豐富的視頻網絡資源，強大的節目直播功能，包羅萬象的APP應用，讓小小的智能盒子自誕生之日起便備受資本和市場的追捧。
然而，近年來隨著國家新聞出版廣電總局的整頓令接連出臺，曾被視為下一個風口占領客廳的“神器”智能盒子，如今直面“涅槃式”大考，在尷尬處境中難掩淪為“雞肋”的命運。
近日，廣電總局一紙禁令給高燒的行業再度澆了一盆冷水。為了整頓電視盒子市場，廣電總局推出行規首批屏蔽81個非法應用。同時，針對電視盒子再出禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾。
81個非法應用遭屏蔽，意味著超過三分之二的互聯網電視盒子受影響，其中天貓魔盒及搭載阿里巴巴家庭娛樂服務平臺的機頂盒“受傷最重”。天貓魔盒、開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒(33.32, -0.79, -2.32%)等電視盒子運營商第一時間作出反應，稱會在11月15日前對系統進行升級，升級的直接效果就是屏蔽了廣電公布的81個非法應用。
面對直播等核心功能的多重限制，消費者對電視盒子似乎失去了購買欲望，這一點也在市場銷量上顯露無遺。
奧維云網（AVC）的統計數據顯示，今年10月，OTT（Over The Topd的縮寫，指通過互聯網向用戶提供各種應用服務）盒子的零售量與零售額已雙雙出現下滑，其中48.6萬臺的零售量，環比下降2.4%；而1.2億元的零售額，環比下降4.3%。
想以電視盒子為入口切入客廳市場的戰爭，或將暫告一段落。短時間內，電視盒子行業重新洗牌速度加劇。
事實上，在智能電視價格過高難以普及的2012年，用戶退而求其次，選擇這樣一款過渡性產品電視盒子，并誘發了這一行業的爆發式增長。
不過如今，這一行業已經千瘡百孔。電視盒子的目標市場是存量電視，而眼下的新增智能電視顯然已不需要它。二者除了硬件有差別，在服務上并無太大不同。
從某種程度上看，電視盒子必將被歷史淘汰，勢必會有新的產品形態取代它。在時代周報記者采訪的業內人士看來，未來的互聯網電視市場，是掌握內容資源的巨頭們的天下。他們自身具備系統、牌照、內容、設備和渠道，擁有完整的閉環生態鏈，第三方應用將很難插足其中。
第三方應用遭圍剿
11月16日，天貓魔盒在官微上一幅“活下去，在一起”的海報意含千言，收獲了超1000個贊。
而此前一天，包括天貓魔盒在內的眾多互聯網機頂盒都進行了系統升級，在升級后，大批不合規的第三方應用被屏蔽。
這一切，源于被稱為“最嚴監管力度”的229號文件。
今年10月，廣電總局聯合網信辦、公安部、工商總局發布229號文，嚴厲整頓互聯網電視，打擊非法接收設備。
廣電總局對電視盒子蓬勃發展的市場早就有關注，從去年6月開始，整治措施就一直未斷。此次整治波及范圍之廣，力度之大也讓整個行業為之震動。
此次公布的81個第三方非法應用中，風云直播、喜馬拉雅、泰捷視頻、可可電視等應用紛紛上榜。
禁令發布后，優酷土豆、泰捷視頻等應用提供商均將APP下架。而以天貓魔盒為首的搭載了阿里YunOS系統的電視盒子在第一時間作出反應，在11月15日前對系統進行升級。
“作為行業領軍企業，我們一直嚴格遵守國家廣電總局和其他相關部門的法律法規，積極配合包括國家廣電總局在內的相關領導單位針對機頂盒行業的相關管理。”天貓魔盒在11月14日對用戶的公告中表示，而其系統升級的直接結果就是81個非法應用全部遭屏蔽。
天貓魔盒在公告中表示，升級后天貓魔盒自帶的免費綜藝、TBO天貓影院、電視淘寶、游戲、少兒教育、優酷土豆等服務可以正常使用。由于市面上電視盒子約70%使用的都是阿里的YunOS系統，因而這批盒子受到的影響最明顯。
除了阿里YunOS系統，安卓系統也在此次整頓范圍內。不過，小米公關相關負責人告訴時代周報記者：“小米智能電視和盒子一直是遵循有關規定生產的。我們和主管部門及牌照方保持著密切的聯系，目前產品不受任何影響。”
創維數字(12.67, 0.00, 0.00%)品牌部人士向時代周報記者說道：“創維[微博]上周就接到相關部門的審查，整體來說，此次整改對創維盒子影響不大，因為創維互聯網OTT盒子一直以來是跟廣電總局批準的集成播控牌照方及內容方合作，一直積極配合、嚴格執行相關政策法規。目前合作的牌照方有央廣銀河、湖南電視臺、南方傳媒，內容上與愛奇藝[微博]、騰訊、芒果TV有深度合作。”
事實上，近幾年互聯網電視的興起帶動了電視盒子的蓬勃發展，廣電總局早在四年前就注意到了電視盒子。2011年10月，廣電總局正式下發181號文，首次針對互聯網電視行業提出監管意見，要求“互聯網電視集成業務和內容服務平臺采用牌照管理，因電視盒子也接入到電視機，因而181號文同樣也適用于電視盒子。
三年之后，廣電總局提出更具體的監管措施。2014年6月，廣電總局發文要求，所有互聯網電視盒子必須停止提供電視節目時移和回看功能，未經批準的終端產品不允許推向市場。
今年7月，廣電總局明確要求互聯網電視7大牌照方針對互聯網電視現存的違規現象及時整改，否則吊銷互聯網電視播控牌照。
據了解，廣電總局發放的7張互聯網電視牌照，包括CNTV、華數傳媒、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺，目前市場合法合規的電視盒子均與上述牌照商有合作關系。
盒子市場重新洗牌
格蘭研究發布的《2014年機頂盒白皮書》顯示，截至2014年9月，互聯網電視機頂盒市場保有量突破3.2億臺，相比2013年底，增長超過4400萬戶，增長幅度達15.7%。不過，從2014年下半年開始，隨著監管政策的落實，互聯網機頂盒行業進入觀望期和調整期，互聯網機頂盒市場的出貨量開始下降。
格蘭研究最新出爐的2015年的數據顯示，今年前三季度，互聯網電視機頂盒市場增長有所放緩。“互聯網電視機頂盒產品鏈條各方面將更加清晰地界定自己的產業位置和產品邊界，以及與互聯網電視牌照商的合作推進，OTT產業發展從無序發展期進入結構調整期。”格蘭研究網絡&終端研究部高級分析師張新新表示。
很顯然，在經過無序發展時期，互聯網電視盒子需要一個更加成熟、健康的發展環境。廣電總局的政策會使一批盒子從市場上消失，同時也起到了肅清市場秩序的作用。
市場監測數據顯示，10月OTT盒子市場在售品牌數為121個，比此前已統計到的品牌數量減少36個。
“在嚴格整頓下，一批盒子就此從市場上消失不可避免。電視盒子此前的盈利點主要在廣告收入、預裝軟件手鼓以及付費內容收入等方面。應用受限后，電視盒子的盈利情況勢必會受到比較大的沖擊，預裝軟件受限，盒子運營方的收入會出現嚴重縮水，付費內容的數量也會銳減。”中投顧問家電行業研究員任敏琪告訴時代周報記者。
上述創維數字品牌部人士向記者進一步解釋道：“電視盒子中有很多聚合類的視頻軟件，廣電總局的整治對電視盒子行業來說其實是件好事，因為可以整治行業亂象，清理掉不合規不合法，亂出牌的競爭者。”
實際上，對于自身擁有視頻資源，且和牌照商有合作的運營商來說，此次整頓反而是利好。在這次整頓中，雖然第三方應用受限，但一批沒有自己的視頻資源、沒有和牌照商合作的山寨電視盒子將從市場上消失。第一時間升級系統的天貓魔盒也在公告中表示，將進一步增加盒子的內容，在版權上做更多的投入。
“這次整頓的主要是非法的集成軟件，這些軟件主要通過盜鏈有版權的視頻服務商的內容，所以這次整頓可能暫時會影響用戶體驗，但是對合法合規的電視盒子廠商其實是利好的。”奧維云網黑電事業部分析師胡雪冬告訴時代周報記者。
未來盒子何去何從
奧維云網的統計顯示，今年9月份，線上盒子零售量為49.8萬臺，環比下降16.7%；零售額為1.2億元，環比下降18.3%。10月份，OTT盒子的零售量與零售額實現了雙降。其中48.6萬臺的零售量，環比下降2.4%；而1.2億元的零售額，環比下降4.3%。
市場數據或許能給出一定的啟發。據記者了解，隨著電視盒子上的“免費午餐”愈發減少，智能盒子的市場競爭力也勢必將減弱，對于眾多廠商而言，當務之急就是尋找“新大陸(24.70, -0.36, -1.44%)”，即開發新的內容服務，電視游戲于是成了救命稻草之一。
以樂視、小米、阿里這些電視盒子中堅廠商為例，就與游戲廠商聯手量身打造了一批游戲應用吸引用戶。
某盒子廠商品牌部人士告訴記者，對于多數廠商來說，入局智能電視盒子，其實是為了搶占入口這一出發點，期待未來的更多想象空間和由此帶來的流量。比如加入大型游戲功能、引入智能家居概念等，電視盒子在功能擴展上仍大有可為。
不過，劉步塵向記者表示，從長遠來看，盒子是沒有出路的，盒子的目標市場是存量電視，新增智能電視不需要盒子。另外，靠打擦邊球存在的機頂盒，未來發展更不容樂觀。
在艾媒咨詢CEO張毅看來，未來盒子是否有必要存在甚至是一個問號，目前智能盒子想找到突破點已經很難。目前，跟廣電體系磨合，形成共同體，或是一個良方。
創維數字相關人士向記者表示，該公司已從單一硬件商向綜合服務商轉變，目前已與重慶、河北秦皇島等六省市的廣電達成合作，并積極布局醫院、社區、學校等公共區域Wi-Fi覆蓋和增值業務，未來將迅速在全國范圍內復制成功模式。同時，創維數字還設立了創酷互動和蜂馳電子，分別開展手游運營和家電維修O2O業務，成為新的增長點。
互聯網電視或受波及？
值得注意的是，廣電總局去年6月以來對電視盒子市場的整頓，其實都是對2011年頒布的181號文的重申和落實，而181號文的頒布歸根結底還是為了規范互聯網電視行業。
所以，對互聯網電視盒子市場的整頓是否會波及互聯網電視就成為繞不開的話題。
進入2015年以來，大麥、微鯨、歌華、京東方等多個品牌的互聯網電視紛紛開賣，加上即將發布新產品的暴風和風行，互聯網電視行業的發展也進入高燒狀態。
事實上，從功能上來比較，互聯網電視和電視盒子別無二致，二者唯一的區別大概就是硬件形態不一致。從內容到服務，電視盒子就是互聯網電視的濃縮版。內容、牌照，這些電視盒子運營商爭奪市場的焦點同樣也是互聯網電視廠商關注的核心問題。
此次整頓范圍之內的阿里YunOS系統，同樣接入了康佳KKTV、微鯨、長虹[微博]、夏普、海爾MOOKA等智能電視品牌，這次整頓是否會影響到上述品牌，目前尚不得知。
“其實181號文本來就是既針對盒子又針對互聯網電視的，但是阿里的YunOS系統在盒子里面占有的比重很大，所以影響很明顯，在智能電視上的比重相對較小，所以現在還不明顯。”胡雪冬告訴時代周報記者，但廣電總局整頓電視盒子市場對互聯網電視的影響一直都存在。
“違規的內容和硬件會在一定時期內存在，因為這也是市場繁榮的一個表現。”胡雪冬表示，未來互聯網電視領域，不論是盒子還是智能電視，豐富自有的合規內容和提升用戶體驗仍然是最主要的發展方向。