一部電影的成功，離不開幕后人員付出的努力，在這個工作的背后，有編劇、攝影師、剪輯師、燈光師、服裝造型師等幕后英雄，他們集體智慧的融合才能催生一部完美的影片。在影片被觀眾最先接受的過程中，預告片、制作特輯、病毒視頻等首當其沖，這些視頻物料背后的操刀手尤為重要。之前，我們曾采訪了國內電影界一些出色的視頻制作和營銷的操盤手，如預告片第一人魏楠、太空堡壘預告片工作室聯合創始人張小北，今天將要介紹的是位女性制作人，碧珊。
CINECHINA：您是什么樣的機緣進入這行的？
碧珊：我過去做電影版權購買和短片制作人認識不少拍片的朋友。2006年《瘋狂的石頭》票房大捷讓中國電影市場突然熱鬧起來，有一天，一個院線的朋友讓我幫他找人做一部電影的預告片，那部片子不提了，票房不佳，但是此次合作讓我正式接觸到了電影宣傳物料制作的工作。自此，開始做電影海報和預告片，當然還包括制作特輯。
CINECHINA：制作特輯是什么？它跟預告片的區別是什么？
碧珊：制作特輯英文說法是Making-of，據說最早出現在美國一檔電視節目中，指的是將電影拍攝過程中的紀錄片剪輯制作完成的的獨立短片。制作特輯的作用是讓影迷了解電影制作的幕后情況，包括電影前期策劃，看景選景，重場戲拍攝，主創和演員的采訪等。我們國內最初叫它花絮，隨著電影產業日趨規范就統一改稱制作特輯。現在的電影制作越來越復雜，一部電影在上映前需要大量的視頻和圖片物料作為宣傳載體，所以制作特輯的重要性也就越來越明顯了。
和預告片Trailer不同。預告片通常都是剪輯電影正片的鏡頭，將它們重新組合拼接成一個“微縮”了的電影正片；而制作特輯則是以剪輯電影紀錄片為主，包括拍攝過程中的花絮和主創采訪，同時也會插入一部分電影正片的鏡頭。兩者都從各自角度在電影上映前去反映影片賣點，預告片呈現一個結果，制作特輯告訴大家這個結果是怎么制作出來的。因為對于大眾對預告片更熟悉，所以預告片的作用被放大了，其實制作特輯和預告片都同樣重要。
CINECHINA：國內預告片行業發展的怎么樣？有沒有濫竽充數的工作室？為什么會有？
碧珊：預告片行業發展直接由電影市場決定！電影市場好預告片行業就好，這幾年電影市場蓬勃發展所以預告片制作的公司和工作室就多了起來。
第二個問題讓我怎么回答呢？國內預告片承接的乙方大多有三種：出品單位制作部、后期剪輯機房（他們簡單地認為能剪輯正片的地方就能做預告片）、專業預告片公司。現在說說第三種，專業預告片公司或者工作室，可以說是魚龍混雜。相信還有人認為好的剪輯就是好的預告片，甚至不少片方都這么認為。當然沒那么簡單！預告片包括制作特輯病毒視頻都是承載影片宣傳賣點的載體，一部電影沒上映想看看什么？看預告片。預告片好看電影也不會差。它呈現出的特質直接決定了人們是否會購買電影票。現在電影的宣傳周期都根據上映日倒數做不同階段規劃，每個階段側重點都不同，所以不同階段發布出來的預告片就要結合本階段的賣點來制作。比如一部青春愛情片，宣傳初期先打美女帥哥性感，后期才打純真愛情，那么初期的預告片當然要極盡各種方法讓人先感受到美女帥哥好身材了。如果不按照階段賣點制作或者亂了順序，很有可能就給觀眾傳達了錯誤信息造成購買群體流失。現在不少個人工作室的剪輯師大多是剪輯熟手，他們有熟練的技術卻沒有專業電影宣傳的營銷經驗，所以可能剪輯做的不錯，但未必片方能用。我就遇到過這樣的情況，某動作片制片方為了節省費用找了一個剪輯熟手來做，最后出來的預告片單看剪輯沒有問題，但沒有突出影片賣點，一味追求剪輯炫技，最后片方也沒有采用。當然不能說是濫竽充數，只能說有待提高。至于為什么會有這樣的情況，我認為可能是因為單從技術而言，學習剪輯特效熟手不難，但是能夠結合影片宣傳賣點需要有宣傳從業經驗和職業敏感度，這就不是通過幾個月的培訓就能學到的。
碧珊和李菲在制作特輯采訪現場
CINECHINA：制作特輯應該是在電影項目形成初期就介入呢？還是后期介入？
碧珊：最好的初期！這是我給片方的建議！我遇到過一些片方由于對于紀錄片不重視拍攝質量極差給制作造成很大困難。尤其是主創采訪，這是特輯里都必有的環節，因為條件有限，光線不足、環境音太大、鏡頭角度不對等問題造成雖然拍攝卻無法使用，最后不得不重新拍攝。但是重新拍攝又要求片方協調演員檔期、支付往來費用，給片方后期造成不少麻煩。所以最好的方法就是，在拍攝過程中趁演員和主創都在現場的情況下拍攝，這樣一來解決了演員方面的問題，二來，有不少可以就地取材使用影片某個場景做拍攝，反而更能突出電影賣點。再加上不少影片的宣傳其實從前期就已經開始，和宣傳團隊配合了解賣點就可以在拍攝紀錄片和采訪過程中有所側重，為后期影片宣發提供了很好的視頻素材。
CINECHINA：是不是可以說，預告片、制作特輯原本就是一部電影的營銷宣傳計劃和方向中不可分割的一部分？
碧珊：絕對是！
CINECHINA：國外制作特輯是不是已經有一套標準的工業流程了？能簡單地介紹下嗎？
碧珊：國外比國內的制作特輯更標準更自由化。《霍比特人》從影片開機到拍攝每一天都有拍攝日志，畢竟是謀奪全球票房的大片，做的精細又有導演個人風格；《了不起的蓋茨比》因為片中不少奢華服裝和首飾所以制作特輯也單獨為服飾和奢華首飾做了分集。我們國內目前只有大片才會在制作特輯方面下大功夫，比如《畫皮2》，至于工業流程，其實國內外差別不大。
CINECHINA：眼下國內對制作特輯這一塊重視嗎？現狀是什么？有沒有標準和體系？
碧珊：已經越來越重視了。原因上面說了，現在電影宣傳逐漸規范，每個宣傳階段都需要有視頻和圖片物料來承載，視頻方面，預告片每次發布都是大事件，不能發布太頻繁，版本也最多不過三版，但是制作特輯因為是從側面展現影片幕后花絮有效填補了不能發預告片的空白期。至于你所提到的標準化體系，我只能說每個專業的視頻物料公司都有自己公司的標準體系。
《大明猩》上海行工作照
CINECHINA：其實你們也做病毒視頻、片頭制作......所有跟視覺有關的宣傳物料或者內容服務？
碧珊：對，我們也做病毒視頻，電影片頭包裝，影片MV拍攝制作，特別宣傳片等等，可以說凡是和電影宣傳的視頻部分我們都可以做，當然，所有的視頻制作都是結合影片宣傳點來做的。
CINECHINA：制作一部電影的制作特輯或者預告片需要多長時間完工，有多少道工序，能大概介紹嗎？
碧珊： 預告片最快要半個月一個版本，制作特輯不少于七個工作日。至于制作工序，預告片的工序至少包括下面這些：看片、和宣傳方討論宣傳點和呈現形式、做預告片分鏡頭、剪輯、特效設計制作、合成、小樣提交修改、成片、如果做電影貼片則需要再做5.1聲道。
制作特輯方面也不輕松，包含：看片、看花絮素材、做制作特輯腳本、特效設計及片頭包裝、剪輯制作、合成、驗收等等。每一個環節都不能少，每一個環節如果不仔細都有可能出問題，所以如果沒有耐心和細心是做不了的。
CINECHINA：如果由你操盤制作特輯的電影被市場認為是爛片，你會如何想？你自己被其他制作特輯“欺騙”過嗎？
碧珊：如果電影本身很爛，但我的制作特輯做的出彩，我覺得很正常。很多電影的宣傳物料，比如海報、預告片都比電影本身要好很多。電影是一種特殊的商品，制作特輯也好，預告片也好都是去推銷電影這種特殊產品的手段，就好像廣告片把產品賣點都唯美展現一樣。電影本身質量是否好，這不是我們這個環節能夠決定的。我也會有看到個別片子制作特輯做的不錯，但片子很爛。可能因為自己也做這行，所以能理解。
CINECHINA：電影制作特輯對于一部影片的營銷作用到底有多大？
碧珊：似乎還沒人測算過。如果我來估計的話，我想它至少是現在電影宣傳必不可少的宣傳物料，就好像電影不能沒有海報，不能沒有預告片，它也同樣不能沒有制作特輯。
CINECHINA：實際上，你是不是每做一部電影制作特輯的時候，已經是把想法融入電影全盤營銷了？
碧珊：當然！必須這樣才能做好。幸運的是，我過去寫過劇本做過宣發，還在片場做過執行導演，可以說電影工業從頭到尾的環節都走了一遍，所以更能從全局出發來做視頻。
CINECHINA：您未來的發展計劃是什么？
碧珊：首先一定是要好好做公司，電影營銷視頻這一塊通過多年摸索已經能夠很好助力所服務的電影了。在公司穩定之后，我打算騰出時間來做自己喜歡的事，比如寫寫東西或者重新投入電影制作業前端。
《大明猩》上海行工作照
碧珊，北京人。別名“悟空”，某電影營銷視頻公司總經理，從業近10年，參與營銷過的影片包括《北緯31度錄像帶》《異空危情》《半夜不要照鏡子》《十二星座離奇事件》《枕邊有張臉》《奪寶聯盟》《午夜微博》《大明猩》《一座城池》《瘋狂的導演》《誰說我們不會愛》等。