航廣衛(wèi)星的總裁毛為先生在ICTC2015《空中全媒體互動(dòng)電視平臺(tái)》演講實(shí)錄！
毛為：我是個(gè)新兵，第一次參加廣電的會(huì)議。我在民航工作快三十天，想把今年和廣電總局廣科院和直播中心共同做的一個(gè)項(xiàng)目向大家匯報(bào)一下。先放兩個(gè)視頻給大家看一下。
因?yàn)槲覀冞@個(gè)項(xiàng)目得到了中國(guó)廣電總局的支持，所以對(duì)下一步的工作、計(jì)劃得到批示，得到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視。
一、IFEC發(fā)展歷程及趨勢(shì)
大家乘坐飛機(jī)的時(shí)候都會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，無(wú)論是視頻廣播，還是視頻點(diǎn)播還是音樂(lè)點(diǎn)播，就是過(guò)去在飛機(jī)上的娛樂(lè)情況。后來(lái)我們就發(fā)展了IFEC，從廣泛的視頻當(dāng)中可以看出，從機(jī)載娛樂(lè)系統(tǒng)，C就是空中到地面連接，現(xiàn)在世界上連接有很多種，最早的就是美國(guó)的goal Air（音）地面基站，我剛才放的視頻里面一個(gè)是接收，另一個(gè)是地面發(fā)到空中的信號(hào)，基于4G IPTV的網(wǎng)絡(luò)，我剛才放視頻就是三網(wǎng)融合，在空中通過(guò)廣電和互聯(lián)網(wǎng)給結(jié)合起來(lái)，如何創(chuàng)造新的商業(yè)模式。
（PPT圖示）這是國(guó)外的情況，世界上很多航空公司都在逐步實(shí)施機(jī)載系統(tǒng)和逐步互聯(lián)網(wǎng)的方式。
主要的方案是通訊衛(wèi)星和地面基站，還有地面基站+通訊衛(wèi)星。這次我們和廣電總局、呂處他們合作，增加了一項(xiàng)，就是直播衛(wèi)星+地面基站的方式，這是全球沒(méi)有，我們是全球獨(dú)創(chuàng)。目前，國(guó)際上有這樣幾家公司在做這些事情，一個(gè)是美國(guó)的，還有歐洲的公司，還有日本的公司。這幾年看到很多飛機(jī)上上網(wǎng)，但基本上都沒(méi)有實(shí)施。但現(xiàn)在只要下載一個(gè)商旅縱橫，在坐飛機(jī)的時(shí)候，今年9月3日飛三亞的航班已經(jīng)有給大家推送的信息。坐到這架飛機(jī)的時(shí)候，就會(huì)告訴你有電視衛(wèi)星直播。地上與地面的交流還是按照通信的方式推進(jìn)，但在空中這個(gè)孤島，無(wú)論多大的帶寬，受制于機(jī)載設(shè)備。各位專(zhuān)家都知道，飛機(jī)上的天線(xiàn)隱藏式，無(wú)論KU到KA技術(shù)怎么發(fā)展，這是受限制，所以上行帶寬是受限制的。如果地面的交互，比如說(shuō)視頻聊天或文件大了以后就用不了，包括KU實(shí)測(cè)就兩套。KA實(shí)測(cè)就大概4M，他寫(xiě)得很好。下行也比不過(guò)直播星的下行改造，所以通信做機(jī)上上網(wǎng)是行不通的，無(wú)論是KA到KU，因?yàn)闊o(wú)法讓每一位旅客達(dá)到很好的效果。但如果加上地面基站的方式，去年10月10日做了測(cè)試，321機(jī)上的所有乘客只要不點(diǎn)播視頻都很好。
二、全媒體互動(dòng)平臺(tái)DOP
我們有一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)叫DOP，就是DVB+Online+Push。過(guò)去我們是通過(guò)商務(wù)公司是通過(guò)買(mǎi)好萊塢等電影，通過(guò)這些公司專(zhuān)用的軟件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)編輯結(jié)合起來(lái)，通過(guò)人工拷貝到飛機(jī)上，經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的收益，實(shí)際上這個(gè)效率很低，而且會(huì)花費(fèi)大量的人員。廣電這個(gè)會(huì)早期是低分辨率，先來(lái)變成720P，后來(lái)是1080P，后來(lái)又是超清的4K，文件越來(lái)越大，所以要更新一下飛機(jī)上的娛樂(lè)系統(tǒng)周期很長(zhǎng)。現(xiàn)在通過(guò)這種方式的制作，經(jīng)過(guò)內(nèi)容審核，送到直播星中心，再由直播星中心送到9號(hào)，電影是單獨(dú)推送，將來(lái)要告別廣告，廣告會(huì)在屬性里。因?yàn)閷?lái)的廣告是精準(zhǔn)定位，推送到飛機(jī)上之后，再也不用通過(guò)人工拷貝的方式。中國(guó)是2508架飛機(jī)，預(yù)測(cè)到2020年預(yù)測(cè)會(huì)達(dá)到4000輛飛機(jī)，數(shù)字還在增加。這次在廈門(mén)簽了300架飛機(jī)，實(shí)際上300架飛機(jī)也就是每年飛機(jī)的進(jìn)口量，而且航空公司的發(fā)展非常迅猛。進(jìn)口飛機(jī)的數(shù)量要經(jīng)過(guò)發(fā)改委審批，不是我們想買(mǎi)就買(mǎi)，這次下飛機(jī)我見(jiàn)了長(zhǎng)龍航空的老總，說(shuō)飛機(jī)不是你想買(mǎi)就可以買(mǎi)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)訂購(gòu)320、321的飛機(jī)很困難，實(shí)際上300架飛機(jī)看起來(lái)很多，但也就是一兩年的進(jìn)口量。未來(lái)電影電視都可以通過(guò)飛機(jī)上觀看，而且是當(dāng)期最新的東西包括互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)戶(hù)，有82%的農(nóng)戶(hù)也是直接推送飛機(jī)上的DOP平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)做了八個(gè)CPU，24個(gè)T，還是可以存幾千部電影，幾千上萬(wàn)部雜志，還有收購(gòu)了幾千個(gè)電視，課題組還在往更高的目標(biāo)做。因?yàn)閷?lái)飛機(jī)要飛往國(guó)外，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略，我們還要往國(guó)外深入，國(guó)外的飛國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)客戶(hù)要飛國(guó)外。
我們很關(guān)注的、要向各位專(zhuān)家學(xué)習(xí)的是電視節(jié)目，將來(lái)電視節(jié)目到空中，在地面是垃圾時(shí)段，但對(duì)我們來(lái)講是黃金時(shí)段。坐飛機(jī)都知道，坐飛機(jī)都是高大上的旅客居多，廣告的精準(zhǔn)化和定性化全部是交給給消費(fèi)者自己進(jìn)行廣告控制，不是由你們做了。EPG也不是通過(guò)衛(wèi)星直播推送下去，剛才的文件里，有一個(gè)很重要的（內(nèi)容），也是我們要和廣科院開(kāi)會(huì)。現(xiàn)在直播星雙向數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)通了，這個(gè)特別實(shí)用載帶數(shù)據(jù)，比如說(shuō)結(jié)算等，將來(lái)會(huì)通過(guò)衛(wèi)星直播中心管理。還有是電視節(jié)目表完全就在電視臺(tái)進(jìn)行管理，幾點(diǎn)幾分播什么，通過(guò)雙向數(shù)據(jù)，要比直播星的推送直接準(zhǔn)確，而且不會(huì)錯(cuò)。這個(gè)階段推送到飛機(jī)上以后，有一個(gè)DOP的平臺(tái)，時(shí)政、新聞以及其他節(jié)目是緩存在我們的平臺(tái)上，然后插入的廣告是我們和電視臺(tái)的合作模式，這樣就可以有效的推進(jìn)了乘客光過(guò)的精準(zhǔn)到達(dá)。
由于有直播星雙向的時(shí)候，注冊(cè)的時(shí)候，在地面形成的大數(shù)據(jù)、偏向以及注冊(cè)時(shí)候希望在飛機(jī)上看到的偏好填完之后，每次一注冊(cè)，偏好表就自動(dòng)從云計(jì)算到了DOP的平臺(tái)，所以每個(gè)人看電視的時(shí)候廣告不一樣，女性是時(shí)裝、化妝品，男性喜歡的是奔馳寶馬和數(shù)碼、高爾夫，都不一樣，針對(duì)每個(gè)乘客的偏好不一樣，推送的廣告也會(huì)不一樣。
為什么要采用直播星？就是通過(guò)飛機(jī)上的DOP平臺(tái)，實(shí)際上DOP平臺(tái)既是緩存又是真正的存儲(chǔ)，所以為什么要這么大的存儲(chǔ)。因?yàn)轱w機(jī)的體系要求很?chē)?yán)格，所以飛機(jī)上很小的盒子。有直播星之后，實(shí)際上它并不是我們的存儲(chǔ)，只是占我們的混從。直播性是廣播模式，中國(guó)天空上的幾千架飛機(jī)換從的時(shí)候，放一次，所有的乘客都可以受得到，高鐵上可以收到，海上可以收到，所以直播星的成本為零。我們建站加上租賃一個(gè)服務(wù)器兩千萬(wàn)的租賃，一個(gè)用戶(hù)收20塊錢(qián)的費(fèi)用，就可以抵消成本。所以，我們這里三個(gè)板塊是推送、直播、雙向數(shù)據(jù)，我們還要租兩個(gè)轉(zhuǎn)化器，加上直播星，有可能還要租兩個(gè)，成本是比較低。
現(xiàn)在向大家介紹一下鼓包里面的衛(wèi)星天線(xiàn)，這是機(jī)載天線(xiàn)，上面有一個(gè)整流罩，外面看起來(lái)很小，實(shí)際上很大。因?yàn)樗沁\(yùn)動(dòng)的，跟村村通有點(diǎn)類(lèi)似。DOP是我們和廣科院一起做出來(lái)的，要一下子搜索緩存到服務(wù)器上，因?yàn)槊總€(gè)人看的節(jié)目都不一樣。跟家里的機(jī)頂盒不一樣，機(jī)頂盒是一個(gè)一個(gè)切換，我剛才還在說(shuō)司要實(shí)時(shí)的用wifi收夏代，還有X6的wifi，無(wú)論是大屏幕還是小屏幕，還是筆記本、大屏幕和涉及的問(wèn)題，現(xiàn)在民航局已經(jīng)向我們說(shuō)了由各個(gè)航空公司自行制定，目前國(guó)航走得最快。年底我們就要和國(guó)內(nèi)發(fā)展監(jiān)測(cè)研究中心研討新的模式，美國(guó)已經(jīng)有90個(gè)飛機(jī)用了，實(shí)際上對(duì)飛機(jī)沒(méi)有任何的影響。將來(lái)還有可穿戴的設(shè)備，飛機(jī)上也會(huì)有更好的應(yīng)用。
三、DOP平臺(tái)場(chǎng)景價(jià)值
以前是強(qiáng)制性的，不可以選擇的，跟避免有差別。受眾和地面也有差別。年齡是20歲到40歲，商務(wù)會(huì)多一些。（PPT圖示）這幅圖就代表了我們，我覺(jué)得和三網(wǎng)融合，大家怎么利用直播星，廣電總局一起有個(gè)創(chuàng)新，因此飛機(jī)上比較特殊，但要滿(mǎn)足乘客這么多的需求，要完全和地面一樣，手段就是直播、推送、雙向、ATG和雙向+4G，空中就有幾個(gè)服務(wù)：一是媒體，有直播電視、新聞門(mén)戶(hù)、影視劇、音樂(lè)、游戲、報(bào)刊雜志，有的是推送有的是直播。其實(shí)，這些門(mén)戶(hù)上飛機(jī)是要收費(fèi)的，我們門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是通過(guò)直播星推送下去的，但我和它的接口是訂單，就和本地一樣，只要價(jià)格一變化，數(shù)目一編目，直播星就推送下去了。因?yàn)檫@種東西的門(mén)戶(hù)和程序也好，價(jià)格也好，不像地面股票那種實(shí)時(shí)的變化，它的變化恩很少，完全可以通過(guò)直播星進(jìn)行推送。
這個(gè)東西做完之后，通過(guò)衛(wèi)星送到地面然后和法家進(jìn)行交易，剛才我說(shuō)的這些都已經(jīng)有協(xié)議這個(gè)商業(yè)是存在的。因?yàn)榈孛婧涂罩胁灰粯樱罩袥](méi)有選擇，就這樣的狹窄空間。如果說(shuō)將來(lái)你坐這個(gè)航班，在飛機(jī)上買(mǎi)了回程，再給你打八折，這種營(yíng)銷(xiāo)方式，交易額是很大的。然后就是社交和通訊，將來(lái)上飛機(jī)之后，微信、微博、QQ，包括電話(huà)，電話(huà)不是技術(shù)問(wèn)題，是一個(gè)社會(huì)公共秩序和道德問(wèn)題，可能對(duì)電話(huà)的收費(fèi)非常高，其實(shí)就是不讓你用，如果家里非常要用的時(shí)候，還是讓體用，基本上一分鐘50塊錢(qián)，其實(shí)就是不讓你用。將來(lái)在飛機(jī)上，用微信、微博、QQ等，相關(guān)的資質(zhì)在11月份已經(jīng)可以做。最后非常值得做的一點(diǎn)，剛才說(shuō)的APP，實(shí)際上剛才的APP是強(qiáng)制下載，我可以說(shuō)至少有1個(gè)億到2個(gè)億的APP下載量，以前下載節(jié)目很多都是免費(fèi)，二維碼一掃，必須下載。一下載就是解所展示那樣，就出來(lái)了，推銷(xiāo)就開(kāi)始了。
通過(guò)直播微信基本上可以滿(mǎn)足90%的需求。和在座廣電下一步內(nèi)容的合作非常重要，如果大家有興趣的話(huà)，可以下一步交流內(nèi)容，我們都是挑選出當(dāng)期最新的放在我們的DOP平臺(tái)上。現(xiàn)在乘客在飛機(jī)上享受的內(nèi)容非常陳舊，雜志也非常老。包括我們可以在飛機(jī)上看到《泰晤士報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》，都是當(dāng)天對(duì)早的報(bào)告，發(fā)了鏈路到云計(jì)算，可以直接推送。還有當(dāng)期要推送的，將來(lái)放電影的時(shí)候，直接在飛機(jī)上推下去了，乘客也可以觀看下去。
剛才講了，把原來(lái)廣電推送廣告的方式或者電視營(yíng)銷(xiāo)的方式，逐漸升級(jí)，就變成了讓你看見(jiàn)了，還讓你了，因?yàn)槎际怯|摸屏的，可以進(jìn)行交互。二維碼可以點(diǎn)進(jìn)去，可以直接掃。然后還可以預(yù)定，可以銷(xiāo)售它，把廣電的事從過(guò)去廣告的模式最后變成一種營(yíng)銷(xiāo)方式，提升廣電收益。
后面有些內(nèi)容就不講了。我們把EPG一體化，廣告一體化，節(jié)目一體化，這些技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)，下一步就是國(guó)際化的覆蓋。謝謝大家！