研究表明看電視時用手機或平板電腦的傾向正分散觀眾注意力，顯著降低廣告宣傳的影響。
美國俄亥俄州立大學一項研究顯示如果觀眾同時使用其它裝置，他們難以回想電視上看到或聽到的品牌。
一個對20歲以上觀眾的試驗結果表明，只關注電視屏幕的觀眾每三個提到的品牌能夠回想2.43個，而第二屏用戶平均只能努力回想1.64個。
該報告作者之一Jonathan Jensen表示：“觀眾甚至不記得你的品牌在電視上，原因是他們在忙于發微博微信或看郵件。此研究應為花大量金錢把產品融入體育賽事直播及其它節目的品牌營銷者提供某種程度的躊躇。”
Accenture最近一項研究顯示高達87%的用戶看電視時使用一個第二屏。