多年來，廣告客戶購買廣告首先考慮電視，其次是報紙，然后是廣播或網(wǎng)絡(luò)（如果還有余錢的話）。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告地位上升。

　　現(xiàn)在，美國南加州廣播業(yè)者協(xié)會（SCBA）稱其調(diào)查表明廣播廣告比電視廣告更經(jīng)濟，廣播電臺必須向媒體購買者大肆宣揚這一點。盡管此報告僅針對南加州市場，但結(jié)果可能對其它市場的廣播有用。

　　SBCA指出，傳統(tǒng)的電視預(yù)定觀看的衰落改變了地區(qū)和全國性電視觀看習(xí)慣，而DVR的增長允許觀眾跳過廣告。

　　“南加州廣播和電視廣告支出的不平衡比例完全不正確，”SCBA主席Thom Callahan表示，“傳統(tǒng)的預(yù)定電視受到如谷歌電視、網(wǎng)飛、亞馬遜電視、YouTube、Hulu以及危險的DVR的正面襲擊。”

　　此報告指出6年來南加州本地和綜合新聞廣播以及黃金時間節(jié)目的電視收視率持續(xù)下降，而洛杉磯市場DVR使用率增長39%。洛杉磯市場家庭DVR使用率和擁有率現(xiàn)在達到49%。相比之下，大多數(shù)廣播收聽（包括廣告）依然是實時。

　　“過去6年南加州18歲以上成年人廣播收聽率增長7.4%，而黃金時間前緣時段本地一般市場電視收視率下降6.5%，任何本地新聞收視率下降8.5%，”Callahan說，“我們正在敦促每一位一般市場電視廣告客戶審視他們的廣告支出，決定是投錢于穩(wěn)步增長的廣播還是投錢于收視率不斷萎縮的傳統(tǒng)預(yù)定電視。”

　　“由于南加州廣播現(xiàn)在覆蓋92.9%的18歲以上成年人，力量均勢已經(jīng)倒向廣播，關(guān)鍵是現(xiàn)在電視廣告客戶了解此事實，并考慮調(diào)整他們的支出比例，傾向廣播。”Callahan說。