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國家網絡電視臺（CNTV）也在臺網一體化戰略下快速發展，但據《中國視聽新媒體發展報告（2013）》顯示，國有媒體創辦視聽新媒體在與適合市場需求、與現有商業視聽新媒體相抗衡的服務主體方面還有較大差距。
央視換帥。現年62歲的原臺長胡占凡因年齡原因卸任，聶辰席履新。
4月7日下午，國家新聞出版廣電總局正式宣布，胡占凡因年齡原因不再擔任央視臺長，由總局副局長、黨組副書記聶辰席兼任。胡占凡因“政治堅定，在大是大非問題上旗幟鮮明”受到中央肯定，對聶的評價則是“堅持民主集中制，事業心、責任感強”。
截至目前，央視并未就此重大換將一事作出公開評論。21世紀經濟報道記者從坊間獲悉，多數人認為聶辰席在經濟學積累及管理經驗方面頗具優勢，或將對央視未來產業改革起到關鍵而有力的推動作用。
聶辰席履新
廣電總局網站刊發全文顯示，4月7日，中央電視臺召開領導干部會議，會上宣布了中央關于中央電視臺臺長調整的決定。
中央決定，由于年齡原因，胡占凡同志不再擔任國家新聞出版廣電總局黨組成員、中央電視臺臺長職務，由國家新聞出版廣電總局副局長、黨組副書記聶辰席同志兼任中央電視臺臺長。中共中央組織部、中共中央宣傳部、國家新聞出版廣電總局領導同志出席會議并講話。
文中指出，胡占凡同志政治堅定，在大是大非問題上旗幟鮮明，自覺在政治上、思想上、行動上與以習近平同志為總書記的黨中央保持高度一致，為中央電視臺的發展付出了大量心血和汗水。聶辰席同志政治素質好，理想信念堅定，有較強的組織領導和協調能力，作風正派，工作勤奮，敢于擔當，堅持民主集中制，事業心責任感強，是中央電視臺臺長的合適人選。聶辰席、胡占凡在領導干部會議上講話表示，堅決擁護中央決定。
聶辰席現年58歲，據報道，聶辰席生于河北，八十年代從復旦大學畢業后，進入河北省統計局工作了7年。他隨后被調至河北省經濟信息中心數據庫和程序部擔任工程師，并在河北經貿金融函授學院學習兩年涉外經濟。1992年，聶辰席到河北省政府研究室工作，7年后從省政府研究室副主任出任邯鄲市委常委、市委組織部部長，之后還擔任該市市委副書記、市長、市委書記。2006年11月，聶辰席升任河北省委常委、省委宣傳部部長。
據財新網報道，在聶辰席擔任河北省宣傳部部長的5年間，河北影視劇創作異軍突起。河北投資的電影《唐山大地震》創國產電影多項票房紀錄，聶辰席還在電影中擔任藝術指導。河北省新聞出版局加大“冀版精品出版工程”實施力度，《軍旗飄飄》、《士兵突擊》等五種圖書發行量突破55萬冊，被稱為“創造了河北省近幾年來一般圖書發行的奇跡”。報道指出，2011年11月，聶辰席轉任河北省委常委、省政府副省長、黨組副書記。短暫過渡一年后，次年10月，聶辰席回到宣傳系統，調往北京任國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長。
寄望改革有突破
聶領命央視之際，正值傳媒業的全媒體發展勢不可擋。傳統媒體轉型、新興媒體全方位發展、多媒體競合等正是傳媒業面臨的必然選擇。
聶辰席的前任胡占凡曾指出，新媒體技術的發展“給傳統電視媒體帶來一浪高于一浪的沖擊”，面對沖擊，傳統電視媒體必須搶占高新技術制高點，依靠新的技術手段，利用新媒體的創造力做大做強。胡占凡強調，電視媒體應當快速掌握數字媒體時代新的傳播規律，在充分運用新的媒介技術手段基礎上，盡快完成整體的戰略升級。央視提出，要實現“以國際一流媒體的實力參與全球傳媒業競爭”的目標。
國家網絡電視臺（CNTV）也在臺網一體化戰略下快速發展，但據《中國視聽新媒體發展報告（2013）》顯示，國有媒體創辦視聽新媒體在與適合市場需求、與現有商業視聽新媒體相抗衡的服務主體方面還有較大差距。
4月8日，央視新媒體機構CNTV（中國網絡電視臺）原內部一位不愿透露姓名的離職員工對21世紀經濟報道記者說，CNTV依托央視，與新華網、人民日報比具有視頻優勢，但很難與靈活的民營企業比。
除了內部改革困難，做新媒體最大的是技術投入。CNTV目前最大優勢是集結全國23省市衛視視頻資源。用該人士話說，CNTV在央視發展體系中“起著中流砥柱的作用”。但尤其做視頻，服務器需要承載的能力必須非常強大。
截至2012年底，全球互聯網用戶數達24億，其中亞洲11億，歐洲5.19億，北美2.74億。2012年在線視頻流量占全球互聯網總流量25%，預計今年在線視頻流量占互聯網總流量將提升至62%。如果加上P2P分享、影音下載、互聯網電視等流量算入，將占總流量的90%。預計今年，全球在線視頻用戶將達到16億左右。規模帶動廣告效益，2007-2012年，中國網絡視頻廣告市場規模增幅有三年超過120%，遠超同期電視廣告收入的增幅。
活躍在市場上的純商業化新媒體或許能為包括央視在內的傳統媒體轉型提供經驗。8日，分眾傳媒副總裁嵇海榮接受21世紀經濟報道記者采訪時說，針對受眾的傳播分主動、被動。主動是人們去搜取各種資訊，被動是人在必經之路接觸到信息。紙媒也好，央視也好，傳統媒體側重主動，缺點是渠道太多。從廣告主角度來講，要想達到一定效果成本很高，比如制作一檔電視欄目成本很高昂。分眾正是利用碎片化時間吸引受眾眼球。
在他看來，移動互聯網愈演愈烈，如何運用將是未來新媒體的方向。