來自55個(gè)國(guó)家的300多名媒體記者，15家企業(yè)——又再成就一次成功的IFA全球新聞發(fā)布會(huì)，為將于9月在柏林開幕的全球消費(fèi)電子行業(yè)的盛事——IFA 2015奠定良好的基礎(chǔ)，并定下新一屆展會(huì)科技創(chuàng)新、物聯(lián)網(wǎng)融合的大主題。
今年的IFA全球新聞發(fā)布會(huì)重歸馬耳他，囊括了全球幾乎所有著名消費(fèi)電子權(quán)威傳媒，而在參展和發(fā)表演講的公司里面也包括了微軟、博世、飛利浦、根德、TP Vision、三星和西門子等多家著名企業(yè)，尤其引人注目的是，今年一下子冒出了海爾和中興2家中資企業(yè)亮相，成為這次發(fā)布會(huì)的一個(gè)令人關(guān)注的亮點(diǎn)，而與此形成對(duì)比的是，日韓企業(yè)卻在逐漸淡化甚至退出，或許預(yù)示著中國(guó)企業(yè)在工業(yè)4.0時(shí)代將成為不可或缺的生力軍。
在前后為期2天的活動(dòng)中，15家企業(yè)的代表先后登臺(tái)演講，或暢談未來消費(fèi)電子科技未來藍(lán)圖，或勾勒企業(yè)未來技術(shù)產(chǎn)品的宏偉規(guī)劃，或條分縷析創(chuàng)新產(chǎn)品的最新成果，而來自GFK和IHS的專家對(duì)消費(fèi)電子技術(shù)和市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入淺出的透析，整個(gè)活動(dòng)精彩紛呈。
新品迭出
全球新聞發(fā)布會(huì)歷來是廠家試水創(chuàng)新概念創(chuàng)新產(chǎn)品的溫床，企業(yè)常常拿出其最新研發(fā)成果，甚至雛形，在此與專家交流或聽取意見，尋求下一步改進(jìn)，或利用全球傳媒的力量，為未來市場(chǎng)鋪墊造勢(shì)。
作為電子行業(yè)最老牌的企業(yè)、甚至堪稱不倒翁的飛利浦借著地利人和之便，一直大力參與IFA全球新聞發(fā)布會(huì)，其旗下的TP Vision就帶來了最新的安卓電視機(jī)。飛利浦電視的發(fā)展戰(zhàn)略是全面擁抱安卓Lollipop，將其整合進(jìn)飛利浦大部分電視機(jī)產(chǎn)品之中，搶位現(xiàn)代客廳的心臟。第二代的飛利浦電視機(jī)都由Android TV驅(qū)動(dòng)，提供各種直播及點(diǎn)播服務(wù)，外加一系列在線電視應(yīng)用，帶來許多先進(jìn)的智能電視體驗(yàn)。所有的飛利浦智能電視都采用先進(jìn)的多核芯片組，可用于云盤存儲(chǔ)和游戲下載。迎合4KUHD的發(fā)展趨勢(shì)，飛利浦還推出了4KUHD系列。這些安卓電視與智能設(shè)備、家庭自動(dòng)化和安防解決方案相聯(lián)，即可搖身成為物聯(lián)網(wǎng)的核心一員。
而吉布森創(chuàng)新這家由原來的皇家飛利浦生活方式娛樂分部脫胎而來的企業(yè)展示了其清晰脆亮的360度音箱，矢志成為全球音樂生活方式的領(lǐng)潮者。與此同時(shí)，飛利浦健康系統(tǒng)和飛利浦個(gè)人健康2家公司則大力宣傳其隨身穿戴產(chǎn)品，利用智能手機(jī)，WiFi傳輸?shù)?，記錄收集、并加工處理穿戴人員的衣食住行習(xí)慣的數(shù)據(jù)，并為之提供相應(yīng)的健康建議和訓(xùn)練計(jì)劃。
首次露面的海爾帶來了4KUHD電視機(jī)，還有雙子滾筒洗衣機(jī)和帶可設(shè)定冷藏保鮮或冷凍功能的4開門冰箱，這些都可以通過App應(yīng)用，用智能手機(jī)或便攜設(shè)備控制操作，大大方便了現(xiàn)代人的生活。ZTE則帶來了公司研發(fā)出來的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，包括不必聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)即可進(jìn)行語音識(shí)別的Star2 智能手機(jī)，還有一個(gè)多用途的移動(dòng)智能激光高清投影機(jī)SPro2，把PICO投影機(jī)推高到更新更高的水平，既可投出200流明、120”的高清畫質(zhì)視頻，也可作為WiFi路由器，甚至可下載各種音樂和娛樂應(yīng)用等多種用途。
物聯(lián)網(wǎng)最大亮點(diǎn)
4K超高清、云技術(shù)、多功能集成等，是廠家頻繁應(yīng)用的出奇制勝的妙招，而物聯(lián)網(wǎng)更是本次全球新聞發(fā)布會(huì)最炙手可熱的技術(shù)。如果說去年參與廠商談?wù)撐锫?lián)網(wǎng)還主要是概念的話，那么今年則已經(jīng)付諸實(shí)施，并且成為潮流。前面提及的海爾帶來的雙子滾筒洗衣機(jī)和4開門冰箱，用戶都可以通過智能手機(jī)進(jìn)行監(jiān)控和操作。而飛利浦安卓電視就瞄準(zhǔn)客廳心臟，欲在物聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮中心作用。其醫(yī)療電子產(chǎn)品更是大力引入物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，進(jìn)行健康數(shù)據(jù)的收集、處理，并因地制宜地提供健康建議和培訓(xùn)，開拓了新的贏利機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，本次新聞發(fā)布會(huì)最值得一書的大概要算根德帶來的VUX（視覺用戶體驗(yàn)）廚房技術(shù)，它利用LED投影機(jī)投出一個(gè)虛擬控制界面到爐臺(tái)上，開關(guān)、火勢(shì)大小等都可以通過這個(gè)虛擬界面控制，甚至還可以跟其他智能設(shè)備相聯(lián)，比如聯(lián)結(jié)監(jiān)控?cái)z像，將監(jiān)控畫面投到爐臺(tái)上，監(jiān)控隔壁房間的小孩。傳感器可自動(dòng)感知灶臺(tái)是否平整，對(duì)界面投影位置和形狀做適度調(diào)整。雖然包括筆者在內(nèi)的不少同行都對(duì)其實(shí)用性存有些許的疑惑，但其創(chuàng)新性卻不容置疑，堪稱冠絕本次活動(dòng)，吸引了最多的眼球，成為大家交流的最大焦點(diǎn)。
正如GFK消費(fèi)電子全球總監(jiān)約根·保尼所說的，人們工作、旅行和度假在享受智能網(wǎng)絡(luò)，在衣食住行方面同樣也希望能智能起來：娛樂、安防、節(jié)電、輔助生活等等。物聯(lián)網(wǎng)正席卷整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，無論何時(shí)何地，無論工作、旅游還是健身，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，而這股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的旋風(fēng)也必然吹進(jìn)消費(fèi)者的家居，為消費(fèi)者提供更多的選擇和可能性。
中國(guó)公司精彩亮相
自從問世以來，IFA全球新聞發(fā)布會(huì)很大程度上均是歐美日老牌廠家以及后來居上的韓國(guó)企業(yè)的陣地，間雜著也有個(gè)別東道主企業(yè)參與其中。但隨著中國(guó)制造的成熟，從去年TCL作為中國(guó)企業(yè)首次亮相這項(xiàng)活動(dòng)以來，今年又繼續(xù)吸引了海爾和中興通訊這兩家優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)的參與，成為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。
海爾和中興均為中國(guó)企業(yè)的佼佼者，開拓海外市場(chǎng)也有不俗的業(yè)績(jī)。中興就是創(chuàng)新性很強(qiáng)的公司，申請(qǐng)專利技術(shù)量近年一直名列全球前茅，中興通訊技術(shù)和合作伙伴及公關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)林瑋民就介紹，這次帶來的Star2智能手機(jī)里邊就包含了10數(shù)種專利。中興去年手機(jī)的全球銷售目標(biāo)是1一億臺(tái)，包括智能機(jī)4800萬，今年目標(biāo)更超越一億，智能機(jī)也水漲船高要達(dá)到6千萬臺(tái)。他說，中興今后要走的是品牌路線，其產(chǎn)品全線采用高通芯片，本次參與IFA全球新聞發(fā)布會(huì)也是中興建立優(yōu)質(zhì)品牌戰(zhàn)略的一種新的嘗試。
海爾是產(chǎn)品線很寬的大公司，而且在歐洲已經(jīng)拼出來一塊立足之地，在法國(guó)較強(qiáng)，在西班牙發(fā)展也比較快速，此次參展帶來電視、冰箱、洗衣機(jī)等多種產(chǎn)品，實(shí)力和目標(biāo)均可見一斑。海爾電器歐洲CEO雅尼克·費(fèi)爾令強(qiáng)調(diào)，大是海爾的優(yōu)勢(shì)，可以建立起和用戶之間比較良好的溝通，聽取他們的意見和反饋，更好滿足客戶的需求。海爾也非常強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新，每年會(huì)將4%的收入投入在技術(shù)研發(fā)，而且還在針對(duì)歐洲專門研發(fā)產(chǎn)品，尤其是手機(jī)，贏得用戶不錯(cuò)的好評(píng)。