韓正：做好上海宣傳思想文化工作，要著力提升宣傳輿論的影響力、文化產業的競爭力、理論成果的說服力、核心價值觀的感召力。

　　徐麟：清醒把握廣電領域改革的方向，自覺遵循意識形態屬性與經濟屬性的規律。

　　31日，隨著整合組建的上海文化廣播影視集團有限公司揭牌亮相上海。

　　“做好上海宣傳思想文化工作，要著力提升宣傳輿論的影響力、文化產業的競爭力、理論成果的說服力、核心價值觀的感召力。”中共中央政治局委員、上海市委書記韓正強調，上海媒體有基礎有條件進一步做強，增強傳播力和話語權，從而提升影響力、決定引導力、壯大主流思想文化。要著力提升文化事業影響力和文化產業競爭力，更好地服務國家戰略和上海發展，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

　　從廣播頻率到電視頻道，從電影銀幕到新聞網站，風起云涌的鮮活圖景彰顯了上海文化傳媒業的責任與擔當：全國兩會召開，上海廣播電視臺新組建的東方衛視中心堅持導向、銳意創新，決定綜藝為新聞“讓路”，每晚黃金檔２１時增設新聞欄目《直播上海》，為百姓解讀國家大事；馬航客機失聯，東方衛視再次調整版面，熱點時段停播娛樂節目，增加新聞直播，聯合全國多家衛視與同胞一道守望相助……

　　中共上海市委常委、宣傳部部長徐麟說，深化文廣系統改革有著明確的基本原則和任務目標，首先是進一步堅持黨管媒體不能變、黨管干部不能變、把握正確輿論導向不能變。必須堅守主流媒體定位和社會效益使命不動搖，滿足人民群眾的文化需求不懈怠。同時，清醒把握廣電領域改革的方向，自覺遵循意識形態屬性與經濟屬性的規律。

　　連日來，細心的觀眾發現上海熒屏正在悄然發生清新雋永的變化。每晚黃金時間《東方新聞》《直播上海》《子午線》全面布局，使東方衛視成為全國省級衛視中播出新聞節目最多的臺；綜藝節目《笑傲江湖》在令人捧腹的同時教會你人生哲理，講述凡人善舉的《大愛東方》讓追逐中國夢的真實故事感同身受……

　　一系列可喜的變革來自于上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司啟動的資源整合。上海文化廣播影視集團有限公司董事長黎瑞剛告訴記者，在改革整體推進前，已啟動小范圍試點，在組織架構上將五個頻道部門的資源整合成一個東方衛視中心，在用人機制上設立獨立制作人制、完善激勵機制等，在基層、在內部先形成一片“試驗田”，再形成可復制可推廣的經驗。

　　上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司業已形成近20支獨立制作人團隊，對產品負責、對觀眾負責，同時對團隊自身負責。另一方面，通過“簡政放權”，管理崗位人員縮減，而制作人及其團隊擁有更多權力，相關的行政、財務、法務結構也進一步理順、形成內部激勵體系。

　　東方衛視中心總監李勇說，新組建的制作人團隊的主觀能動性被極大地調動起來。新聞和創新節目的影響力又帶動了生產力，今年第一季度衛視廣告收入同比增長兩成多，集團電視廣告總收入同比增長11％，取得社會效益和經濟效益的雙贏。