19%的美國千禧一代生活中沒有付費電視，而其中98%稱他們不打算有，這可能令運營商遇到麻煩。數字媒體顧問公司nScreenMedia表示找到千禧一代和傳統電視的共同點將歸結為在社交電視和第二屏上下功夫。

　　“問題的重要部分是這些年輕觀眾生長于因特網和手機的交互世界，”分析師Colin Dixon表示，“他們對被動電視體驗不感興趣。對于幾乎總是用手機與朋友保持即時聯系的這一代，媒體消費很少會是完全獨自的體驗。他們的意見與他們正在消費的媒體一樣，是此體驗的一部分。”

　　他說，把觀眾的聲音帶到傳統電視體驗是保證此媒體有長遠未來的最佳方式，這意味著采用如HuffPost Live（HPL）等的方法——它利用混合的插評論的“節目”和社會評論吸引每月2200萬觀眾。

　　此外，推特稱70%的千禧一代表示他們喜歡在跟蹤電視上現場事件的同時看推特微博，71%稱事件微博使之更有樂趣。

　　“找到一種與電視屏幕和節目本身更直接聯系社交互動的方式是保持電視具有長期競爭力的關鍵，”Dixon說，“這意味著令社交互動成為付費電視平臺的一部分，且最終成為內容創作者的調色板中的另一支畫筆。”