市場研究公司ABI Research在其最新的研究報告中稱付費電視提供商現在該采取行動對抗激烈競爭。

　　ABI表示就在付費電視市場苦于客戶不斷流失和維持ARPU時（預測到2020年的CAGR只有3.7%），2015年OTT視頻將有約26%的總收入增長，到2019年的CAGR有24%。

　　ABI補充稱隨著獨立OTT服務（如Netflix和HBO Go等）的日益流行，客戶開始要求其付費電視訂閱有類似的體驗，包括如內容搜索和推薦及移動裝置支持這樣的功能。這意味著運營商必須部署采用IP硬件的新機頂盒技術，提供與那些第三方OTT服務相似的體驗，從而應對這種增長。“相對高價的付費電視包正在流失客戶給更便宜、IP分發的內容，”ABI分析師Eric Abbruzzese說，“首先用新機頂盒技術進入市場的運營商可預期有強勁的回報——比用傳統技術高差不多10%的ARPU，而那些遲引入此技術的運營商需要奮力才能取得類似的成功。”

　　探討付費電視運營商能夠響應的進一步方式，ABI建議付費電視提供商考慮所謂的“精簡”服務以吸引新客戶以及擴展他們當前的勢力范圍。它指出獨立的OTT服務（如Dish Networks的Sling TV和BskyB的Sky Go）提供與付費電視訂閱分開的直播和點播內容，這令電視服務有更多的選擇和競爭，并且允許運營商不用對基礎設施大動干戈就能進入新領地。這種潛在的擴展還可能有助于平衡與開發新OTT產品相關的財務風險。ABI舉例說康卡斯特、Dish Networks、自由媒體國際和BSkyB都已這樣行動，期待在緩慢下滑的市場看到未來增長。

　　Abbruzzese補充道：“盡管付費電視依然占市場的大頭，但付費電視領域正增長的最佳機會是在獨立和IP機頂盒能力中部署OTT能力。”