BBC 最近在 Instagram 上測試15秒的短視頻資訊，這種新的媒體形式 BBC 將之稱為 Instafax。當(dāng)然這并非是BBC首創(chuàng)，事實上，NowThisNews 早就在 Instagram 推廣，并獲得了8萬的粉絲。

　　那么為何 BBC 開始推這種新的媒體形式了呢?或許除了有已經(jīng)成功的案例之外，還有些其他原因。

1，全渠道的覆蓋

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們發(fā)現(xiàn)對于內(nèi)容來說，渠道本身的價值越來越不重要，因為人們可以通過多種渠道，多種方式，看到相同的內(nèi)容，而不僅僅像以往一樣只能在某個雜志里看到這個內(nèi)容。

　　而這就導(dǎo)致，如果要想覆蓋所有觀眾，那么就需要在所有的渠道都有自己的賬號，然后以同一個品牌的名義來發(fā)布不同類型的內(nèi)容。因此，BBC 在 Instagram 上進(jìn)行推廣，首先就是滿足這個目的。通過這種全渠道的覆蓋，來增加自己的覆蓋面。

2，跟隨年輕人的腳步

　　Instagram 是目前全球年輕人都非常熱衷的一個社交產(chǎn)品。那么對于想要長久的媒體而言，就必須要在這類產(chǎn)品中進(jìn)行發(fā)力，然后與這些年輕的觀眾們一同成長，而掌握了這點(diǎn)，就相當(dāng)于掌握了未來。

　　事實上這也是 BBC 一直以來能夠保證自己長青的主要原因。因為有不少人，對于 BBC 之所以非常的信任，除了人們印象中，BBC 本身是一家相當(dāng)客觀中立的媒體以外，還有很大的原因是來自于人們從小到大的訂閱與關(guān)注。

3，媒體形式的創(chuàng)新

　　這種媒體形式本身是有新意的，因為其是介于短訊和深度報道之間的一種類型。這種類型的媒體能夠在較短的時間內(nèi)形象的描述一個事件，這一點(diǎn)對于移動端的資訊來說，是再合適不過的了。

　　一方面是其通過語言、文字、圖片三種形式形成了一個飽滿的富文本形式，這人更容易去接受這樣的信息，另一方面其通過15s的限制，也不會讓這種富文本本身顯得拖沓，從而浪費(fèi)人們路上的時間。

　　當(dāng)然BBC能否在這個領(lǐng)域中做強(qiáng)做大，還是個未知數(shù)，畢竟對于BBC來說，這只是個嘗試。但是這種對新鮮事物的探索、媒體形式的創(chuàng)新都是值得稱贊的。