一項(xiàng)對過去7年來逾4500個(gè)廣告活動(dòng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視廣告依然為最有效的廣告形式并且在相等廣告投放力度的情況下為企業(yè)創(chuàng)造最大的利潤。
該調(diào)查發(fā)現(xiàn)2011-2014年期間每一英鎊投資，電視給出平均1.79英鎊的回報(bào)，而2008-2011年期間每一英鎊投資有1.70英鎊的回報(bào)。
此調(diào)查——“投資回報(bào)4：贏利之路”由媒體和營銷分析提供商Ebiquity委托英國商業(yè)電視營銷機(jī)構(gòu)Thinkbox進(jìn)行，對2008-2014年跨10個(gè)廣告業(yè)的4500個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行了計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。它同比5種廣告形式的銷售和收益影響：電視（線性廣告和贊助式廣告）、廣播、報(bào)刊、在線顯示（不包括視頻點(diǎn)播）和戶外廣告。
根據(jù)Ebiquity的最新調(diào)查，過去7年（經(jīng)濟(jì)衰退及媒體技術(shù)和消費(fèi)劇變的時(shí)期），在任何形式廣告中，電視展現(xiàn)出最高的投資回報(bào)。
電視增加成效的原因包括“多屏”觀眾能夠?qū)λ麄兛吹降牧⒖绦袆?dòng)；廣告商更精細(xì)地了解如何利用多個(gè)電視廣告機(jī)會(huì)并將它們與其它媒體集成；電視內(nèi)容的黃金時(shí)期為廣告商營造更高質(zhì)量的環(huán)境；以及近年來電視廣告成本下降。
其它主要結(jié)果包括：
- 在每次同等的宣傳導(dǎo)致銷售提升方面，電視廣告有效性是效果次好的媒體（報(bào)刊）的兩倍。
- 電視廣告對品牌各種產(chǎn)品有光環(huán)效應(yīng)。并非直接在電視廣告活動(dòng)中做廣告的產(chǎn)品感覺到37%的電視銷售效果。
- 電視的乘數(shù)效應(yīng)使其它形式廣告更難獲得預(yù)期效果。
- 2011-2014年每收視率點(diǎn)品牌在線搜索比2008-2011年多33%。
電視最有效
7年中，在任何形式廣告中，電視廣告始終有最高的投資回報(bào)率。電視還產(chǎn)生最高的收益：2011-14年每一英鎊投資平均回報(bào)1.79英鎊，而居次席的廣播為1.52英鎊，報(bào)刊為1.48英鎊；在線顯示為0.91英鎊，戶外廣告為0.37英鎊。
報(bào)刊和廣播在產(chǎn)生銷售方面居次席
Ebiquity發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)生銷售方面電視始終超過其它媒體，每等量宣傳有效性為次好媒體的兩倍。報(bào)刊廣告產(chǎn)生的銷售提升是電視產(chǎn)生的52%，廣播為27%，在線顯示（不包括VOD）為13%，而戶外廣告為11%。
最佳電視投資
基于有效性分析，Ebiquity確定了應(yīng)投放在電視上的最佳廣告預(yù)算比例。對于金融和零售品牌，理想情況下60%的廣告預(yù)算應(yīng)投放到電視上。對于快速消費(fèi)品品牌，比例應(yīng)比這高很多。
電視光環(huán)效應(yīng)促進(jìn)其它形式廣告
TV廣告對品牌或品牌各種產(chǎn)品產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)。在非直接做廣告的產(chǎn)品上達(dá)到37%的電視廣告效果。（例如，如果一個(gè)金融品牌在電視上做活期存款廣告，此活動(dòng)可能促進(jìn)其它產(chǎn)品的銷售，如抵押貸款或保險(xiǎn)。）
多屏觀眾促進(jìn)品牌搜索
Ebiquity發(fā)現(xiàn)電視廣告始終令其它一些廣告活動(dòng)更難取得預(yù)期效果。它發(fā)現(xiàn)所有附隨的媒體都可感覺到電視的效果，但最大的效果是在品牌搜索上。相比2008-2011年，2011-2014年在如谷歌這樣的搜索引擎上每收視率點(diǎn)電視廣告產(chǎn)生的品牌搜索量增加33%。
可能多屏（看電視的同時(shí)用聯(lián)網(wǎng)裝置）增長以及在他們的電視廣告中具有某些在線行動(dòng)召喚的品牌比例從2005年的2%增加到2013年的16%，對此起了促進(jìn)作用。
英國電視廣告總收入2013年增長3.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的新高46.3億英鎊。這是英國連續(xù)第四年電視廣告收入增長。
受世界杯的刺激，2014年電視廣告收入預(yù)計(jì)將再次增長，有望增長6%。