MPP Global稱(chēng)，相比傳統(tǒng)解決方案，電視運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容所有者正青睞混合OTT模式。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)可訪問(wèn)性和移動(dòng)設(shè)備數(shù)量的增加，消費(fèi)者正在要求更多的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。為適應(yīng)此發(fā)展趨勢(shì)和與Netflix的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的電視運(yùn)營(yíng)商和廣播公司推出或正在計(jì)劃今年推出OTT服務(wù)。

OTT商業(yè)模式

　　在其研究中，MPP Global考察了主要的OTT商業(yè)模式趨勢(shì)，獲得了全球領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商和廣播機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)。

　　有意思的是，此研究發(fā)現(xiàn)混合模式最受歡迎，60%運(yùn)營(yíng)商稱(chēng)這種OTT模式最適合其業(yè)務(wù)。

關(guān)于混合模式

　　混合OTT模式使內(nèi)容所有者能夠向其客戶提供不同價(jià)格的包。資費(fèi)包可從TVOD（交易視頻點(diǎn)播）基礎(chǔ)付費(fèi)到簽約一個(gè)訂閱VOD。

　　采用混合模式的運(yùn)營(yíng)商能夠覆蓋一系列客戶，從只愿按次付費(fèi)的客戶到想有無(wú)限制訪問(wèn)所有內(nèi)容的客戶。

　　這種混合模式已經(jīng)被亞馬遜和Hulu采用，分別用于Amazon Instant視頻服務(wù)和Hulu在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)流媒體訪問(wèn)。

　　該研究還發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商偏愛(ài)3種新興OTT定價(jià)模式的方式。

對(duì)OTT捆綁銷(xiāo)售和分類(lèi)計(jì)價(jià)

　　消費(fèi)者不再想要“任吃”套餐，而是想要他們挑選的量身定制和個(gè)性化的內(nèi)容包及頻道包。

　　隨著消費(fèi)者希望削減他們掏錢(qián)的頻道，越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在正在考慮“瘦身”電視包，以便吸引更多訂戶且留住訂戶。

OTT時(shí)段通

　　設(shè)定時(shí)間段通為相當(dāng)新的概念，歐洲最大的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)其OTT平臺(tái)NOW TV采用了全日通、全周通和全月通。

　　提供這種服務(wù)使消費(fèi)者能夠嘗試內(nèi)容，無(wú)需綁定一個(gè)合同。利用誘人的標(biāo)價(jià)，此服務(wù)有效地使運(yùn)營(yíng)商在不蠶食其現(xiàn)有服務(wù)的情況下吸引新客戶。

視頻計(jì)量

　　電視運(yùn)營(yíng)商和廣播機(jī)構(gòu)已經(jīng)意識(shí)到在出版業(yè)中已非常流行的計(jì)量技術(shù)中的機(jī)會(huì)，越來(lái)越多的內(nèi)容所有者考慮推出視頻計(jì)量。

　　提供視頻計(jì)量根據(jù)運(yùn)營(yíng)商能夠確定的可供選擇的考慮（如在低使用期提供免費(fèi)訪問(wèn)的優(yōu)惠時(shí)間），為消費(fèi)者提供有限制的視頻內(nèi)容免費(fèi)訪問(wèn)。

　　利用視頻計(jì)量，運(yùn)營(yíng)商能夠吸引消費(fèi)者，供他們免費(fèi)訪問(wèn)以便嘗試內(nèi)容以便決定是否訂閱。

　　MPP Global CEO保羅•約翰遜評(píng)論道：“此研究顯示OTT市場(chǎng)正在不斷發(fā)展和增長(zhǎng)。隨著對(duì)覆蓋和吸引消費(fèi)者以及從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的要求越來(lái)越高，越來(lái)越多的電視運(yùn)營(yíng)商正在形成他們的商業(yè)模式以便滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)提供可靠的收入流。我們可以預(yù)見(jiàn)，隨著消費(fèi)者接受這種不斷改變的他們能夠觀看和購(gòu)買(mǎi)視頻內(nèi)容的方式，OTT模式的數(shù)量將不斷增加。”