OTT市場(chǎng)正在成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)
7月15日，新聞出版廣電總局召開內(nèi)部會(huì)議對(duì)OTT市場(chǎng)存在的問題進(jìn)行了批評(píng)，并要求7家播控平臺(tái)牌照方在一周內(nèi)進(jìn)行整改，整改內(nèi)容包括：取消視頻專區(qū)，禁止第三方視頻APP插件，關(guān)閉OTT的回放功能等內(nèi)容。
這已經(jīng)是廣電總局在OTT市場(chǎng)打出的第三記重拳。6月初廣電總局向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知，一周前，廣電總局官員又公開表示將停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照。
面對(duì)廣電總局的這一系列舉動(dòng)，外界將此比喻為史上最嚴(yán)格OTT整頓風(fēng)暴。
更有分析認(rèn)為，這是將對(duì)視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)造成毀滅性的打擊，對(duì)于該事件的各種評(píng)論也紛紛涌現(xiàn)。那么事實(shí)真相又如何呢？經(jīng)過(guò)與眾多視頻網(wǎng)站高管及相關(guān)方的溝通，我們發(fā)現(xiàn)目前外界對(duì)廣電OTT新政有三個(gè)誤讀：
誤讀一：利空視頻網(wǎng)站OTT業(yè)務(wù)
事情需要辯證的看，實(shí)際上廣電對(duì)OTT的整頓雖然會(huì)一定程度影響視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)，但是也有利好因素。一位視頻網(wǎng)站高管告訴我們，目前市面上70%的市場(chǎng)份額被山寨盒子所占據(jù)，廣電對(duì)OTT市場(chǎng)的整頓也包括山寨盒子，其中明文規(guī)定了不允許淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)上銷售山寨盒子。
一旦該政策落實(shí)，將意味著山寨盒子市場(chǎng)份額會(huì)迅速萎縮，騰出來(lái)的市場(chǎng)空間將會(huì)被品牌盒子所占據(jù)，從這個(gè)角度而言，對(duì)視頻網(wǎng)站的OTT業(yè)務(wù)反而是個(gè)利好。
不過(guò)，廣電的整頓并不是說(shuō)對(duì)所有要做OTT市場(chǎng)的企業(yè)都是利好，例如對(duì)小米和樂視而言就是重大利空。這兩家企業(yè)因?yàn)樽约杭茸鲇布肿鲕浖?，已?jīng)嚴(yán)重挑戰(zhàn)了廣電對(duì)OTT市場(chǎng)的監(jiān)管。所以我們可以看到樂視股價(jià)在2天內(nèi)暴跌20%，而廣電的政策一旦落實(shí)，小米也將與山寨盒子一樣，成為禁售名單中的一員。
誤讀二：愛奇藝受益最大
愛奇藝是擁有播控平臺(tái)牌照的銀河電視的股東之一，除了愛奇藝外，其他視頻網(wǎng)站均沒有投資或入股播控平臺(tái)。因此外界普遍認(rèn)為在本次廣電整頓OTT市場(chǎng)的舉動(dòng)中，愛奇藝是最大受益者。
然而，我們了解到的情況卻是螳螂捕蟬黃雀在后，本次事件中受益最大的企業(yè)并不是愛奇藝，而是阿里巴巴。阿里巴巴投資并控股了華數(shù)傳媒，并且成為了視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的股東，這意味著阿里巴巴手中既有播控平臺(tái)，又有視頻網(wǎng)站，因此會(huì)成為本地廣電整頓OTT的最大受益者。
不過(guò)，我們也從小道消息了解到，雖然阿里巴巴控股了華數(shù)傳媒，并且希望將華數(shù)與優(yōu)酷的資源整合在一起，但是優(yōu)酷對(duì)此卻并不情愿，從這個(gè)角度去看，雖然政策上阿里會(huì)受益，但是在內(nèi)部資源整合上他們還有很長(zhǎng)的路要走。
誤讀三：美劇下線后果嚴(yán)重
廣電總局的要求是：一周內(nèi)擁有牌照的播控平臺(tái)必須下架不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，如果執(zhí)行不力廣電總局將收回其持有的牌照。
我們知道愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站涉足OTT業(yè)務(wù)都是通過(guò)與具有牌照的播控平臺(tái)進(jìn)行合作來(lái)實(shí)現(xiàn)，這也就意味著視頻網(wǎng)站的盒子中將不能出現(xiàn)沒有發(fā)行許可證的美劇等節(jié)目。
雖然這一政策來(lái)勢(shì)洶洶，但是有視頻網(wǎng)站高管告訴我們，其實(shí)這個(gè)禁令不會(huì)帶來(lái)太大影響。原因是目前使用盒子或互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶中，美劇貢獻(xiàn)的VV普遍在2%以下，這意味著美劇是一個(gè)相當(dāng)小眾的市場(chǎng)，大多數(shù)觀眾還是通過(guò)盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視觀看綜藝、國(guó)產(chǎn)劇。而這兩部分內(nèi)容都擁有廣電總局的發(fā)行許可證，所以對(duì)大部分用戶而言不會(huì)有太大影響。