4月11日，由陽(yáng)光盒子傳媒主辦的東方衛(wèi)視「番茄星派對(duì)」＆網(wǎng)易云音樂(lè)戰(zhàn)略合作啟航儀式正式在北京來(lái)福士購(gòu)物中心盛大舉行，除了人氣偶像左立、于朦朧到場(chǎng)助陣外，東方衛(wèi)視和網(wǎng)易云音樂(lè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也出席活動(dòng)，雙方對(duì)此次戰(zhàn)略合作都十分看好，并對(duì)未來(lái)更多的合作予以期待。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造O2O式的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)
「番茄星派對(duì)」為東方衛(wèi)視旗下落地活動(dòng)品牌，于2014年成立至今，以簽唱會(huì)、簽唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、粉絲答謝會(huì)等多種多樣活動(dòng)形式在全國(guó)巡回多個(gè)城市，引起大眾的關(guān)注與喜愛(ài)。
網(wǎng)易云音樂(lè)則是近年來(lái)在音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)中成長(zhǎng)最為迅猛的音樂(lè)黑馬，移動(dòng)原生的網(wǎng)易云音樂(lè)從推出伊始便受到眾多重度音樂(lè)愛(ài)好者的追捧，一路成為目前最受年輕人歡迎的音樂(lè)應(yīng)用之一。在最近國(guó)內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端市場(chǎng)》研究報(bào)告中，網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌知名度、用戶活躍度、年輕群體占比等多維度行業(yè)橫評(píng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。由于精美的界面視覺(jué)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)易云音樂(lè)在互動(dòng)社交方面有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，聽(tīng)歌看評(píng)論已經(jīng)成為了眾多網(wǎng)易云音樂(lè)用戶的共識(shí)。除此之外，用戶間的相互回復(fù)留言、私信、收藏分享等行為頻次日漸高漲，使得網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)有著濃厚的音樂(lè)社交氛圍，產(chǎn)品在UGC方面，得到了非常高的提升，不僅使產(chǎn)品本身的用戶粘性加強(qiáng)，更是形成了一道競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為了自己的產(chǎn)品獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，明顯地區(qū)別開(kāi)了行業(yè)中其他競(jìng)品。這讓網(wǎng)易云音樂(lè)在線上音樂(lè)服務(wù)中表現(xiàn)突出，也得到了線下音樂(lè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)此產(chǎn)生了濃厚的合作意愿，此次與東方衛(wèi)視的合作，便是有著這樣的背景基礎(chǔ)。
雙方的此次合作，可謂是互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)的強(qiáng)強(qiáng)組合，東方衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的電視臺(tái)之一，打造了非常多的優(yōu)秀節(jié)目，擁有非常高質(zhì)量的音樂(lè)資源。「番茄星派對(duì)」作為東方衛(wèi)視旗下優(yōu)秀的落地活動(dòng)品牌，它有著成熟的線下簽唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、粉絲答謝會(huì)等活動(dòng)的組織經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)則剛好成為了番茄星派對(duì)在線上推廣和傳播以及網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的支持者。
在全社會(huì)全行業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在謀求在互聯(lián)網(wǎng)的渠道給用戶提供更多更全面的服務(wù)體驗(yàn)。此次東方衛(wèi)視與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作，更像是一種O2O模式的完美結(jié)合，網(wǎng)易云音樂(lè)將線上與落地結(jié)合增強(qiáng)互動(dòng)性，更直接的拉近明星與粉絲的距離，結(jié)合活動(dòng)推出線上專(zhuān)題，包括搶票專(zhuān)區(qū)、明星互動(dòng)、“歌單”推薦和云音樂(lè)粉絲福利計(jì)劃。
音樂(lè)多元化，未來(lái)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向
如今在音樂(lè)行業(yè)中，用戶的需求隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到更大規(guī)模的延展，用戶對(duì)音樂(lè)的需求不僅限于“聽(tīng)”，用戶需要更好玩，更實(shí)用的音樂(lè)服務(wù)。著同樣也是相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的需求，產(chǎn)品需要讓用戶不僅僅是聽(tīng)音樂(lè)，還要有更多豐富的互動(dòng)形式，增強(qiáng)用戶與音樂(lè)，與歌手之間的互動(dòng)和交流，給用戶更多的參與感，讓用戶在這種服務(wù)中受到“主角”的禮遇。
音樂(lè)多元化發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)成為了重要推動(dòng)者。用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲知線下活動(dòng)的時(shí)間、形式、規(guī)則，共同參與活動(dòng)的預(yù)熱和宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲得線下演出的門(mén)票等。或者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看線下活動(dòng)的直播視頻，或者參與線下活動(dòng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，最大效能地發(fā)揮活動(dòng)的影響力和收益，同時(shí)也讓用戶獲得更好的音樂(lè)體驗(yàn)。
在整個(gè)音樂(lè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)面想O2O模式進(jìn)發(fā)的過(guò)程中，需要線上和線下雙發(fā)的緊密配合，才能夠使服務(wù)得到完整的體驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)自己強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力，從線上獲得流量資源，再結(jié)合線上的活動(dòng)形式（游戲、互動(dòng)、預(yù)售、推送、分享），讓活動(dòng)的線上知名度得到最大化，完成online的工作。之后這部分線上用戶通過(guò)轉(zhuǎn)化后部分來(lái)到線下參與接下來(lái)的線下服務(wù)體驗(yàn)，參與線下的活動(dòng)，接觸明星偶像，現(xiàn)場(chǎng)視聽(tīng)，線下的互動(dòng)簽售等offline的內(nèi)容。使用戶體驗(yàn)整個(gè)服務(wù)更加豐富，更加順暢。對(duì)于線上產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)之后的線下活動(dòng)增強(qiáng)線上活動(dòng)參與的積極性，能讓用戶的服務(wù)體驗(yàn)向下延展，加強(qiáng)用戶互動(dòng)意愿和粘性。對(duì)于線下活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這種O2O模式能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，讓用戶更快更方便地獲取信息，能夠提前和用戶交互，線下活動(dòng)可能實(shí)時(shí)進(jìn)行的時(shí)間只有幾個(gè)小時(shí)，但是O2O的方式，能夠讓活動(dòng)與用戶在幾天甚至幾周的時(shí)間內(nèi)都保有關(guān)聯(lián)。
網(wǎng)易云音樂(lè)此次與東方衛(wèi)視「番茄星派對(duì)」的合作是一次對(duì)音樂(lè)服務(wù)形式的創(chuàng)新，據(jù)悉在未來(lái)，雙方還將有更多更深層次的合作，打通明星新歌首發(fā)-粉絲互動(dòng)-落地簽唱等各環(huán)節(jié)，作為粉絲和明星在線上及落地互動(dòng)最優(yōu)品牌，提供給歌迷既可以第一時(shí)間在網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)到新歌，還能在明星自己的電臺(tái)里收到親聲回復(fù)，同時(shí)有機(jī)會(huì)參加「番茄星派對(duì)」系列落地活動(dòng)，和明星面對(duì)面交流互動(dòng)并獲得簽名。另外，網(wǎng)易云音樂(lè)也將和「番茄星派對(duì)」一起走進(jìn)校園，攜手明星在校園舉行系列活動(dòng)，讓明星帶著好音樂(lè)走進(jìn)校園，分享給更多同學(xué)們。
此次東方衛(wèi)視「番茄星派對(duì)」與網(wǎng)易云音樂(lè)的戰(zhàn)略合作啟航儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，得到了眾多粉絲和用戶的現(xiàn)場(chǎng)助陣，另外雙方的合作也得到了行業(yè)的普遍看好，被一致認(rèn)為是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作，并且對(duì)于雙方在未來(lái)的更多表現(xiàn)，均予以積極期待。