正所謂全球“共此炎涼”。CCBN上的IPTV余音猶然在耳，參觀者在剛剛結束的NAB上又再次飽餐了一場新媒體盛宴。盡管，從總體展示內容來看，數字化、高清化、網絡化依舊是今次NAB上的主題，但隨著全球廣播電視行業數字化進程及網絡融合的快速推進，包括IPTV（網絡電視）、移動（手持）電視、PC電視、播客等在內的新媒體新業務，正在改變著我們所從事的這個行業，沖擊我們對廣播電視的認識，引領著廣播電視未來發展走勢的現實，卻必須引起我們高度重視。
    傳統的廣播電視各以收音機和電視機為接收終端，但僅此而已。隨著時代的進步，人們對信息資訊、娛樂內容需求的不斷增加，以及包括手機、個人計算機、PDA、數碼相機、游戲機等數字電子設備的快速普及，向這些新的終端傳送經度身制作的廣播電視節目正在成為用戶向廣播機構提出的一項新要求。對于消費者而言，這些新的內容接收終端意味著信息娛樂可隨時隨地及生活的愈加多姿多彩；而對于廣播機構而言，多一個內容分發管道即意味著多一次內容再銷售的機會，多一個創收的渠道。
   

很顯然，新媒體對于廣播機構和消費者而言，是一個雙贏的選擇。但在實際操作中，新媒體業務的部署卻遇到了太多的困難和障礙，面對著一大堆的棘手問題需要解決，而且這些問題中的許多都是“大”問題。體制機制、技術標準、業務模式，當然，還有版權保護等等，其中任何一個問題的解決，都是發展新媒體業務所須臾不可或缺的。
    發展新媒體的體制與機制問題，中國有，國外也有，但以中國為甚。無論是今年初傳出的IPTV在福建泉州和浙江相繼遭“封殺”，還是近日傳出的廣電總局致函中國電信和中國網通，叫停盛大“盒子計劃”的消息，都指向了問題的一個癥結核心—體制與機制。廣播電視業務和電信與互聯網業務在中國分屬廣電總局和信息產業部兩個職能部門監管，而IPTV恰好處于廣電與電信業務融合的“灰色地帶”。如何管理，誰來管理，或者說誰來牽頭管理，已成為一個亟待破解的難題。
    內容為王，但傳輸管道亦是關鍵。發展IPTV，需要內容擁有方和傳輸管道擁有方的協調一致，共同推動，二者缺一不可。
    技術標準問題，IPTV有，移動電視亦有。與數字電視不同，IPTV至今尚無全球統一的技術標準，特別是基礎性的編碼壓縮方面，包括H.264、VC-1以及國標AVS在內的多種選擇也造成了不同利益方的太多爭論。移動電視亦然。國標的暫時空缺造成了市場上DMB-T、DVB-T、T-DMB、DAB-IP等“多標準廝殺”現象。作為規管機構，廣電總局也認識到了這一問題的嚴重性，并于近日下達通知對移動數字多媒體廣播技術試驗進行了規范。通知的核心內容是要在全國統一技術標準，并遵循先試驗后推廣的原則，同時加強技術管理，在廣電總局頒布移動數字多媒體廣播技術標準前，未經批準，各地不得擅自進行試驗或開展業務。有分析說這是總局在為今年上半年出臺移動電視傳輸國標作鋪墊。果真如此，真乃幸事一樁哉！
    業務模式問題對于新媒體同樣重要。沒有一個可行的，可持續發展的業務模式，任何媒體形態都不可能長久立足，尤其是在當今媒體競爭如此激烈的時代。IPTV在國外，特別是在歐洲已經摸索出了一些初步的業務模式，但它們對于中國市場卻未必完全適用。因此，IPTV產業鏈各方必須盡早探索出一條適合中國水土的業務模式。與此相對應，移動電視在中國經過這幾年各地的試驗，雖已初步找出了一些業務模式，但那也只局限于廣告模式的車載移動電視，對于手持電視業務的收費和分賬模式還有待探索。
    至于版權保護問題，也還存在著一些技術問題有待解決，如條件接收如何定義和應用，內容加密方式及如何控制用戶對內容的再分發和與他人共享；收費方式也存在著預付費、按流量付費、按時間付費等選擇。要解決這些問題，都需要相關的技術廠家和產業鏈其他環節同策同力，協調解決。
    展望未來，盡管前進的道路上溝坎多多，但新媒體為廣播機構開辟了一個可持續發展的未來確是不容懷疑。未來總是具有挑戰性的，但歷史告訴我們：抵觸未來者將被未來淘汰亦將不可避免。