人民網(wǎng)傳媒頻道與澤傳媒聯(lián)合推出紀(jì)念習(xí)近平談媒體融合一周年特別策劃，專訪廣東南方新媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王兵，介紹南方新媒體公司在媒體融合方面取得的成績，并分享心得與體會。

　　記者：近一年來，貴部門在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面，做了哪些工作，取得了哪些主要成績？

　　王兵：我們南方新媒體公司這些年來在媒體融合方面做了一些工作，也取得了一些成績，具體情況從三方面介紹。

　　首先，我們制定了融合發(fā)展的戰(zhàn)略。我們從2008年開始就參與國內(nèi)有關(guān)新媒體發(fā)展趨勢和媒介融合的學(xué)術(shù)研討，2010年11月，作為主題演講單位，我們公司應(yīng)邀參加了由北京市、上海市、天津市、重慶市、以及廣東省等5個省、直轄市新聞工作者協(xié)會在北京共同主辦的“首屆中國媒體融合與發(fā)展論壇”，我們對融合發(fā)展的理論有較深的認(rèn)識。根據(jù)全球信息化戰(zhàn)略發(fā)展趨勢，我們從理論上得出了一個結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)必然會完全I(xiàn)P化從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)融合，網(wǎng)絡(luò)融合必然導(dǎo)致媒體融合從而形成全媒體，進(jìn)一步導(dǎo)致業(yè)務(wù)融合從而形成全業(yè)務(wù)。據(jù)此，我們南方新媒體公司制定了融合發(fā)展的戰(zhàn)略。顯然，我們的戰(zhàn)略符合習(xí)總書記新舊媒體融合的 “818”講話精神。

　　其次，我們搭建了全業(yè)務(wù)融平臺。基于公司融合發(fā)展的戰(zhàn)略，我們于2013年開始構(gòu)建面向服務(wù)、面向融合的廣電新媒體基礎(chǔ)架構(gòu) --“全業(yè)務(wù)融合平臺”。 平臺于2014年6月正式上線，現(xiàn)在已為IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等主營業(yè)務(wù)以及無線廣東、天氣、教育、體育等垂直業(yè)務(wù)提供全面支撐。

　　全業(yè)務(wù)融合平臺基于最新的云計算技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行構(gòu)建，具備強(qiáng)大的業(yè)務(wù)支撐能力，其中包括信號匯聚、媒資管理、內(nèi)容生產(chǎn)制作、融合播控、統(tǒng)一用戶管理及計費(fèi)、大數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)計報表、智能推薦、智能搜索、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、統(tǒng)一網(wǎng)管、智能桌面及應(yīng)用管理等基礎(chǔ)支撐能力，可支持業(yè)務(wù)的多渠道傳播、多屏互動、碼流自適應(yīng)，具備網(wǎng)站、社區(qū)、微信、微博和客戶端等多渠道互動能力，使得業(yè)務(wù)可多元化開展，實現(xiàn)各類新媒體業(yè)務(wù)對用戶的立體化、互動式、全天候覆蓋。同時，利用融合平臺資源整合的技術(shù)、內(nèi)容及用戶優(yōu)勢，將可有效支撐未來新發(fā)展業(yè)務(wù)的快速拓展和開發(fā)，避免業(yè)務(wù)共性部分的重復(fù)建設(shè)，節(jié)省建設(shè)成本，縮短業(yè)務(wù)的建設(shè)周期，幫助公司更快地抓住市場機(jī)遇，應(yīng)對行業(yè)發(fā)展形勢迅速變化的挑戰(zhàn)。

　　第三，我們發(fā)展了多種廣電新媒體業(yè)務(wù)。由于公司具有齊全的新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營牌照，在公司融合平臺的支撐下，我們發(fā)展了多種廣電新媒體業(yè)務(wù)，目前公司已形成以 IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等重點(diǎn)業(yè)務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，圍繞著核心資源，教育項目、天氣信息、音樂服務(wù)、特色體育、政務(wù)民生服務(wù)、傳統(tǒng)直播頻道+互聯(lián)網(wǎng)等基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的項目也在研發(fā)和培育當(dāng)中。公司2014年合并營業(yè)收入1.13億元，合并凈利潤2006萬元，獲得2014中國新媒體民生服務(wù)最佳貢獻(xiàn)獎、中國新媒體融合發(fā)展特別貢獻(xiàn)獎、廣東省雇主責(zé)任示范企業(yè)等榮譽(yù)。

　　記者：貴部門在促進(jìn)電視臺媒體融合工作中，扮演怎樣的角色，是怎樣的定位？

　　王兵：就廣電新媒體在全球信息化中的角色和定位，我們在2008年提出這樣的口號：廣電新媒體要做強(qiáng)大的綜合信息服務(wù)提供商！

　　媒體融合的根本原因是互聯(lián)網(wǎng)天生具有強(qiáng)大的融合能力，媒體融合的主體無疑是互聯(lián)網(wǎng)。基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體一開始就擁有了信息化社會最先進(jìn)的生產(chǎn)力的基因，具有強(qiáng)大的生命力，代表著媒體的發(fā)展方向。所以，在電視臺媒體融合工作中，新媒體無疑是媒體融合的排頭兵和融合的主體，帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)，走向融合，走向未來。

　　媒體融合以新媒體的產(chǎn)生為起點(diǎn)，以傳統(tǒng)媒體被互聯(lián)網(wǎng)完全融合而徹底消亡為終點(diǎn)。

　　記者：今年下半年，貴部門在推進(jìn)媒體融合工作的重點(diǎn)是什么，有哪些規(guī)劃？

　　王兵：今年下半年，我們將會推進(jìn)下面幾項工作。

第一、 按既定規(guī)劃，進(jìn)一步優(yōu)化和完善融合平臺的功能，使之成為強(qiáng)大的綜合信息服務(wù)平臺。

　　第二、 基于融合平臺，對現(xiàn)有廣電新媒體業(yè)務(wù)在內(nèi)容和產(chǎn)品營運(yùn)方面進(jìn)行融合，向全媒體方向前進(jìn)，這屬于媒體融合的范疇；

　　第三、 融合平臺將與傳統(tǒng)的主流媒體平臺相對接，成為傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的橋梁，有效促進(jìn)兩者間的融合發(fā)展；

　　第四、 積極推進(jìn)“無線廣東”項目。“無線廣東”是廣東南方新媒體公司旗下的新媒體聯(lián)盟， 是依托省、市、縣廣電平臺打造出來的集電視、電臺、報紙、網(wǎng)站、手機(jī)的特點(diǎn)于一體的融媒體。它首先是廣東省廣電新媒體第一發(fā)布平臺，各級政府的權(quán)威信息發(fā)布平臺，其次是民生服務(wù)平臺。同時整合和盤活各地電視臺資源，打造城市特色產(chǎn)品和服務(wù)的O2O+T2O宣傳推廣和交易平臺；實現(xiàn)最后1公里的O2O城市 O2O生活服務(wù)平臺；最后連接政務(wù)、民生、城市O2O、各行業(yè)垂直業(yè)務(wù)等內(nèi)容和服務(wù)，綁定各種智能設(shè)備終端使用場景（手機(jī)、Pad、自助終端、電視盒子、 WiFi、 Watch等），打造場景化智能的智慧城市服務(wù)入口平臺。

　　“無線廣東”項目的推進(jìn)，已經(jīng)超出媒體融合的范疇，是媒體和其他業(yè)務(wù)的融合，是在向全業(yè)務(wù)方向前進(jìn)。

　　記者：關(guān)于推進(jìn)媒體融合工作，您有什么想法和心得愿意與業(yè)界同仁分享？

　　王兵：隨著全球信息化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)首先沖擊的是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，接著沖擊的是傳統(tǒng)的信息行業(yè) （“三網(wǎng)融合”），現(xiàn)在沖擊的是工業(yè)和其他行業(yè)(“跨界融合”)。所以，從信息化發(fā)展的角度，現(xiàn)在講“媒體融合”已經(jīng)有點(diǎn)遲。但我們沒有別的選擇，只能迎頭趕上。以下談?wù)勎覀兊膸c(diǎn)想法和心得。

　　1、要更新觀念，要充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)極其強(qiáng)大的沖擊和融合的力量，盡全力抓緊發(fā)展我們廣電新媒體，使之成為足夠強(qiáng)大的綜合信息服務(wù)提供商，從而能在銳不可擋的全球信息化浪潮里站立得住。

　　2、媒體融合的過程將是一個復(fù)雜和痛苦的過程，因為融合是革命不是改良。進(jìn)一步講，融合（Converge)，不是相加（Combine)，不是集成（Integration），也不是簡單的Merge（合并），而是再造或者叫重生。 媒體融合作為徹底的轉(zhuǎn)型，是觀念、體制、機(jī)制、內(nèi)容、管理、運(yùn)營等系統(tǒng)性的全面轉(zhuǎn)型，因此，必須采取全面的、徹底的融合，而不能僅僅采取片面式的融合方式。片面式的融合就是改良，改良的實踐已經(jīng)失敗或者必將失敗。

　　3、媒體融合必須以互聯(lián)網(wǎng)為主體，這是互聯(lián)網(wǎng)融合的基本屬性的要求。必須堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”，而不能是“電視+”或“廣播+”。如果傳統(tǒng)媒體僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一種新的工具和手段，幻想以傳統(tǒng)媒體來融合互聯(lián)網(wǎng)媒體（新媒體），理論上不成立，實踐上無一例外都失敗了或者必將失敗。

　　4、媒體融合的關(guān)鍵是需要搭建一個完全I(xiàn)P化的融合的“云”平臺。這個融合平臺要基于最新的云計算技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行構(gòu)建，具備強(qiáng)大的業(yè)務(wù)支撐能力，至少包括統(tǒng)一用戶管理及計費(fèi)、大數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)計報表、智能推薦、智能搜索、統(tǒng)一網(wǎng)管等應(yīng)用管理等基礎(chǔ)支撐能力。媒體融合只有在完全互聯(lián)網(wǎng)化的融合平臺上才能夠真正實現(xiàn)。