IPTV發展就快迎來騰飛期，此時跑道卻似乎變短了。今年8月國務院發布《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，明確指出加快廣電和電信業務雙向進入，鼓勵發展交互式網絡電視和IPTV等融合性業務，并在試點基礎上于2013年下半年逐步向全國推廣，IPTV政策空間已充分打開。在市場發展上，截至目前全國試點地區的IPTV用戶規模已經超過2600萬戶，呈現良好的態勢。但是，OTT互聯網視頻業務的快速興起和不容忽視的替代效應，也讓一些人對IPTV的前景產生了懷疑，猶豫該向左還是向右？IPTV將向何處去？
“下一代IPTV將成為智能家庭的娛樂和信息化服務中心，產業鏈應把握好卡位的機會，堅定信心持續加大投入，盡快讓IPTV用戶規模突破5000萬、1億，沖破這些關口后將產生更大的規模效益。”愛上電視傳媒公司總經理高悅表示。愛上電視今年5月由CNTV和百視通技術公司共同出資成立，負責全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺可經營性業務的運營。近期，愛上電視動作頻頻，在第三屆IPTV產業峰會上首次公開亮相，與華誼新媒體以及光線傳媒開展合作項目，與中國電信、中國聯通簽署IPTV合作協議，顯示出其正在快速整合產業鏈，在下一代IPTV路上全速奔跑。
IPTV更有生命力
互聯網對廣電和電信行業都在帶來全方位挑戰，電視年輕觀眾一直在流失，上視頻網站變得更加流行；數據業務在超越話音業務，運營商擔心成為只是管道。 “互聯網顛覆電視的說法并不對，應該說互聯網顛覆的是傳統電視，”高悅對此表示，“電視結合互聯網后，IPTV有更大的生命力。”
高悅認為這有兩大原因，一方面，對用戶來說IPTV可以提供更好的使用體驗。手機的功能從原來打電話發短信發展到智能手機集成各種互聯網應用；同樣，今后電視功能將從看電視到玩電視到用電視，看電視是看直播的電視頻道，玩電視是有卡拉OK、游戲各種娛樂，用電視則是大到智能交通等智慧城市應用，小到水電煤和安全管理等智慧家庭應用都可在IPTV平臺上去實現，提升的空間非常大。傳統電視只是廣電機構專用的電視直播頻道的屏幕，互聯網環境下成長起來的年輕人難以忍受換臺等待等方式，而IPTV平臺實現了從頻道直播到點播回看，擁有幾萬個小時的節目資源，集成了各種年輕人喜歡的豐富應用，將能吸引年輕人向電視大屏的回歸。
未來PC屏的流量將會越來越被Pad等移動智能終端設備的小屏以及IPTV的大屏所分流。電視屏將朝向高清化、智能化、互聯網化方向發展，還能提供3D體驗，特別是大屏的核心文化是一種和諧的家庭文化，更加強調家庭成員之間的互動，當人與人之間最遠的距離是大家在一起卻各看各的手機時，一家人在一起通過電視屏分享觀看節目和在線購物的樂趣，這種人文互動比較人機交流有著特殊的吸引力。
另一方面，對運營方來說IPTV創造了視頻行業中最好的商業模式。在業務經營上，現在互聯網視頻大部分采取免費方式，很難向用戶收費，巨額的帶寬和版權成本也讓盈利變得非常困難的。對IPTV來說，幾乎家家戶戶都有電視機，只要接駁一個機頂盒，有豐富的內容應用，用戶是愿意額外付費的。從實際情況看，目前中國有著全球最大規模的2600萬的IPTV用戶，在套餐免費捆綁的基礎上，20%的用戶還會在額外為感興趣的精品內容付費。
OTT互聯網視頻也是寬帶的填充物，相比IPTV對運營商來說網絡平臺和機頂盒的投入可能會少些，OTT企業甚至會和運營商分擔一些成本。但不容忽視的是，從自身產業角度考慮，OTT業務是互聯網企業直接面向用戶，運營商容易徹底被管道化，而IPTV是廣電和電信共同參與平臺運營共同面向用戶提供服務的，對自身產業來說這是最要緊的。此外在國家政策上，OTT視頻業務許多管理模式還不是很清晰，電視作為重要的意識形態和文化管理領域更需要有序的管理，互聯網視頻版權并不能簡單地移入電視版權，互聯網視頻內容不能直接接駁到電視機里，在OTT視頻發展中也面臨相關風險。
“2600萬IPTV用戶是三網融合中廣電和電信兩大行業很好合作的成果，如果說過去兩年分歧比較多，現在逐步已經形成了共識。運營商需要去電信化參與平臺提供和內容運營，向綜合信息服務提供商轉型，廣電需要改變傳統直播頻道的經營方式。目前國家政策上三網融合已經全面鋪開了，面臨互聯網沖擊廣電和電信應該更緊密聯手，共同打造滿足用戶多樣性需求又符合國家政策管理要求的IPTV平臺。” 高悅表示，“面對OTT的誘惑和挑戰，我們自身不能猶豫。互聯網企業的一大成功經驗在于選準了戰略就持續投入去做。IPTV是帶動廣電和電信行業面向互聯網新經濟轉型的更好的平臺和模式，我們需要堅定信心，持續加大投入、加快發展，迅速做到極大規模后將會匯聚更多的業務資源、激發更多的商業模式、帶來更大的規模效益。”
共同打造下一代IPTV平臺
按照國家相關政策，IPTV集成播控平臺實行總分兩級構架。愛上電視由中央電視臺唯一授權作為IPTV集成播控總平臺可經營性業務的運營方，借助兩大股東在IPTV業務領域的優勢，負責與三網融合試點地區廣電播出機構合作，按照全國IPTV集成播控總分平臺的兩級架構與電信運營商合作對接，匯聚內容資源，推進用戶的規模化發展。目前中國電信與中國聯通都已經與愛上電視傳媒在平臺、網絡、內容和服務等方面開展深入的合作，共同推進完善三網融合技術與服務創新體系，推動IPTV向高清化、智能化的下一代IPTV方向演進。
高悅表示，任何產品業務應用都需要不斷的升級換代，面臨互聯網的挑戰，不革命就要被革命，擔心被新的技術浪潮替代就要主動把其好的東西容納到自身平臺當中來，所以愛上電視傳媒提出要全力打造下一代IPTV。
下一代IPTV看得到的形態就是機頂盒的升級換代，實質是整體業務系統的提升演進。過去的機頂盒是標清的，使用的也不是安卓等開放智能的操作系統，升級換代后首先實現了功能的升級，高清屏能帶來更好的觀看體驗，智能化系統能滿足各種融合業務要求，將很多好的互聯網業務形態引進IPTV，擴張了電視服務邊界。其次電視也成為了新的社交媒體，家庭成員、親朋好友可以通過電視屏評論節目、分享感受、推薦觀看、一起聊天、游戲和購物等，即時通信的社交功能可以在電視屏上實現，提升了電視終端的粘性。第三，可以實現跨屏互動，不僅是同一個節目可以在電視和手機上大、小屏同看，而且是功能上的分配，手機可以成為電視伴侶，通過手機來控制IPTV電視，一鍵完成配合操作，實現各種融合應用。
目前，愛上電視已經與IPTV上下游產業鏈展開了廣泛深度的合作。各地廣電播出機構的參與讓全國范圍內業務的互聯互通和規模化運營不再只是奢望，華為、愛立信、同洲、UT斯達康等硬件設備廠商為向下一代IPTV演進提供積極的技術支撐。在內容運營方面，愛上電視與華誼兄弟共同策劃推出“IPTV明星主頁產品”，聯手開發基于大數據下用戶管理的“粉絲養成計劃”。不僅有助于實現多屏內容聚合、提升用戶粘性，將大數據分析引入IPTV更是對廣告客戶帶來了強大吸引力，為IPTV播控總平臺的內容增值和商業模式創新提供了動力。
“做平臺的核心是通過開放的合作模式實現資源的匯聚，平臺運營者要善于去做整條產業鏈，IPTV就是要擁抱互聯網、擁抱智能應用、擁抱社交、擁抱大數據，集成海量高清內容和多種融合業務應用。”高悅表示，“愛上電視正與產業界各方一起，通過有序開放，構建新媒體產業生態；通過資源匯聚，豐富用戶體驗；通過產品細分，創造服務價值，聯手打造全新的下一代IPTV平臺和業務，向用戶提供更加豐富多彩的電視服務，促進信息消費，推動文化產業繁榮。