綠色、內容安全、健康，是我們發展互聯網電視必須堅持的發展方向。”國家新聞出版廣電總局網絡司司長羅建輝在此間舉行的第三屆中國互聯網電視產業論壇上強調，互聯網電視是電視播出方式的一種，必須遵守廣播電視管理法律法規的原則和精神。

　　“從互聯網電視的開辦主體上講，只有經過國家新聞出版廣電總局批準的廣播電視機構才能開展互聯網電視內容平臺。”羅建輝指出，在內容管理上，互聯網電視播出的內容與傳統電視播出的內容審核標準一致，管理尺度一致，版權保護原則一致。互聯網電視機頂盒設備生產企業、互聯網站等，不得設立集成平臺和內容平臺。

　　截至目前，國家新聞出版廣電總局共批準了央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒，湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺共７家互聯網電視集成服務機構，還批準了江蘇電視臺、電影衛星頻道節目制作中心、湖北廣播電視臺等１４家互聯網電視內容服務機構。

　　近幾年來，中國的互聯網電視產業總體呈現出快速發展的態勢，該產業作為一種面向電視機終端開展媒體服務的新興業態，將廣播電視與互聯網技術進行了緊密結合。但與此同時，未經播控審核的違規視頻客戶端及第三方應用軟件也大量出現，盜版現象較為猖獗，尤其是部分企業在互聯網電視機頂盒中插入商業視聽軟件或互聯網瀏覽軟件，為一些不良內容大量進入電視機提供了技術支持和通道。

　　６月中旬，中國國家新聞出版廣電總局網絡司針對互聯網電視牌照商下發了關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函。事實上，中國國家新聞出版廣電總局早在２０１１年１０月就下發了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，《要求》規定互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。

　　業內人士表示，國家對于互聯網行業的整頓態勢已經十分清晰，今后該產業將面臨更加嚴格的監管環境。

　　與會代表指出，國家對互聯網電視的嚴格監管，將沉重打擊未經播控審核的違規視頻客戶端及盜版，用戶將很難再通過視頻客戶端觀看免費內容，短期可能降低用戶體驗，但從長期看，具有較好內容服務和集成播控平臺的企業將面臨更好的發展環境，傳統電視制造企業的“跨界”發展也將成為流行趨勢。

　　未來電視有限公司首席執行官張宇霞說，內容服務和集成播控平臺的建設是互聯網電視產業發展的核心和基礎。未來電視有限公司成立還不到３年，但平臺上付費產品的用戶規模和收入增速，每月都保持在５０％以上，前景廣闊。

　　海信集團首席技術官王志浩說，互聯網電視近年來的快速發展，給傳統電視帶來了巨大的挑戰。

　　“在互聯網企業大規模‘入侵’的情況下，跨界合作，提升智能電視的生態鏈，從而實現自我拯救，對傳統的電視機廠家而言或許是第二次飛躍的良機。”王志浩說。