市場研究公司IHS研究報告稱，隨著電視頻道的核心概念分化，2016年將看到越來越多的廣播機構通過直接向觀眾銷售其內容，從而挖掘增長迅猛的網絡視頻消費潛力。
IHS表示新的一年將有許多大趨勢，如Netflix擴張持續不減，推動付費電視頻道不斷提供直接對消費者（D2C）的服務，以及通過縮減內容包及高級服務對付費電視分類計價。
IHS指出，在這方面，如HBO Now、Discovery Play和DisneyLife這樣的服務正在起示范作用，預計2016年更多的提供商將效仿。IHS補充說在來自純OTT運營商及它們的內容合作伙伴的D2C服務壓力下，付費電視提供商正與如天空臺的Now TV這樣的縮減服務在此市場的低端競爭。但IHS警告說，為削減向低成本服務大轉移的威脅，運營商將寄希望于其傳統電視服務，為高支出消費者創新觀看體驗。
IHS還預測天空臺通過其即將在2016年初推出的Sky Q，設立優質平臺創新的新基準。IHS預測Netflix 2016年將倍增其原創節目產量，到31部連續劇，包括在英國和法國推出本地制作。這使之與如ABC和福克斯這樣的主要廣播網有同等水平。