IP設備使用的增加推動巨大的視頻消費，這轉而促進全球對網絡視頻分析（OVA）解決方案的需求。發行商、廣告商和服務提供商都已意識到OVA解決方案對從定向視頻服務盈利的設備有效策略必不可少。Frost & Sullivan的分析報告表明2014年該市場收入達1.894億美元，預計到2020年將達到4.72億美元。

　　由于OTT服務的迅速發展，用戶產生的網絡視頻顯著增長。因此，廣告商和發行商開始把他們的資源轉移到網絡渠道，推進OVA解決方案提供商的前景。

　　“由于全球體育賽事直播的流行，對網絡頻道上優質電視內容的需求也增加，” Frost & Sullivan數字媒體行業經理Hiral Jasani表示，“這突出了對采用先進的OVA解決方案，確定實時消費行為和測量網絡視頻及網絡視頻廣告有效性的需求。”

　　不過，OVA平臺提供的測量法缺乏標準化以及設備和視頻格式的多樣性，導致市場混淆，并且阻礙這些解決方案成為主流。該市場一直在使用自產或定制的解決方案，而非冒險購買第三方OVA解決方案。

　　由于在測量網絡視頻受眾互動、收視率或質量方面沒有標準，市場各自為政。因此，全世界只有少量的專業OVA解決方案提供商。

　　“OVA市場將繼續各自為政，因為發行商、廣告商和服務提供商各自設法控制他們的視頻分發端且要求對OVA功能的控制，”Jasani指出，“隨著視頻占網絡業務的大頭，若干家大數據和網絡分析解決方案提供商也將與這些提供商競爭，進一步加劇市場分裂。”

　　未來幾年，發行商將廣泛采用程序化廣告方式，產生更大的廣告資產且推動對OVA解決方案的需求。能夠應對此趨勢且使發行商能夠為廣告商提供收視率保證的OVA解決方案提供商將取得成功。