此次宣布的更名涉及了全部的業務運營。屆時，新西蘭電信會將商標名由新西蘭電信公司(Telecom Corporation of New Zealand)更改為Spark New Zealand。其企業業務品牌Gen-i也將更改為Spark Digital Solutions(Spark數字解決方案)，而創新部門Telecom Digital Ventures將更名為Spark Ventures。 “‘Spark’更好地代表了現在的我們。”新西蘭電信首席執行官Simon Moutter說，“它涵蓋了數字業務、光纖、移動通信、數據、云、娛樂、應用或其他新技術。” Moutter解釋說，新的名稱能更好地反映公司的新方向和愿望。

　　“作為公司，我們的業務發展已經遠遠不止家庭電話。” 新西蘭電信在去年10月更新了零售業務品牌，將公司零售業務標志性的“火花”圖案在傳統的“電信藍”之外增加一系列新顏色。 Moutter表示，隨著推出4G網絡、升級固定網絡以及持續部署云基礎設施等新的戰略部署，更名恰逢其時。 “我們正在用比以往更快的速度運作，我們必須在競爭更激烈的市場爭取更廣泛的用戶。”他說，“當我們著手進行這些工作時，我們知道，在某一刻我們將不再局限于電信的名義，這樣才能更好地反映出用戶的期望。” 新西蘭電信并沒有給出更名的具體時間。

　　Telecom發言人Richard Llewellyn稱：“品牌換名的預計成本為2000萬新西蘭元，大部分將花在更換標識上。” 新西蘭電信還同時宣布了將進軍互聯網電視市場的消息，計劃在今年年底推出“獨立和高質量的互聯網電視品牌ShowmeTV”。本月早些時候，新西蘭電信就已經在為ShowmeTV的推出做準備。Sky TV與新西蘭電信終止了捆綁出售Telecom和Sky電視的轉售合作。新西蘭電信是在公布新財報的同一天宣布更名消息的。在截至2013年12月31日的6個月里，新西蘭電信運營收入下降了3%，至18.5億(約合94.24億元人民幣)新西蘭元，移動收入的增長未能彌補固網收入的下降。EBITDA(稅息、折舊及攤銷前利潤)下降5.8%，至4.52億新元。