城市聽眾占66.5%，農村聽眾占33.5%

　　核心聽眾群年齡集中在25歲～34歲之間

　　男性聽眾占比為52.3%，較2012年有所上升

　　新聞、交通及音樂類頻率占全國主要廣播頻率近六成

　　賽立信媒介研究有限公司(以下簡稱賽立信)日前發布《2013年中國廣播收聽市場綜述》，該報告指出，2013年全國31個省(區、市)地市級以上及部分縣區級的主要廣播頻率共計1203個。隨著社會進步和技術不斷地推陳出新，收聽工具愈發現代化和多樣化，使得廣播的伴隨性特點越發明顯，互動性也更強。

　　廣播接觸率增長幅度放緩

　　根據國家統計局的最新數據，2013年全國總人口為13.5億。賽立信調查顯示，2013年全國城鄉居民的廣播接觸率(指過去1個月內有收聽廣播的人口占具備收聽廣播能力的人口的比率)為59.5%。據此推算，2013年全國廣播聽眾總規模為6.72億人，比2012年增加了1.8%。其中，城市聽眾4.47億人，占66.5%；農村聽眾2.25億人，占33.5%。

　　作為傳統媒體之一，面對新媒體競爭，廣播也在尋求一條可持續發展之路，并且從目前來看并沒有像報紙等平面媒體那樣受到很大的沖擊。賽立信在報告中指出，2013年的廣播接觸率與前幾年相比大致持平，數值維持在近60%的水平，呈穩步發展之勢，但增長幅度明顯放緩。尤其是2008年期間，廣播接觸率曾一度高達70%，但在此后幾年一直未能突破60%的“天花板”。

　　核心聽眾年輕化趨勢明顯

　　汽車、手機和網絡的日益普及，為聽眾收聽廣播帶來了很大方便，尤其是手機廣播和網絡廣播等傳統廣播與新媒體融合形式的出現，不僅擴展了新的傳播途徑，也突破了以往收聽電臺的地域及終端限制，吸引了越來越多的中青年成為廣播的忠實聽眾。

　　據賽立信調查數據顯示，2013年廣播的核心聽眾群年齡集中在25歲～34歲之間，占比達52.1%，較2012年略有上升；25歲以下的青少年聽眾占比16.2%。

　　數據同時顯示，除了年輕化特點之外，2013年的廣播聽眾還具有三個特點：一是男性聽眾比例較高。2013年廣播聽眾中男性占比為52.3%，略高于女性聽眾的47.7%，且較2012年有所上升。二是受教育程度較高。近六成廣播聽眾為大專及以上學歷，且較2012年有較大的提高。三是含金量較高。超過五成的廣播聽眾月收入在3000元及以上的中高水平，其中收入在5000元～1萬元的聽眾占比超過15%，1萬元以上的聽眾占比達到了5.9%，較2012年顯著提升。

　　音樂和新聞節目最受歡迎

　　賽立信調查數據顯示，音樂和新聞節目是聽眾最喜愛并且最常收聽的廣播節目，經常收聽這兩個類型節目的聽眾比例分別高達62.8%和61.0%；交通類、生活消費資訊、曲藝相聲小品節目也廣受聽眾喜愛，經常收聽交通類節目的聽眾比例占22.2%，經常收聽生活消費資訊節目的聽眾比例占20.2%，有18.6%的聽眾經常收聽曲藝相聲小品節目。

　　天氣預報、聊天談話類節目、小說連播、廣播劇、娛樂游戲類節目和情感故事類節目也擁有較多聽眾，經常收聽這些節目類型的聽眾均在10%以上。

　　與此相對應的，在我國的廣播頻率中，新聞、交通及音樂類頻率占據了大半壁江山。數據顯示，我國新聞類頻率的數量最多，有340個，占28.3%；其次是交通類頻率，有249個，占20.7%；音樂類頻率數量也相對較多，占10.0%。以上三大類頻率合計占全國主要廣播頻率的59.0%。健康、體育、教育等其他小眾頻率數量則相對較少，占比都在1.0%以下。