影海報不是我們的全部。公司為電影提供全方位的宣傳視覺方案，也就是電影的VI。從整套視覺的規劃、平面素材的采集拍攝、宣傳海報的設計制作、衍生品的設計制作、劇照的統一管理及媒體發布、發行物料的印刷制作派送等等。這樣我們能夠更好的為電影服務，讓整套服務統一有序，更讓客戶體會到一站式的服務優勢。
電影中國：大概每個成功者都會被問到同一個問題，就是最初的選擇。你們是怎么開始做設計的？
新藝聯：我們公司的同事大多都是從專業美術院校畢業的，也就是所謂的“科班”，在各種各樣的相關行業經過了專業歷練的。其實設計這個行業還是很辛苦的，多少需要些意志力。大浪淘沙，能夠走到現在，還在堅持的人，大多都是有夢想的，能夠把這份工作當成是自己的愛好和興趣。
電影中國：創作一幅電影海報最困難的是什么？
新藝聯：每一件事情想要做好或多或少都會遇到一些困難，創作一幅優秀電影海報亦如是。過程中方方面面的小插曲對于一幅優秀的作品來說就顯得相當渺小了。現階段來說，最主要的困難還是整個行業的不受重視以及創作流程的規范化、產業化。
電影中國：一般來說，設計一張海報需要多長時間？設計一套電影海報呢？
新藝聯：創作這個東西很難拿時間來具體衡量的。理想的狀態下，一張海報的設計制作時間大約要5-10個工作日，一套海報的設計制作需要15-40個工作日。對于我們這種全案設計的公司，一個項目大多會貫穿整個電影制作過程，從前期籌備，中期的素材采集，到后期的創意制作等等。
核心團隊千錘百煉，經典作品已被收藏
電影中國：設計海報是個收入很高的工作嗎？
新藝聯：并不是很高，只能算相關行業的中下游水平。與普通的商業廣告相比相差甚遠。打一個比方，從另一個側面回答這個問題，2012年全國電影的總票房收入是170億，而淘寶在2012年光棍節的第一天的銷售額就有191億之多，以此類推，電影海報這種行業附屬產業的收入就可想而知了。
電影中國：新藝聯的設計師和別的設計師比有什么不同嗎？
新藝聯：專業，我們的核心團隊大多已經為這個行業服務多年，有著近百部電影作品的歷練和經驗。無論從自身技能還是從對電影的了解和熱愛都是普通廣告設計師不可比擬的。
電影中國：你們很多作品都是經典，不少收藏家對此很感興趣，有傳聞說你們設計的一些電影原版海報、衍生品已經被被世界范圍內的收藏家收藏，一些電影導演也在收集，能否透露一下？
新藝聯：在國外對于電影海報的藝術品收藏已經由來已久，國內一些經典影片的老海報也是當下人們爭相收藏的熱點，相信隨著整個市場的成熟這樣的收藏熱潮并不會遠。另外我們合作過的演員和導演大多都會收藏相關的海報和衍生品，比如劉偉強導演，他的工作室里就有很大的一部分空間是用來專門收藏這類東西的。
經驗制與激情想法讓創意更好
電影中國：一般設計師事務所基本上是一種明星制，以老板為主，在管理上有什么特別的地方嗎？
新藝聯：明星制，在我們這里可以換種說法，應該叫經驗制。因為這個行業需要很多的積累，一個剛入行的人可能連演員和導演都認不全，何談經驗。當然在創意上并不能一味的循規蹈矩，在經驗豐富的設計師帶領下廣開言路，這樣才能體現團隊作戰的威力，讓跟多鮮活富有激情的年輕人提出自己的想法才能讓創意的路走得更長更遠。
電影中國：怎樣才能讓自己的作品更獨特？能否給大家介紹些你的經驗？
新藝聯：電影海報本身就是很獨特的，這和他本身的性質有關，試想怎么可能有一部電影從導演、演員到故事、畫面都一樣呢？所以需要去了解他、熱愛他、從電影故事的本身出發再添加一些小小的心思即可。表現的形式總會有撞車的時候，但電影本身不會。
電影中國：您發現過您的作品被盜版嗎？有沒有人剽竊過您的創意？
新藝聯：盜版的情況還是很少，至少現在的大環境下對知識產權的尊重，還是越來越重視的。至于創意的剽竊有時也是會出現的，但大多是些無可奈何的事情，畢竟這是一個很難衡量的事情。
電影中國：您如何界定參考和抄襲呢？
新藝聯：簡單的來講，參考是用來學習他人的優點，結合自身的特點進行再創造，畢竟在視覺的世界里前人已經為我們規劃好了很多的條條框框，簡單的打破并不一定會被大家所接受，反而會起到反效果。而抄襲就來的比較直接了，全方位無死角一模一樣的復制，從構圖顏色到創意概念，都力求達能到孿生兄弟的效果，抄襲就是赤裸裸的剽竊。
電影中國：如果一直求新求變，會不會經歷創作上的危機？
新藝聯：當然，任何的創作都可能遇到瓶頸，電影海報也不例外。但做為產品電影不同于其他，電影本身就是一件藝術作品，只要從電影出發，去了解電影，你就會發現每個電影故事不同的閃光點，讓海報設計創作更接近電影，這樣你的創作就不會枯竭。
熱愛、了解與積累是必備技能
電影中國：在說服客戶方面，有沒有具體的例子？
新藝聯：這樣的例子不勝枚舉，現在的客戶已經越來越專業。每一個項目我們都會做足功課，從劇本故事、演員陣容到宣傳規劃，都會用我們的經驗告訴客戶一個正確的市場判斷，讓海報在服務宣發需求的同時展現更多的新意。
電影中國：客戶能給你們充分的空間，完全采取你們的方案嗎？
新藝聯：大多數客戶出于對我們專業度的認可，都會給我們比較寬松的創作空間，他們只是明確提出了自己的需求，接下來就交給我們了。如合作過的徐克導演和爾冬升導演，他們都曾在創作給與我們很多的支持，從前期的素材拍攝到后期的創意制作，讓我們有更多的空間去發揮。
電影中國：您能給中國的電影海報設計師提一些建議嗎？
新藝聯：積累和學習，我覺得這是對于一個海報設計師最重要的，電影海報與普通商業廣告最大不同就是它的多樣性和故事性，用平面視覺展現一個故事和介紹一款商品從根本上就是不同的。你不僅需要積累、學習設計師必備的專業知識和技能，更多的還需要去了解電影、學習電影、熱愛電影，這樣你才能將你了解喜愛的電影用視覺的形式展現給大家。