到目前為止，已經有為數不少的科技企業試圖使電視平臺的廣告購買流程也像其他平臺一樣走上自動化道路。

　　目前，“自動軟件系統”（Automated software systems）已經開始以摧枯拉朽之勢快速取代電話、傳真機以及電子郵件營銷成為了互聯網廣告投放的最主要模式。但當我們說到電視廣告的時候，這一系統的發展恐怕就沒有那么順風順水了。

　　應該說，使用“自動軟件系統”所投放的廣告相比傳統形式會更為高效。到目前為止，已經有為數不少的科技企業試圖使電視平臺的廣告購買流程也像其他平臺一樣走上自動化道路，但業內企業依然還沒有廣泛擁抱這一全新廣告投放方式。據悉，少數電視公司已經就這一廣告投放方式的可能展開了小規模試驗。但據廣告行業高管透露，目前采用自動投放形式電視廣告的數量還相當有限。

　　全球傳媒公司優勢麥肯 (Universal McCann)首席投資官大衛-科漢(David Cohen)表示：“在在線互聯網領域，自動軟件系統已經獲得了巨大成功。但在電視領域，這一平臺的發展卻始終不溫不火。”

　　Forrester Research高級廣告分析員吉姆-尼爾(Jim Nail)預計，部分大型媒體集團會在今年就這一全新投放方式展開試水，雖然他們可能會選擇讓大型廣告投放商參與進來，但這一模式將仍然處于試點階段。舉例來說，NBC環球集團就表示自己將為“自動軟件系統”開放部分電視廣告位，但開放的數量將十分有限。

　　與此同時，包括A&E Network、華特迪士尼(Walt Disney)和ESPN在內的電視媒體則表示，自己也將考慮使用自動廣告投放系統，并已經在去年參加了由盟博廣告公司(Media Brands)所主導的相關可行性研究。然而，這并不意味著以上這些電視媒體已經做好了全面擁抱這一廣告機制的準備。

　　“目前，我們對在傳統電視平臺使用自動廣告投放系統還沒有一個解決方案，因為我們還沒找到使這一機制能夠運轉起來的正確模式。”ESPN媒體銷售副總裁埃里克-約翰遜(Eric Johnson)說道。

　　據PG旗下研究公司Magna Global發布的最新報告顯示，2017年全美通過自動廣告投放系統所產生的數字廣告支出將從去年的74億美元上漲至170億美元。但Magna Global方面也表示，公司并不認為這一廣告投放渠道能夠在傳統電視領域也取得快速增長。

　　Magna Global董事總經理托德-戈登(Todd Gordon)表示：“自動廣告投放支出占據了我們目前電視平臺總支出的5%左右，這一比例雖然不高，但卻意義深遠。然而，這一投放模式還沒有對我們的當前業務產生革命性影響。”

　　應該說，目前的廣告機構已經基于性價比和目標定向投放的考慮而充分擁抱了自動廣告投放系統，而我們所看到的許多網頁、視頻內置廣告其實都是經由這一系統所實現的。但是，傳統電視產業同在線市場有著很大不同。舉例來說，大型電視網絡目前依舊習慣于在春天就同競標方達成高額的廣告投放協議，而他們未出售的廣告資源售價也非常高昂。因此，他們對于試驗這一全新廣告投放方式并沒有太大興趣。

　　“對于電視廣告位的銷售方來說，他們目前對廣告投放商和廣告售價有著極大的控制權。對于四大電視網絡集團，尤其是黃金時段的廣告位而言，這一全新廣告投放方式對他們幾乎毫無意義。”吉姆-尼爾說道。

　　不過，傳統電視領域中還是有部分細分市場開始慢慢擁抱這一技術。比如，當地有線電視和衛星電視提供商就開始更加積極的擁抱自動廣告投放模式，因為這將使他們得以獲取有關用戶喜好的更多數據。但可以肯定的是，傳統電視網絡公司還不會在短時間內大范圍采用這一投放模式，因為他們現有的廣告投放模式已經順利運行了幾十年時間。

　　“雖然電視產業在過去15年從未改變自己做事方式，但我相信他們會逐漸開始接受這一全新廣告投放模式，并有可能在明年開始更加積極的參與其中。”Magna Global董事總經理托德-戈登最后說道。