在移動時代，觀眾不會再坐在沙發前等待電視節目的開始，他們可以在互聯網上隨時隨地觀看想要的內容。無論是PC端還是移動端都已經成為了觀眾的觀影屏幕。大眾電視市場已經在逐漸分解為微小的個性化市場。傳統電視網絡應該如何應對？《福布斯》雜志今日對此撰寫了這篇文章：

　　Netflix、Xbox、亞馬遜和YouTube等在線視頻平臺已經從華納和Viacom旗下的HBO與MTV電視臺手中奪走了大量的付費觀眾。對于主要的老牌娛樂公司和電視渠道商而言，在線視頻平臺的增長方式和運營模式都是他們所不熟悉的。Netflix所產生的現金流已經足以支撐其進行獨立節目的制作而在傳統上這是娛樂公司的專門領域。

　　Netflix的業務遍布全美并已經在兩年前擴展到歐洲市場。通過進入國際市場，Netflix獲得了充足的資本來購買優質內容，例如比賽直播、電影首映等等。這些在線視頻平臺的資產負債表水平在迅速逼近傳統電視運營商。

　　在這種情況下，包括有線電視、衛星電視、電信運營商在內的付費電視節目運營商要想重新贏得網絡視頻觀眾的青睞都將面對重重困難。時代華納CEO杰夫•貝克斯（Jeff Bewkes）在上周的“全球傳媒和通訊大會（Global Media and Communications Conference）”上提醒電視運營商要對來自線上的競爭對手有所反應以防止觀眾的進一步流失。杰夫•貝克斯對電視運營商敲響了警鐘：“立馬提供在線視頻，你不做別人就會做。”

　　在線視頻公司大舉進攻傳統電視公司

　　網絡視頻的競爭注定激烈。作為虛擬多渠道視頻提供商（Virtual MVPDs）的在線視頻平臺并不搭建網絡的基礎設施，但從實際情況看似乎將會有所改變。谷歌已經在好幾個美國城市鋪設了光纜，其中就包括了AT&T的總部所在地德州奧斯汀市。谷歌此舉可能是支持其進入云端互聯網電視所做的鋪墊。谷歌的Chomecast、Apple的iTV和Sony的TV都推動了移動端設備、軟件和應用的銷售。

　　有線和電信運營商都在考慮著OTT的解決方案，其中包括和Netflix達成合作聯盟。時代華納有線電視（TWC）的CEO羅伯特•馬科斯（Robert Marcus）說，可能會考慮在TWC的系統里添加一款Netflix應用。如果和運營商形成合作關系，Netflix將會要求運營商使用它的軟件平臺。Comcast也考慮過和Netflix展開合作，但最終決定退出自己的在線平臺。

　　Netflix和亞馬遜都在努力進入主流視頻領域。Netflix的自制劇《紙牌屋》大受歡迎，這大大縮小了其余時代華納和Viacom這樣的娛樂巨頭之間的差距。亞馬遜則在積極的申請內容制作許可證。體育直播是付費電視僅存的優勢項目。

　　坐以待斃vs.奮力一搏

　　貝克斯說，“下一波潮流將是內容與數字傳輸的結合。第一個獲得成功的公司將會鶴立雞群。”從作為內容提供商的時代華納的角度看，它希望公司的內容可以按需點播，而作為合作伙伴的付費電視渠道則可以提供資金支持。

　　在有線電視在美國家庭中的滲透率達到了86%的最高點之后，付費有線電視的市場規模出現了大幅度的萎縮。時代華納稱，有線運營商缺乏創新精神對互聯網時代渾渾噩噩。貝克斯表示，電視運營商的在線運營開展的非常糟糕。他對Comcast和Verizon的在線平臺在用戶體驗方面提出了表揚，但表示其他運營商在線平臺的用戶體驗都非常糟糕：頁面混亂、難以發現節目內容等等。

　　有線運營商具有提供在線服務的技術，但是他們稱問題出在業務合同上。很多運營商沒有獲得提供網絡視頻和移動端視頻點播的權利。娛樂公司希望將內容以打包的方式授權給電視運營商，但電視劇運營商并不希望接受這樣的安排。

　　在雙方達成共識安排之前，電視運營商也許可以通過提供Wifi信號對付費電視進行業務補充來獲得喘息之機。

　　目標觀眾：90后

　　咨詢公司Bell Communications Consulting Group CEO 芭芭拉•貝拉費奧雷（Barbara Bellafiore）表示，“節目提供商和渠道商必須清楚觀眾的需求和需求時點，否則他們將會被時代列車所拋棄。隨著可選觀影方式的增多，傳統的電視網正在給新興的在線視頻公司讓路。電視的未來在于90后和00后的觀看習慣，包括他們對觀影時間、地點和設備的選擇習慣。”

　　在線視頻觀眾的主力軍現在都20歲出頭，廣告商都希望在他們具有消費能力之后能夠成為產品的未來消費者。網上沖浪的90后并不會在于有線電視上熱播劇集的播出時間，因為他們并不會因此而錯過觀看。

　　一位芝加哥大學的本科生說，“我很少有時間看電視。”他會在Xbox上看體育比賽，在Netflix上看電影，有時會看看YouTube。他反問道，“有線電視還有什么價值呢？”

　　Verizon的第一步

　　運營商可以選擇細分市場進行切入之后再將觀眾群擴大到全國范圍去。據報道，運營商Verizon上周完成了對英特爾在線電視業務OnCue的收購。價值5億美元的相關交易資產可能包括用于提供按需點播服務的服務器、機頂盒和軟件平臺。

　　Verizon可以通過英特爾的平臺將FiOS的節目在全國甚至全球范圍內傳播。Verizon可能會將FiOS節目合同原封不動地平移到OnCue在線平臺上來。為了解決在線視頻無線頻段的擁堵問題，FCC（美國聯邦通信委員會）可能會在低頻段推出更多的頻段區域以支持無線視頻的收看。

　　貝克斯說在線視頻是一個“大生意”。他沒錯，這塊蛋糕越來越大了。