DirecTV將準備提供4K視頻，前提是此格式成為消費者之中的一個贏家，但公司董事長兼CEO Mike White稱他認識到在4K迅速發展前必須集合一個完整的生態系統。

　　White表示4K需要一個非常復雜的推廣，稱在3D燒錢后，內容提供商和分配商希望知道有多少資源可運用于4K戰略及何時運用。

　　2012年6月，DirecTV將其n3D頻道降格為一個部分時間的特別事件頻道。

　　White說經歷了3D后，大家都在一定程度上謹慎起來，因為推廣非常復雜，如需要新電視機、機頂盒和先進的壓縮技術。

　　他未明確DirecTV何時會推出4K服務，但表示可能是2015年或2016年，等到所有環節都打通，“我們將不斷創新，我們希望憑借我們慣有的最佳的體驗、最好的聲音和最好的圖像，成為佼佼者，這是我們的承諾。”

　　此承諾的范圍未知，但DirecTV顯然對4K有許多想法。他們注冊了不少與4K有關的商標，如4KN、4KNET、4KNetwork、4K Network和4K。

　　基于寬帶的OTT下載服務在4K內容分配方面率先啟動。索尼年初推出了專有的4K視頻下載服務，而主要在于獨立電影的服務Odemax也開始測試4K下載服務。

　　與此同時Netflix開始測試一小批4K片段，準備在2014年提供4K服務。

　　在有線電視方面，康卡斯特已為4K做好了技術準備。而有線電視實驗室也有若干4K項目正在進行中，包括消費者研究活動。