一年一度的中國國際廣播電視信息網絡展覽會明天就要開幕了。首先，我代表國家新聞出版廣電總局和蔡赴朝部長對CCBN的開幕表示熱烈祝賀，對參加展會的中外廠商、廣電同仁和各界朋友表示熱烈歡迎，對大家多年來為廣播影視繁榮發展作出的貢獻表示衷心感謝！CCBN成功舉辦了21屆，已經成為國內外具有重要影響的廣播影視盛會，成為國際廣播影視同行交流新技術、展示新成果、溝通新經驗、加強新合作的重要平臺。我們衷心希望通過CCBN有更多的高新技術創新應用，有更多的優秀產品展示推廣，有更多的企業走向世界，有更多的行業合作共贏，共同推動廣播影視業持續健康發展。
習近平總書記強調，“沒有信息化，就沒有現代化”。當前，寬帶中國戰略深入實施，云計算、大數據等新一代信息技術發展迅猛、應用廣泛，以數字化、網絡化、智能化為重點的信息化，已成為國家核心競爭力的重要標志。新一代信息技術既給廣播影視業加快轉型、跨越發展提供了難得機遇，也帶來了前所未有的嚴峻挑戰。對于廣播影視業而言，無論是從宏觀上謀劃發展格局，還是從微觀上設計技術路徑，都離不開媒體深度融合這個大背景，今年CCBN以 “融合高速網絡，領航新媒體時代”為主題，旨在加速推進廣電融合網絡的寬帶化，進一步提高廣電聚合化生產效率、立體化傳播能力和智能化服務水平，加快廣電傳統媒體與新媒體的融合發展。下面我圍繞這次CCBN的主題，談幾點看法，與大家交流。
一、廣電傳統媒體與新媒體融合呈現新趨勢
“融合”是當今時代傳媒變革的一個重要關鍵詞。近年來，受眾對融合服務需求越來越強旺，廣電傳統媒體積極適應新的傳播環境和受眾需求，不斷加快與新媒體的融合，而這一進程不是簡單的物理連接與組合，正在以“化學反應”的方式加速深度融合。
1、傳統媒體與新媒體的依存滲透日趨緊密。二者此消彼長的“替代效應”在減弱，此長彼長的“融合效應”在增強。新媒體依靠傳統媒體獲取權威、可信、豐富的內容資源，傳統媒體借助新媒體提升傳播能力，更好地滿足了大眾化、個性化需求。傳統媒體與新媒體動態聚合特征更加明顯，競合共生關系愈發凸顯，催生出兼容并蓄、融合共進的服務新形式。今年兩會期間，融合傳播成為廣播電視領域一大亮點。電臺、電視臺創新傳播形式，適應終端移動化、內容可視化、傳播分眾化的特點，整合網上網下多種資源，運用電視直播、視頻在線、微博互動多種形式，進行全景式、多維度、立體化報道，取得了良好傳播效果。
2、傳統媒體與新媒體的業態交織日趨廣泛。傳統媒體與新媒體的界限趨于模糊，呈現 “泛視聽化”趨勢，傳統單一的電視接收終端轉變為集電視節目接收、娛樂、通信、購物等多功能于一體的視聽媒體服務中心。據有關預測數據顯示，到2015 年，全球近2/3的智能手機用戶將利用手機觀看視頻；86%的平板電腦用戶將通過平板電腦觀看視頻。傳統媒體與新媒體都在向兼容多渠道、適配多終端的全業務方向發展。在內容形態上，整合視聽節目、社會服務、民生信息、醫療健康、互動游戲等多種業務形態；在傳播形式上，涵蓋固定和移動的應用場景，充分利用廣電、電信和互聯網等多種傳輸通道資源；在承載終端上，手機、平板電腦、多媒體游戲機和家庭媒體網關等，也與電視機、數字電視機頂盒一樣，加入視聽終端行列，在任何時間、任何地點、任何視聽終端享受便捷服務成為現實。
3、傳統媒體與新媒體的用戶服務日趨智能。傳統媒體與新媒體都致力于改善用戶體驗，加快推進智能化，提升用戶服務水平。一是服務內容定制化。運用大數據技術，深度挖掘預測用戶需求，實施“受眾為本”的內容創作，將數據分析融入節目內容，提升吸引力、感染力。美國奈飛（Netflix）公司擁有超過 3600 萬用戶的觀看資料，用戶在每個季度通過1000 多種不同設備收看約40 億小時的節目，每天在網站上產生3000 多萬個操作行為，并記錄成可供分析的原始資料，用于分析用戶不同喜好，有針對性地推薦節目。二是服務推送精準化。隨著文化娛樂和信息消費的快速增長，人們思想文化活動的獨立性、選擇性、差異性不斷增強，對視聽節目需求日益多元、多變、多樣。傳統媒體與新媒體都在強化“面向用戶”的服務理念，加強信息調研和輿情研判，在受眾細分中實現服務的精準化推送。三是服務方式社交化。在未來信息傳播格局中，點對點、點對面的傳播弱化，像大家所熟悉的微信“朋友圈”、微博“粉絲群”那樣，越來越多的信息沿著關系的通道流動。對于媒體而言，擁有什么樣的“信息關系網絡”，就擁有什么樣的傳播力、影響力和競爭力。借助群組化渠道，開展交互性、分享性、滲透性的社交化服務，是傳統媒體與新媒體融合發展的一個重要方向。這種社交化服務可實現用戶規模裂變式增長、服務內容裂變式傳導，同時增加用戶黏度，提升用戶體驗，激發用戶創作熱情。
二、廣電傳統媒體與新媒體融合對行業發展產生新影響
新一代信息技術加快了廣播影視傳統媒體的數字化、網絡化、智能化進程，助推新媒體業態加速發展，傳統媒體與新媒體的深度融合，對廣播影視行業發展的影響重要而深遠。
1、深刻改變廣電發展格局。廣播影視各環節的參與主體日益增多，產業格局日趨復雜，對廣播影視的制作、傳輸、服務、管理提出了新要求。一是生產制作社會化。服務集成商、網絡運營商和終端制造商都在向適應受眾需求的內容生產環節積極拓展，民營影視企業、商業網站乃至用戶都在成為新的內容生產者，人人都可成為內容的制作者、編輯者、傳播者。二是傳輸方式多樣化。衛星、地面、有線電視網、固定通信網、移動通信網等都在承載視聽內容的傳輸，4G同時具備交互與廣播傳輸方式，視頻傳輸能力顯著增強。三是服務形態多元化。在傳統廣播影視服務的基礎上，社交網絡、智能搜索、電子商務和電視游戲等新業務快速發展，截至2012 年底，我國網絡視頻用戶達3.72億，網絡音樂用戶4.36億，市場規模達到92.5億元，移動音視頻業務將成為視聽內容產業競爭的新領域。四是監督管理復雜化。“網絡安全和信息化是一體之兩翼、驅動之雙輪。”（習近平語）傳統媒體與新媒體融合發展背景下，業務形態、用戶需求、監管對象復雜多樣。發展和監管必須統一謀劃、統一部署、統一推進、統一實施，不斷完善軟體功能和硬件建設，提高監測監管科學化水平。
2、深化拓展廣電發展空間。視聽媒體形成多元參與、開放融合、多重疊加、價值重構的發展局面，有利于推動廣電行業延伸產業鏈、提升價值鏈。一是行業創新不斷深入。視聽新媒體、4K電影電視、數字家庭與智能終端、立體電影電視等新業態不斷涌現，廣電行業的潛能不斷激發。二是產業規模極大拓展。廣電行業加快由數量規模型向質量效益型轉變，結構不斷優化。融合視聽業衍生產品和后續產品開發，涉及到互聯網業、電子制造業、現代服務業等產業門類，廣播影視覆蓋用戶規模大幅增長。三是行業價值全面提升。用戶需求挖掘更加深入和細化，定向廣告、定制服務等內容品質和用戶體驗不斷增強，廣播影視內容資源得到進一步開發和再利用，價值在重構中不斷延伸和提升。
3、深入轉變廣電發展模式。數字技術與互聯網技術的引入，使廣電發展模式正在逐步由封閉單一向開放多元轉變。在傳播模式方面，傳統媒體通過再造傳播流程，實現與網絡媒體、手機媒體、社交媒體等新媒體之間的聚合互動，逐漸向多終端、立體化的傳播方式轉變。在運營模式方面，跨媒體、跨區域、跨行業的合作運營成為趨勢，單一的、分散的運營模式正向集約化、規模化方向轉變，將帶動視聽媒體的消費結構優化升級，實現社會效益與經濟效益的最大化。在服務模式方面，由簡單服務向精細化服務轉變，以視聽媒體業務為主體的高質量、多媒體、全媒體的綜合信息內容服務體系，將更好地滿足用戶多平臺、多終端、多樣化的文化娛樂和信息需求。中央電視臺把大數據挖掘等先進技術運用于新聞報道，通過多領域數據跨界分析比對，在《新聞聯播》、《兩會解碼》等重點欄目中推出兩會大數據，帶給觀眾收看兩會的全新視覺。
三、搶抓新機遇，打造新平臺，加快廣電傳統媒體與新媒體融合發展
面對融合新趨勢，我們必須因勢而謀，應勢而動，順勢而為，進一步創新理念、創新手段、創新工作，實施大數據戰略、運用云計算技術，以深度融合為著力點，建設內容制作、集成播控、監測監管“三大平臺”，構建新型視聽媒體生態系統，推動廣電行業的戰略轉型和可持續發展。
1、建設內容制作平臺，加速生產融合。適應“融媒時代”的變革，搭建涵蓋采集、制作、加工、共享等環節的節目創作技術化、制作流程一體化、資源共享便捷化的內容制作平臺。一是改革內容生產方式。建設滿足新媒體環境下內容生產的協同性、集約性、開放性要求的內容制作平臺，使內容生產從粗放單一向高效集約轉變，從封閉獨立向開放多元轉變，從專業化生產到受眾參與轉變，實現內容產品深度開發和多次增值。二是強化內容共享。內容資源是廣播影視轉型發展的核心資源，傳統媒體與新媒體融合發展要在技術層面深度融合的同時，進一步提升內容資源的共享利用水平，科學分析應用場景，打通關鍵環節，構建內容交換接口，形成取用便捷、資源共享的廣播影視新型媒資生態系統。三是優化業務流程。以聚合促融合，以多媒體全媒體為重點發展方向，加快推進廣播影視“采、編、播、存、用”制播流程再造和優化升級，實現節目創意到技術制作的內容生產全流程一體化，進一步推動業務層面實質性的深度融合。
2、建設集成播控平臺，加速傳播融合。適應廣電傳播與服務體系由單向、孤立、簡單向雙向、協同、智能轉變的發展需要，構建支撐全業務集成、全方位運營、全媒體服務的集成播控平臺。一是實現有線、無線、衛星智能協同覆蓋。推進有線、無線和衛星傳輸網絡的互聯互通和智能協同覆蓋，實現全程全網、無縫連接，使用戶隨時隨地接收綜合信息服務，享受全程全時段的視聽節目。二是實現融合播控。將融合播控作為智能協同覆蓋的必要支撐，集內容集成、服務封裝、認證計費、用戶管理等多功能于一體，構建涵蓋傳統媒體與新媒體業務，適配廣電網絡與電信網絡傳輸，面向多終端全媒體服務的集成播控平臺，實現內容的碎片化集成、亮點化索取、最優化組合，提升服務質量和播出效率。三是實現智能分發。綜合利用有線、無線技術，深化廣播電視網與電信網、互聯網業務互聯能力建設，構建媒體大數據中心、云計算中心等新型業務平臺，更好地滿足對交互型業務與多媒體業務的支撐。加快構建寬帶、融合、安全、泛在的新一代廣電信息化基礎設施，拓展廣播影視節目分發能力，提升內容分發智能化水平。
3、建設監測監管平臺，加速管理融合。以推進廣播影視治理體系和治理能力現代化為目標，加快建設集制度規范、運行機制、技術標準、研判分析、及時處置于一體的監測監管平臺。一是強化全方位監管。通過技術創新和機制創新，整合優化監管資源，覆蓋傳播平臺、通道和終端等環節，實現對在網視聽節目的全面監測。統籌兼顧傳統媒體與新媒體，努力實現監測、監管、指揮、調度的有機統一，提高效率和能力。二是提高分析研判能力。針對監測監管信息的屬性結構和內在關聯，進行多特征、多維度的分析與研判，提高監測預警、主動發現和輔助決策實效。三是完善技術標準。加強廣播影視監測監管技術標準研究和體系建設，科學規劃融合監測監管平臺體系架構，制定完整統一的數據標準和數據交換接口標準，引導監測監管系統建設向高效、融合方向發展，促進廣播影視信息安全體系建設和運行維護的系統化、規范化。
4、優化升級服務體系，加速服務融合。以“三大平臺”為基礎和保障，適應新需求、走向服務端，建設面向用戶、互動體驗、多元智能、內容豐富的服務新體系。一是服務多樣化。改變單一的播出服務模式，推進影視內容的多終端、多屏幕傳播，并將社交屬性引入傳統媒體節目、增強互動性，在保障用戶多渠道、多選擇收看內容的同時，做到內容精準投放。二是服務智能化。一方面，推進終端智能化，加快研發推廣標準化、智能化的終端設備，做到操控簡單、反應迅速，提升用戶的操作體驗。另一方面，推進業務的智能感知，實現自動關聯與推薦，更好地滿足用戶個性化需求。三是服務融合化。創新服務業態，加強廣電與物聯網、數字家庭等新技術的融合應用，推廣智能家庭、遠程醫療、電子支付、民生服務等新業務，提供便捷的多媒體綜合服務。
各位來賓、同志們、朋友們，“信息傳播技術的每一次突破性發展，都會宣告一個充滿變革的新時代即將到來。”新一代信息技術不僅深刻改變著傳媒市場的版圖和規則，也深刻改變著人們的生產和生活方式。馬克思說，“最先朝氣蓬勃地投入新生活的人,他們的命運是令人羨慕的。”置身于顛覆與重構交織、傳統與現代共生、機遇與挑戰并存的傳媒大變革時期，掌握發展主動權的永遠屬于那些順應技術進步趨勢、引領發展潮流的創新者、變革者。讓我們在深化融合中加快自我創新、自我變革、自我轉型，共同譜寫廣播影視繁榮發展的新篇章，為實現中華民族偉大復興的“中國夢”做出積極貢獻。