曾有人說2014年是中國互聯(lián)網(wǎng)“大鱷”們向其他行業(yè)全面進(jìn)擊的年份，從阿里巴巴建立“娛樂寶”，到樂視自己成立影視公司，從百度收購"91手機(jī)助手"，到騰訊開發(fā)嘀嘀打車，都揭示了這些公司收購融合的行動方向。同時(shí)，作為近幾年資金被大量涌入的戶外廣告行業(yè)如何了呢?答案當(dāng)然是肯定的，而且這種現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了較長一段時(shí)間了，今年尤其明顯，許多的廣告企業(yè)們不是收購其他媒體就是被行業(yè)外企業(yè)收購。那么，國內(nèi)外戶外廣告市場上媒體融合的情況究竟怎么樣了呢?廣州萬通有一些自己的見解。
1.戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體整合
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近日，發(fā)布了《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今社會影響最大的媒體之一。報(bào)告還顯示，廣告與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合推廣已經(jīng)逐漸成為市場推廣的主流，并且預(yù)計(jì)未來還會大幅飆升。
其實(shí)這種線上線下齊動員的媒體整合趨勢早就已經(jīng)開始了。例如，日本7-11是有著日本最先進(jìn)物流系統(tǒng)的連鎖便利店集團(tuán)。2011年為了在中國大城市宣傳集點(diǎn)活動，曾在上海著名的商業(yè)街頭推出戶外人臉辨識“OPEN小將”。利用戶外擴(kuò)增實(shí)境互動，讓人們走在路上就有機(jī)會在大屏幕上看見自己的影像。"OPEN擴(kuò)增實(shí)境"是用戶外大型電子廣告牌做媒體，人只要走到廣告牌前特定位置，專屬的攝影機(jī)會直接追蹤“人臉”。在活動中，利用擴(kuò)增技術(shù)，可以將"OPEN小將"公仔的頭飾裝飾在參與互動者的頭上，讓其立即變身為OPEN家族的一員。并由一旁的工作人員協(xié)助拍攝照片。互動的主角可以用社交賬號加入7-11粉絲團(tuán)，以日期為標(biāo)簽，搜尋到所拍攝的圖片，便可以進(jìn)一步分享到自己的涂鴉墻上。藉由網(wǎng)絡(luò)分享，達(dá)到病毒營銷的效果，同時(shí)再配合線下送贈品的活動，使得這一整合式的互動戶外廣告推廣活動，充分發(fā)揮了戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢，產(chǎn)生了"1+1>2"的整合效應(yīng)。
2.戶外廣告與手機(jī)媒體整合
“截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，移動網(wǎng)絡(luò)廣告的增長超過了同期所有行業(yè)的廣告增長幅度，而戶外廣告與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展是今年的最大亮點(diǎn)”在最近的百度互聯(lián)網(wǎng)大會上，曾有廣告業(yè)界負(fù)責(zé)人表示。
智能手機(jī)價(jià)格的低廉化使得移動互聯(lián)網(wǎng)同戶外廣告的互動性成為了可能，同時(shí)也給戶外廣告帶來了無限的可能。有行業(yè)內(nèi)專家表示"數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變不可避免。數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合將為廣告注入更多創(chuàng)新性和互動性，它會以一種將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流，帶來全新的交互式營銷方式。"
不要以為只有國內(nèi)的企業(yè)動作頻頻，其實(shí)在全球化下，國外知名企業(yè)在這方面同樣不甘落后。例如，"誰是你生命中最美麗的女人?"當(dāng)這樣的話出現(xiàn)在火車站屏幕上時(shí)，可能很多旅客都會在不經(jīng)意間看一下。但是如果你用手機(jī)短信或微博來對這個問題做出回應(yīng)，你的回答就會在大屏幕上顯示出來，人人都可以看到。這是德芙巧克力在情人節(jié)期間做的一次互動戶外廣告活動。結(jié)果，成百上千的旅客先后用短信和微博對德芙提出的問題做出了回應(yīng)。公眾在參與互動的過程中，一方面體會到活動的趣味性，另一方面提升了其對德芙品牌的認(rèn)知與好感。
戶外廣告媒體整合互聯(lián)網(wǎng)的趨勢正在全球加速，并且不排除同時(shí)融合其他媒體，整體推廣情況的出現(xiàn)。也許到時(shí)候就真的成為了馬云口中"媒體生態(tài)系統(tǒng)"完成的時(shí)代。在此時(shí)代中，戶外廣告企業(yè)們究竟是成為它的一部分還是被它所淘汰，也許真的到了大家該認(rèn)真思考的時(shí)候了。