時(shí)代總是在更完美產(chǎn)品的推出中向前推進(jìn)，如果十年后回首來看現(xiàn)在的平板電視，相信會(huì)有簡(jiǎn)陋和粗糙畫面的論，正如現(xiàn)在回看十年前的電視機(jī)感受一樣，十年間的科技差距早已經(jīng)不能同日而語(yǔ)。
OLED電視被普遍認(rèn)為是未來十年經(jīng)過進(jìn)化和普及后的家庭客廳主角，盡管當(dāng)前OLED TV除了纖薄和畫質(zhì)優(yōu)點(diǎn)外并無異秉，并且阻止其普及的最大障礙并不是技改緩慢或者是市策保守，而是其高昂的單機(jī)價(jià)格。
“理論上OLED能夠?qū)崿F(xiàn)承載4K/2K畫質(zhì)，但是4K級(jí)別的OLED面板價(jià)格會(huì)高得更離譜。”京東方副總裁張宇認(rèn)為，“大屏幕OLED電視全面普及成為主流至少需要十到十五年，目前來看液晶面板是面向更高級(jí)別畫質(zhì)的最佳方案”。
張宇口中的更高級(jí)別是指畫面達(dá)到8K級(jí)別的顯示技術(shù)，上個(gè)月深圳高交會(huì)上京東方展出了98英寸8K超高清液晶面板產(chǎn)品。在京東合肥8.5代線上已經(jīng)試產(chǎn)成功超高清OLED面板，未來的時(shí)代是被OLED全面取代還是被更進(jìn)化的液晶繼續(xù)把守，最終還是要看市場(chǎng)的需求。
顯示技術(shù)領(lǐng)域?qū)＜曳Q，更進(jìn)化的液晶電視實(shí)際上是個(gè)偽命題，自液晶面板商業(yè)化以來每一年都在經(jīng)歷若干次的技術(shù)大變革，以解決如灰度、拖尾、亮 度、體積等各種被市場(chǎng)詬病的問題。正是這些不間斷的市場(chǎng)需求進(jìn)而推動(dòng)了液晶技術(shù)向顯示極致方向的發(fā)展，現(xiàn)在的液晶產(chǎn)品無論是顯示細(xì)節(jié)還是能耗都比初代液晶有了翻天覆地的進(jìn)步。該專家認(rèn)為，但是目前所有的改良都是基于液晶顯示理論而進(jìn)行的，稱之為下一代電視其實(shí)是種欺騙。
目前全球規(guī)模最大的液晶面板制造商也在解決在OLED普及前的空窗期產(chǎn)品填補(bǔ)，他們期待用多元化的產(chǎn)品陣營(yíng)來拉開與競(jìng)業(yè)者的技術(shù)距離，也希望采用更適應(yīng)市場(chǎng)的技術(shù)來取得利潤(rùn)的最大化。
三星和LG分別在今年第四季向市場(chǎng)推出了使用了量子點(diǎn)技術(shù)的顯示屏，它在原來的液晶面板背光源處使用了附有細(xì)微發(fā)光晶的薄層，這種技術(shù)不但可以保持高亮度前提下降低功耗，還可以將色域度提升50%。雖然使用了這種技術(shù)的產(chǎn)品并不象OLED那么昂貴，但是三星和LG期待可以將引用該技術(shù)新進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品 溢價(jià)30%。目前在售的量子點(diǎn)電視除了索尼外，中國(guó)TCL也開始嘗試市售這種進(jìn)化了的液晶電視。
很顯然液晶技術(shù)目前仍然是驅(qū)動(dòng)客廳電視的主角，然而個(gè)別廠商暴躁地為L(zhǎng)CD的微小進(jìn)步過份使用了“顛覆”、“碾壓”、“取代”等字眼，用以揶揄OLED設(shè)備在市場(chǎng)上的尷尬。今年年初海信在使用某臺(tái)企對(duì)背光源優(yōu)化后命名的ULED電視宣傳中，號(hào)稱該液晶面板超越了液晶技術(shù)成為顛覆下一代OLED的終極產(chǎn)品，事實(shí)上媒體在之后的挖 掘中并沒有認(rèn)同這種涉嫌欺騙的市場(chǎng)手法。而最近TCL在面對(duì)其量子技術(shù)電視預(yù)熱時(shí)也在默認(rèn)縱容不著此類邊際的軟性宣傳。
對(duì)于將OLED作為自身在可見未來中戰(zhàn)略性技術(shù)，三星和LGD公司似乎并不太樂于承認(rèn)量子點(diǎn)技術(shù)顛覆性的說法，LG首席財(cái)務(wù)官在近期接受媒體采訪時(shí)稱，目前從下一代顯示技術(shù)高成本問題尚未紓解的情況下，“正在尋求量子點(diǎn)與OLED技術(shù)雙軌戰(zhàn)略”。
他強(qiáng)調(diào)，OLED是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，三星副總裁也表示，量子點(diǎn)技術(shù)只是對(duì)市場(chǎng)潛在機(jī)遇的回應(yīng)。被視為上帝的消費(fèi)者將決定最終決定技術(shù)取舍的更替時(shí)間點(diǎn)。
“LCD電視單品向更低廉價(jià)位下沉將會(huì)給高端LCD帶來充足的市場(chǎng)空間”，家電行業(yè)資深專家左延鵲認(rèn)為，“為了解決電視市場(chǎng)單機(jī)利潤(rùn)持續(xù)下滑，彩電廠商需要全新且陌生的概念來誘導(dǎo)高端市場(chǎng)的消費(fèi)能力”。
據(jù)中怡康最近一期對(duì)下半年液晶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告稱，液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)將保持回暖，全年銷量或達(dá)到4730萬臺(tái)，而大屏、智能、高清三個(gè)特征兼?zhèn)涞慕裹c(diǎn)機(jī)型將成為市場(chǎng)紅利最大的收割者。
市場(chǎng)供求關(guān)系將成為決定面板企業(yè)優(yōu)先選用哪類技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，京東方副總張宇表示，與其說PDP技術(shù)被LCD技術(shù)擠壓出市場(chǎng)是“劣幣驅(qū)逐良幣”，不如承認(rèn)是開放的液晶技術(shù)體系更加緊密地貼近市場(chǎng)的結(jié)果。
但是無論為當(dāng)代的LCD技術(shù)優(yōu)化口若懸河地說辭，下一代OLED顯示技術(shù)也不會(huì)因此被口水所扼殺，正如未來十年回顧這段吹捧LCD造反的歷史，一定會(huì)覺得十分可笑。