來源： 家電網(wǎng)
創(chuàng)維、康佳、海爾等國產(chǎn)彩電廠商宣布踏入OLED電視，過去2、3年間一直強(qiáng)調(diào)液晶電視路線的全球老大三星電視以及眾多跟隨者，至今仍未表現(xiàn)出跟進(jìn)跡象。
從2015年德國IFA可以看到，OLED電視陣營對(duì)目前液晶電視時(shí)代霸主三星的挑戰(zhàn)，火藥味比2015年初的美國CES2015要濃烈得多，這背后最大的不同，就是創(chuàng)維領(lǐng)銜下的中國彩電品牌大規(guī)模推廣OLED電視。
有機(jī)自發(fā)光、卓越的黑場(chǎng)表現(xiàn)能力、超快響應(yīng)速度、更好的對(duì)比度帶來更接近人眼觀看的真實(shí)色彩，尤其是OLED電視的有機(jī)自發(fā)光，讓統(tǒng)治了10余年的液晶背光模組，徹底成為歷史組件，被廠商拋棄，也讓電視機(jī)真正做到了極致輕薄。
未來的世界彩電業(yè)，將是誰家的天下？一般而言，彩電業(yè)是供應(yīng)鏈和用戶雙重主導(dǎo)的市場(chǎng)，在產(chǎn)品細(xì)分方面，每一次新的技術(shù)革命和改進(jìn)都會(huì)影響頂級(jí)彩電廠商的格局演變。
向歐美用戶秀肌肉
過去，彩電供應(yīng)鏈占絕對(duì)主導(dǎo)，消費(fèi)者話語權(quán)較弱，比如現(xiàn)在國內(nèi)部分消費(fèi)者由于上世紀(jì)末使用日系彩電的良好經(jīng)驗(yàn)，時(shí)至今日仍然青睞日系品牌，因?yàn)楫?dāng)年只有日系企業(yè)擁有最好的面板，這就是供應(yīng)鏈絕對(duì)主導(dǎo)的最好詮釋。
不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和國內(nèi)工業(yè)的長足進(jìn)步，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的國產(chǎn)彩電品牌。中日韓三國彩電廠商同場(chǎng)競(jìng)技，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)無邊際，品牌傳播無地域，消費(fèi)者話語權(quán)增強(qiáng)。比如2013年開始的智能電視和4K電視普及大潮，之所以最先在中國大規(guī)模興起，就是這種產(chǎn)品迎合了用戶對(duì)更便捷網(wǎng)絡(luò)生活的軟件需求和更高清電視畫質(zhì)的硬件需求。
彩電業(yè)未來的改變，已經(jīng)成為當(dāng)下各種爭(zhēng)議的主題。對(duì)于創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等國產(chǎn)品牌而言，OLED電視時(shí)代，不再是中國市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，而是世界供應(yīng)鏈和全球消費(fèi)者的爭(zhēng)奪。
在這次德國IFA上，創(chuàng)維OLED電視亮相國際展，中國品牌和已然列居世界兩強(qiáng)的三星、LG同臺(tái)秀肌肉，且不說彩電銷量多寡，僅在品牌形象和技術(shù)形象上，國產(chǎn)企業(yè)在歐美等發(fā)達(dá)國家的企業(yè)知名度必然不同以往，曝光度走高。
經(jīng)歷了常年累月為歐美品牌代工的低利潤OEM（貼牌）時(shí)代，這也代表著中國企業(yè)多年來夢(mèng)寐以求的自主品牌國際化正在成為現(xiàn)實(shí)。在不少網(wǎng)友看來，OLED電視面板是韓國面板廠商制造的。這確實(shí)是事實(shí)，但這并不是中國彩電企業(yè)崛起的障礙。
為用戶生產(chǎn)好的產(chǎn)品
時(shí)間倒退5年，松下獨(dú)霸世界等離子面板，倒退10年，日本企業(yè)獨(dú)霸世界平板電視市場(chǎng)，但中國企業(yè)依然在潛移默化中打怪升級(jí)，至少在中國市場(chǎng)，贏得了中國消費(fèi)者的青睞和信任。要知道，過去那些年，中國企業(yè)用的都是日本企業(yè)的面板，而且有些日企給中國企業(yè)的面板，比自家用的質(zhì)量更差。
而幾十年苦修到現(xiàn)在，中國企業(yè)照樣也崛起了，尤其是中國面板巨頭也正在趕超韓企，未來的國產(chǎn)彩電品牌國際實(shí)力只會(huì)越來越自主化。
和日企相比，LGD至少給中國企業(yè)提供的是最好的OLED面板。消費(fèi)級(jí)彩電最終面向是普通用戶，一款產(chǎn)品技術(shù)最好、面板質(zhì)量最好、價(jià)格比三星同尺寸液晶電視還便宜的OLED電視，大眾消費(fèi)者也是受益最大方。
反過來，我們看看IFA上三星的表現(xiàn)，在曲面、量子點(diǎn)之后，三星又給自家的UHD液晶電視裝上了HDR的概念，價(jià)格或許又可以往上提提了，但對(duì)于消費(fèi)者來說，這些概念并不能改變液晶這個(gè)傳統(tǒng)的東西。老產(chǎn)品雖然能翻出新花樣，但老技術(shù)產(chǎn)品終將成為過去。
在2015IFA上，LGD已經(jīng)展示研發(fā)出了S形狀的TilingDisplay，厚度只有5.3mm。這顯示，OLED顯示技術(shù)的革命性畫質(zhì)，更節(jié)能，以及可彎曲、可卷曲、透明化等趨勢(shì)，是液晶無法抗衡的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
實(shí)際上，HDR這個(gè)技術(shù)創(chuàng)維早在進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)時(shí)，就已經(jīng)推出了系列彩電產(chǎn)品，三星這個(gè)時(shí)候更像是在撿創(chuàng)維的漏，也彰顯出全球液晶電視的老大三星，對(duì)于液晶電視下一步的升級(jí)方向似乎也沒有想出更好的新產(chǎn)品概念包裝。
擺一道？
三星堅(jiān)守液晶電視陣營，但是三星在OLED手機(jī)和中小柔性O(shè)LED面板上做得風(fēng)生水起。對(duì)于跟隨三星抗拒OLED時(shí)代的彩電企業(yè)來說，三星和松下堅(jiān)守等離子不同，等離子是當(dāng)年松下唯一的面板核心，投資巨大加上日企的決策保守速度慢，不到巨虧不撒手。
而三星的押寶之處不止在液晶，其擁有大量OLED專利，一旦創(chuàng)維和LG倡導(dǎo)的OLED電視形成市場(chǎng)規(guī)模，隨時(shí)可能調(diào)轉(zhuǎn)方向，而沒有OLED準(zhǔn)備的其他彩電品牌，再不及時(shí)儲(chǔ)備根基，可能被三星擺下一道。
作為最大的彩電銷售商，三星有品牌優(yōu)勢(shì)，慢一拍也能保住世界前三，但對(duì)于國產(chǎn)企業(yè)，品牌國際化才剛開始，正是用技術(shù)實(shí)力和領(lǐng)先產(chǎn)品向全球消費(fèi)者展示企業(yè)形象的時(shí)候，4K電視和液晶電視已經(jīng)普及了多年，是時(shí)候讓世界用戶知道中國企業(yè)制造的OLED電視和8K電視了。