網絡視頻的點擊量也稱點播量。點擊量是衡量網站流量的一個指標，英文作“page view”，簡稱pv，是指來訪用戶點擊網頁的次數，也叫做頁面瀏覽量。

　　根據百度百科的解釋，一個獨立的訪問者是由IP地址或者cookie來決定的。在默認情況下，訪客在網站上停留超過30分鐘而沒有任何動作的話，訪問就會被終止。如果訪客離開該網站30分鐘后再次訪問，網站日志分析器將認為是兩次訪問，如果訪客在30分鐘以內再次訪問，網站日志分析器仍然會看成是一次訪問。

　　舉例來說，2015年2月26日起在北京衛視和上海東方衛視聯合播出的電視劇《平凡的世界》同時也在樂視網獨家供網民點播。樂視網發布的數據顯示，從2月26日至3月25日，該劇在樂視網按每天更新兩集共發布56集，與電視臺保持同步播出安排。截止2015年3月31日，該劇網上點播量共計3.6億人次。

　　我們知道，節目收視率是收看人數（到達率）和收看時長（忠實度）的累積，是人時數，而不是人次數。廣告收視率（GRP）則以到達率和暴露頻次進行計量，由于廣告收看時長極短而統計為次數，所以廣告收視率更接近統計人次數。

　　考慮到pv計量的30分鐘法則，可以近似把一集電視劇在網絡上的投放視作一支電視廣告的播出，同一集電視劇在同一天的投放只記作一次播出（這是最保守的假定，事實上同一集電視劇在一天內可以重復播放，從而相當于多次投放，使總投放次數更多），那么56集電視劇在34天內的總投放次數共計1148次（即2*（34+33+…+7），3月26日至3月31日6天沒有新投放）。

　　如果以全體網民作為網絡視頻的潛在總受眾，截止2014年底這個數字是6.49億。如此推算56集《平凡的世界》在互聯網播出34天后的平均收視率，可估算為3.6/（6.49*1148）*100%=0.05%。如果不是以全體網民為分母，而是采用所有電視觀眾人數（約12.8億）作為潛在總受眾規模以便和電視收視率對比，那么這個網絡播出56集電視劇的平均收視率就變為0.02%。

　　另外一個例子，最近還有來自互聯網的所謂流量統計顯示，在電視上由江蘇衛視和上海東方衛視于2015年1月10日聯合首播的電視劇《何以笙簫默》，同期在網絡視頻平臺播出后，截止2月1日共獲得網絡視頻點擊量超過50億人次，這期間該劇每天播出兩集，至1月27日播完，共上線播出36集。

　　按照上述同樣算法，該劇在網絡上23天內合計投放次數為522次（即2*（23+22+…+6），1月28日至2月1日5天沒有新投放），則其在全體網民中的平均收視率可估算為50/（6.49*522）*100%=1.48%，在所有電視觀眾中的平均收視率則為0.75%。

　　基于CSM全國網收視率調查數據可知，《平凡的世界》首播在北京衛視的平均收視率為0.47%，在上海東方衛視的平均收視率為0.28%，二者合計0.75%，同等口徑下是網絡視頻播出收視率的37.5倍。

　　同樣電視劇《何以笙簫默》首播在江蘇衛視的平均收視率為0.91%，在上海東方衛視的平均收視率為0.58%，二者合計1.49%，同等口徑下則是網絡視頻播出收視率的2倍。兩相比較，顯然《何》劇在網絡播出的收視水平遠好于《平》劇，同時《何》劇在電視和網絡兩個播出平臺均取得了較好收視效果。

　　上述分析和對比告訴我們，電視仍然是電視劇獲得觀眾收視的主要平臺，而網絡則起到一定程度的補充功能。我們不能被動輒幾億、幾十億的所謂點播量數據所迷惑，以為互聯網真的擊敗了電視而成為大劇平臺，盡管這個過程仍在推進。當下是個數據滿天飛的時代，一些數據以“大不驚人死不休”自居，其中既不乏泡沫，也經不住細算；還是要秉持一點兒科學精神，從紛繁的數據中尋找既有的邏輯，盡可能還事物以本源。