互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為專業(yè)AV掀開(kāi)一個(gè)新篇章，既有令人激動(dòng)的新機(jī)遇，又有因未來(lái)不確定性帶來(lái)的焦慮。

未來(lái)天氣預(yù)報(bào)：多云

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連接了我們生活的每一個(gè)角落，密布的Wi-Fi信號(hào)和普及的手機(jī)上網(wǎng)，令世界上除了南北極之外的每個(gè)地方都被網(wǎng)絡(luò)鎖覆蓋了。有數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，移動(dòng)平板電腦及智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)流量首次超過(guò)了PC（如圖一所示），這是一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)折。    

圖一

　　大眾觀影模式則呈現(xiàn)了另外一種轉(zhuǎn)變，過(guò)去兩年，從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)電影的數(shù)量增長(zhǎng)了50%，而衰減最快的20%是傳統(tǒng)光盤(pán)。電腦、手機(jī)以及家庭娛樂(lè)等傳統(tǒng)行業(yè)都是目前正在迅速被云取代的行業(yè)。

　　我們都知道云就是水汽，在天上呈現(xiàn)為云，到地面是霧，在北京就變成了霾，那么云帶給AV行業(yè)的到底是福是禍呢？基于很多人對(duì)于IT的成見(jiàn)，大家最擔(dān)憂的問(wèn)題是IT沒(méi)有差異化，所以這個(gè)行業(yè)錢(qián)不好掙。本來(lái)專業(yè)AV市場(chǎng)是利潤(rùn)很高的市場(chǎng)，現(xiàn)在IT進(jìn)來(lái)以后，我們?cè)趺创婊睿窟@將是我們下面要探討的問(wèn)題。

商業(yè)基本規(guī)律：差異化=利潤(rùn)    

圖二中的綠色斜線代表市場(chǎng)價(jià)格，銷(xiāo)售數(shù)量越多，價(jià)格降低。U型線代表平均產(chǎn)品制造成本，生產(chǎn)數(shù)量很少成本很高，而生產(chǎn)數(shù)量很大的時(shí)候成本也會(huì)走高，因?yàn)樾枰桢X(qián)去解決擴(kuò)張廠房、雇傭工人、庫(kù)存等各式各樣的問(wèn)題。所以在成本走向的中間會(huì)產(chǎn)生一個(gè)拐點(diǎn)，拐點(diǎn)的平均成本是最低。一般的制造商都會(huì)在這個(gè)數(shù)量上制造和銷(xiāo)售產(chǎn)品，如果產(chǎn)品有差異化，沒(méi)有第二家公司來(lái)競(jìng)價(jià)，那么在招標(biāo)的時(shí)候就能防止產(chǎn)品變成白菜價(jià)。價(jià)格高于成本，就有盈利，這是做生意的最佳狀態(tài)，達(dá)到這個(gè)狀態(tài)并不是一定要有非常復(fù)雜的東西，從商業(yè)的角度講，就是要有一個(gè)不一樣的盈利點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)進(jìn)步，生活改善，失業(yè)率降低等都會(huì)隨之而來(lái)。

　　要盈利就要有差異化，否則當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格下降，生產(chǎn)成本過(guò)高，最后就虧損了。圖三是經(jīng)濟(jì)學(xué)家做的圖表，他們認(rèn)為在初期市場(chǎng)，創(chuàng)新的公司掙錢(qián)，在一定階段之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)平衡到曲線和綠色斜線相交的一點(diǎn)上，沒(méi)有大的盈利和虧損，只有微薄利潤(rùn)，就意味著這個(gè)市場(chǎng)飽和了。

　　通常所說(shuō)的電產(chǎn)品，有電子產(chǎn)品和電力產(chǎn)品，電子產(chǎn)品又可以分兩大類，一是AV產(chǎn)品，一是通信產(chǎn)品。

　　AV系統(tǒng)一般由以下幾部分組成：一是信號(hào)源產(chǎn)品，如手機(jī)、平板電腦、藍(lán)光機(jī)等；二是視聽(tīng)終端，如顯示器、喇叭等產(chǎn)品；三是圖像傳輸、切換、分配類產(chǎn)品；四是控制，如觸摸屏控制、紅外控制等。這四類產(chǎn)品里面，除了終端外，其他三個(gè)領(lǐng)域都有可能被云產(chǎn)品所取代。

　　AV行業(yè)的信號(hào)處理和IT行業(yè)有以下幾個(gè)關(guān)鍵不同：

　　AV使用線路傳輸和切換，IT使用數(shù)據(jù)包傳輸；

　　AV使用專用線路，IT使用公用線路；

　　AV一般不壓縮信號(hào)，IT必須壓縮信號(hào)；

　　AV接口是硬件接口，IT接口是軟件接口；

　　AV安全性是靠不讓別人靠近系統(tǒng)；IT安全性是靠不讓別人解密信號(hào)。

云產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)    

　　云產(chǎn)品有很多優(yōu)勢(shì)。首先，互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線通迅幾乎遍及全球每個(gè)角落，而AV行業(yè)現(xiàn)在還做不到這一點(diǎn)，因此云產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)極遠(yuǎn)程的信號(hào)傳送、控制，連接數(shù)量龐大的用戶，而不需要專門(mén)布線，在IT網(wǎng)上，人人都能隨意享受信息。

　　IT產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，只要符合標(biāo)準(zhǔn)的任意線材都可以通用互換，因此可選的產(chǎn)品非常豐富，因?yàn)楹芏喙径忌a(chǎn)類似的產(chǎn)品。正因?yàn)槿绱耍鋬r(jià)格也就變得很便宜，這是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)。

　　IT系統(tǒng)容易復(fù)制，例如為某個(gè)會(huì)議廳做的系統(tǒng)，可以在其他會(huì)議廳復(fù)制。很多企業(yè)的系統(tǒng)越來(lái)越多地由IT部門(mén)管理，因?yàn)橹灰ㄟ^(guò)IP地址分配，就可以進(jìn)行控制。

云產(chǎn)品的劣勢(shì)

　　IT傳送帶寬永遠(yuǎn)落后于專用AV線路。例如銅線傳輸?shù)?8Gbit/s、20Gbit/s已是極限了，而要在因特網(wǎng)上傳送許多路數(shù)據(jù)的時(shí)候，每路數(shù)據(jù)的帶寬就會(huì)變得很窄。有人擔(dān)心IT帶寬有可能會(huì)超過(guò)AV的帶寬，但實(shí)際上這是不可能實(shí)現(xiàn)的，HDMI 2.0銅線可以傳送18Gbit/s的信號(hào)，但在以太網(wǎng)上只有0.1Gbit/s或者1Gbit/s，而Wi-Fi只有0.054Gbit/s或者0.5Gbit/s。

　　高質(zhì)量的編碼器非常貴，因此網(wǎng)絡(luò)信號(hào)通常質(zhì)量不高。圖四比較了不同網(wǎng)絡(luò)媒介與藍(lán)光PC電影的圖片質(zhì)量差別，電影中林肯的臉在不同媒介播放顯示出不同的細(xì)節(jié)效果。第一幅圖左邊的畫(huà)面來(lái)自亞馬遜的實(shí)時(shí)流媒體播放，相比右邊藍(lán)光機(jī)的效果差了很多。第二幅圖，差異相對(duì)變小了，因?yàn)殡娪疤崆跋螺d到硬盤(pán)里重放，可以以更大的文件尺寸來(lái)播放，即便如此，在胡須等細(xì)節(jié)部分還是有差別，藍(lán)光機(jī)仍然表現(xiàn)更好。在網(wǎng)上質(zhì)量最好的是蘋(píng)果公司iTunes上下載的電影，其雖然號(hào)稱是全高清，但實(shí)際看到的額頭皺紋等細(xì)節(jié)就會(huì)顯得過(guò)于平滑。從IT網(wǎng)絡(luò)中選擇最慢的下載方式，文件尺寸最大到5Gbit/s，只有藍(lán)光機(jī)的1/10。4K藍(lán)光機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在醞釀之中，明年第一季度就會(huì)發(fā)布，藍(lán)光機(jī)的容量將翻到100GB，屆時(shí)網(wǎng)上的任何方式都望塵莫及。

圖四

　　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的可靠性相對(duì)較差，因?yàn)橐蛣e人共用一個(gè)網(wǎng)，這就和道路上的汽車(chē)堵塞是一個(gè)道理。

　　同樣的原因還會(huì)導(dǎo)致延遲，而且延遲只能改進(jìn)，不能消除，云產(chǎn)品也沒(méi)有到能夠解決延遲的地步。

　　因?yàn)樵飘a(chǎn)品是以軟件來(lái)做后盾的，所以兼容性差。例如我們智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)有安卓、iOS，以及Windows，電腦同樣如此，目前各個(gè)公司之間的不同平臺(tái)還不兼容。

　　前面講到IT產(chǎn)品的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜，但其反面就是利潤(rùn)低，因?yàn)槿菀讖?fù)制，一破旦被破解放上網(wǎng)，最初的開(kāi)發(fā)者就沒(méi)辦法賺錢(qián)了。

圖五

　　此外，云產(chǎn)品還有安裝困難、安全性差等劣勢(shì)，正如PC World雜志所說(shuō)。會(huì)議廳的應(yīng)用場(chǎng)合是不可能有那么多時(shí)間給與會(huì)人的筆記本電腦一個(gè)一個(gè)裝軟件的。軍方一般不會(huì)用這樣的產(chǎn)品。

如何決定用不用云產(chǎn)品    

　　每當(dāng)面對(duì)新變化，人們常持有三種心態(tài)，一種是無(wú)所謂，與己無(wú)關(guān)，不準(zhǔn)備去迎接它。一種是有新的就一定是好的，所有東西都要用新的。還有一種是極力反對(duì)，所有新事物都不用。這三種心態(tài)都是不對(duì)的，面對(duì)云時(shí)代，我們最好的選擇就是順應(yīng)潮流，以不變應(yīng)萬(wàn)變。云產(chǎn)品的低差異化會(huì)帶來(lái)低利潤(rùn)，但是抗拒潮流一定會(huì)落伍。作為專業(yè)AV人士也應(yīng)該成為專業(yè)IT人士，掌握各種新技術(shù)，讓新技術(shù)為我們服務(wù)。

　　以下的三種情況非常適合使用云產(chǎn)品：

　　首先控制設(shè)備是天然的云產(chǎn)品候選人，因?yàn)榭刂撇恍枰髱挘梢杂醒舆t，控制往往是由專業(yè)人士操作的，同時(shí)控制設(shè)備是固定的，可以提前安裝App。

 　　Streaming固定的視頻內(nèi)容也非常適合云產(chǎn)品，因?yàn)樵嘉募呀?jīng)在云中，已經(jīng)壓縮好了，連續(xù)放映的電影或廣告片對(duì)延遲無(wú)要求，接收設(shè)備非常便宜，或已在智能電視里邊。

　　公司內(nèi)部的合作同樣適合云產(chǎn)品，因?yàn)樵嘉募梢苑旁谠浦校緝?nèi)部的設(shè)備往往統(tǒng)一，而且安裝App不成問(wèn)題。

　　以下的幾條標(biāo)準(zhǔn)可以幫助我們決定什么時(shí)候使用云產(chǎn)品：

　　看信號(hào)質(zhì)量的要求，高清無(wú)壓縮，無(wú)延遲，不能用云產(chǎn)品；音頻無(wú)阻斷，無(wú)延遲，不能用云產(chǎn)品。

　　看原始文件的存儲(chǔ)地方，如果在云里，考慮使用云產(chǎn)品。

　　看信號(hào)源是固定的還是未知的，家庭中固定設(shè)備可以考慮用云產(chǎn)品，會(huì)議室中無(wú)法預(yù)知到會(huì)人的設(shè)備，沒(méi)有時(shí)間安裝App不能用云產(chǎn)品。

　　看安全要求，機(jī)密場(chǎng)所不要用云產(chǎn)品，來(lái)訪客人不會(huì)愿意安裝App不要使用云產(chǎn)品。

　　在AV行業(yè)，即使IT的沖擊令產(chǎn)品的差異化不斷縮小，但這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)是獨(dú)特的，因?yàn)槊恳粋€(gè)會(huì)議廳是不同的，從設(shè)計(jì)、安裝到用戶需求的界面等都不一樣，所以這個(gè)行業(yè)會(huì)永遠(yuǎn)存活。未來(lái)差異化越來(lái)越多地體現(xiàn)在系統(tǒng)而不是產(chǎn)品，商業(yè)的基本規(guī)律依然起作用，有創(chuàng)新，有差異化，就有利潤(rùn)。對(duì)于AV行業(yè)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槊總€(gè)系統(tǒng)都有差異化，所以未來(lái)將是充滿陽(yáng)光的。