2015年五大關鍵語：電視行業處于不斷變化之中

2015-12-24 Viaccess-Orca公司CEO保羅•莫利尼耶依馬獅廣電網

　　自從本人于2015年6月加入Viaccess-Orca，已經度過了繁忙的6個月。我在IT和電信行業工作逾25年，非常了解這些行業，但當前正在重塑電視和媒體環境的變化程度以及該市場內許多轉換和趨勢有別于我之前所見的一切。

　　兩大洲的立法機構已在熱烈討論互聯網未來（特別是網絡中立），而導致這些爭論的OTT運營商正越來越強大。UHD電視廣播已經開始，而虛擬現實即將普及。盜版已成為越來越復雜的問題，并且越來越擅長瞄準直播節目，而運營商和觀眾已經滿腔熱情接受電視無處不在。

　　正如我們公司的創新執行副總裁Alain Nochimowski在今年夏季所指出的那樣，電視在2015年是“在我們眼前發生的一場革命”。

　　會出現什么進一步的變化？知道確切的答案總是很難，但對我來說，11月中旬在倫敦舉行的OTT電視世界峰會的交流和討論總結了許多活動的結論和前一年的思考，并為即將到來的一年描繪了一些指向標。以下是我們總結的關鍵詞：

2015年五大關鍵語：電視行業處于不斷變化之中

1. 廣告越來越聰明

　　業界談論為消費者提供定向廣告有一段時間了，而隨著第一代系統上線和運行，我們才有可靠的數字繼續證明這一種方式的效果。例如在英國，天空臺的定向AdSmart從2014年1月開始一直在運行，據報AdSmart插播廣告期間換頻道率為48%，低于前三個插播廣告位置中的標準廣告。

　　顯而易見繼續留在該頻道上的觀眾比例顯著提高。

　　2. 大數據——消費者越來越聰明

　　在OTT電視峰會上指出用戶不再會無償提供他們的信息，他們意識到這是可以交易的有價商品。Ernst & Young有影響的關于此主題的報告“大數據強烈對抗反應”實際上可追溯到2013年，報告披露的信息表明消費者對共享他們的數據越來越有疑問：55%受訪者稱已經不愿意，48%稱未來五年他們會更不愿意。

　　對廣播電視行業來說，這可能馬上成為現實。Ernst & Young在“準備啟動（2014）”稱，“當前的機構已習慣于在一個可無償使用用戶數據的黃金時期運營……不過，消費者正越來精挑細選，很小心他們與誰共享數據。”我們那些急于利用物聯網提供的新機會的服務提供商客戶值得深思。

3.受眾注意力正在降低

　　根據微軟在加拿大進行的研究，人們注意力平均持續時間從2000年的12秒減少到2013年的只有8秒。相比之下，普遍認為金魚能夠持續聚焦9秒。

　　對努力獲取縮短時間的注意力的廣播機構，微軟的解決方案是提供新服務和新體驗。在OTT峰會上，它提出一個五點計劃：

· 延伸到全新受眾

· 開啟新的小眾市場

· 擴展現有的廣播/線性收入

· 打造更好的觀看體驗

· 建立與你的受眾更緊密的聯系

　　當然，細節決定一切。但正如你所期望的，它是很好的建議。無疑利用云的威力（在靈活性、上市時間、提高效率能力、試驗/修正周期等方面）到目前為止是最佳方法，也的確是實現此目標唯一適當的方式。

4. 內容依然為王

　　來自Strategy Analytics的一個非常有意義的圖表顯示就消費者而言OTT服務中相當重要的因素。僅有8%的問題于使用和質量有關，39%與價格有關，而52%與內容有關：可用的內容及何時可用，突出考慮的是完整的電視連續劇、完整版電影和內容庫大小。