4K在世界范圍之內(nèi)得到如此迅速的發(fā)展，有很大部分原因就是中國市場的貢獻。對于中國正在迅速擴大的4K電視市場，索尼中國總裁栗田伸樹在CES上透露：索尼電視在元旦春節(jié)期間的銷量超過了預期，其中50寸以上的大屏幕和4K電視的銷售非常好。
誰也沒料到4K會發(fā)展的如此之快。
“12年秋季我們推出世界首臺84英寸4K電視X9000的時候，還想4K的發(fā)展可能會慢慢地推廣和普及起來。”索尼高級副總裁今村昌志表示。相關(guān)數(shù)據(jù)令人難以置信，4K電視市場的占有率在2013年增長了133倍，預計到14年末，每五臺電視機就將有一臺是4K的。
作為由索尼總裁平井一夫直接“帶隊”的核心業(yè)務，BRAVIA4K電視牽頭的索尼4K產(chǎn)品在過去一年成為了“一個索尼”戰(zhàn)略的主導。受益于4K行業(yè)的快速發(fā)展，4K電視的快速“進擊”也讓索尼看到了復興的關(guān)鍵。
全產(chǎn)品線力推加速4K普及
“專業(yè)4K，來自索尼”是索尼去年下半年以來的主打口號。憑借業(yè)內(nèi)獨一無二的4K產(chǎn)品線，索尼是有底氣在自家4K產(chǎn)品上冠之以“專業(yè)”二字的。
早在2004年，索尼便推出了首款4K電影投影機，目前，索尼穩(wěn)坐全球4K投影市場頭把交椅，全球市場份額達30%以上;索尼影業(yè)也在不遺余力對經(jīng)典影片進行4K化重制，未來消費者將可在影院中欣賞到更多經(jīng)典大片的4K版本。
從上游專業(yè)領(lǐng)域汲取養(yǎng)分，將獨家的專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化為民用，這是“專業(yè)4K”的特色。對于消費者而言，你可以在電視等4K產(chǎn)品上獲得更為先進的感官體驗，4K也不再遙不可及。
到了2012年，首臺84英寸4K電視索尼84X9000的視覺沖擊使各大廠商迅速跟進，“4K時代”的序幕正式拉開。隨后索尼又推出了X9000A等5款4K電視，消費者的4K選擇變得更加豐富。除此之外，全球首款家用4K攝像機和4K播放器均出自索尼，備受關(guān)注的全畫幅微單A7和A7R也支持4K圖片輸出。這些產(chǎn)品使4K體驗的途徑更加多樣，高附加值的4K產(chǎn)品也令索尼嘗到了甜頭。
今年的美國CES上，索尼共推出了三大系列共9款4K電視新機型，是目前4K電視產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌;網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭Youtube和Netflix公開宣布將與索尼展開4K在線視頻合作;索尼也將繼續(xù)拓展獨家的4K視頻分發(fā)服務和“Masteredin4K”藍光影片數(shù)量;小尺寸的4K便攜攝像機發(fā)布;巴西世界杯將采用索尼4K設(shè)備進行轉(zhuǎn)播……這些舉措將使4K目前內(nèi)容短缺的情況大大緩解，無疑是消費者選購4K電視的一劑定心丸。
無論是Walkman還是藍光，索尼一向是行業(yè)標準制定的先導，4K自然也不例外。全產(chǎn)品線的4K浪潮推動著市場對4K的廣泛接受和普及。“我們主推4K產(chǎn)業(yè)鏈，追求一種給顧客帶來的‘感動’，由4K技術(shù)作為基礎(chǔ)的一個‘感動’。我們有信心把索尼集團的專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來。而這也是索尼獨一無二的競爭優(yōu)勢”，今村昌志有力地講到。
中國市場決定4K的未來
4K在世界范圍之內(nèi)得到如此迅速的發(fā)展，有很大部分原因就是中國市場的貢獻。對于中國正在迅速擴大的4K電視市場，索尼中國總裁栗田伸樹在CES上透露：索尼電視在元旦春節(jié)期間的銷量超過了預期，其中50寸以上的大屏幕和4K電視的銷售非常好。“我們覺得原因也是在于我們高音質(zhì)、高畫質(zhì)產(chǎn)品的推出，特別是4K產(chǎn)品線在中國市場的接受度非常好。在55寸以上的電視銷售里面我們有10%是4K型號貢獻的”，栗田伸樹表示。
NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)印證了這個事實：4K電視2013年在中國的出貨量占據(jù)全球出貨量的87%。這意味著中國在全球4K電視的出貨量中占絕對領(lǐng)導地位，對4K廠商有決定性的意義。
而出于對中國市場的重視，索尼在上海已經(jīng)建立了4K電視的生產(chǎn)線。“這個工廠里面我們不僅進行4K電視的生產(chǎn)，同時也進行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)。這是我們重視中國市場的一個重要體現(xiàn)”，今村昌志透露。
“進擊”的索尼4K：“平井的孩子”
在2014的CES上，各大廠商放下矜持，均將4K作為自身旗艦產(chǎn)品的主要賣點。對于4K市場的全面開花，今村昌志表示，“我們覺得2014年是4K開始啟動的一年，相關(guān)技術(shù)正在不斷地涌現(xiàn)。”全產(chǎn)品線的4K資源令索尼在又一輪的4K大戰(zhàn)面前顯得頗為自信。
對于消費者而言，面對再豐富的產(chǎn)品選擇，打開你錢包的永遠還是第一眼的”感動“。廠商最有實際意義的決策則是通過畫質(zhì)等各個方面向4K的進化，讓4K更有吸引力，讓消費者能夠更容易體驗到4K帶來的感官沖擊。“這也是我們實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的要素”，今村昌志堅定地說。
4K在索尼內(nèi)部被稱為“平井的孩子”，這是由于平井一夫親自負責4K等一系列尖端產(chǎn)品的研發(fā)。這些尖端產(chǎn)品融合了索尼集團不同產(chǎn)品線中最好的技術(shù)，以期快速推向市場。過去的一年，平井一夫重點恢復索尼的工程師文化和創(chuàng)新精神，平井一夫自己也透露，“市場上看到的不少產(chǎn)品，都融入了不少我自己的想法和體驗。”
對于正步入十字路口的索尼而言，回歸產(chǎn)品本身，設(shè)計出令人感動的產(chǎn)品體驗，這正是突破競爭對手重重圍堵的不二法門。對此，4K在中國的指揮官，索尼中國總裁栗田伸樹的一句話可道出其中奧秘：“經(jīng)驗告訴我，一旦索尼有強有力的產(chǎn)品，立即能感覺到氣勢回歸。”
我們大可期待平井的“孩子們”接下來的表現(xiàn)。