身穿印有國旗圖案和奧運五環標志運動裝的短跑健將，奮力邁動雙腿穿越終點，全世界的觀眾隨即歡呼雀躍……在2006年 7月10日舉辦的松下電器（中國）有限公司新聞發布會會場前方的屏幕上，松下與奧運結緣的18年過往，歷歷在目。自從1988年第15屆卡爾加里冬奧會和第24屆漢城奧運會起，松下電器公司就成為了國際奧委會指定的全球正式合作伙伴。松下的贊助從攝像攝影器材，到消費類AV產品，此后又逐漸擴展到專業錄像機機、專業用音響系統、大型投影機系統及記錄媒體和攝錄設備等專業廣播電視系統。早在2002年，松下電器已經與國際奧委會簽訂了第6期的全球贊助伙伴協議，繼續贊助2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運會。在此次發布會上，松下電器正式向媒體宣布，已經就北京奧運會廣播電視產品合作項目與北京奧林匹克轉播有限公司（BOB）正式簽約。
最“生動”的廣告
實際上，每一屆奧運會對松下而言都是一次高科技的挑戰，每一屆奧運會松下都會有新開發的技術和產品投入應用。比如2004年雅典奧運會上，松下應用了最新的線陣列技術音箱，使其音質更好、傳播距離更遠；在2008年，松下向北京奧運會提供的包括P2高清攝錄一體機AJ-HPX2100、新型P2移動編輯機AJ-HPM100等在內的多種高清電視轉播設備將為全世界的觀眾獻上一場百分之百高清信號的體育盛會，2008奧運會因此將成為奧運史上首例“高清奧運”。從“奧運”的角度再一次審視HD，“高清旗幟”對于松下就顯得更加重要。
與北京2008奧運會合作，松下可以說是一舉多得。為期17天的賽事，為松下打造新概念、樹立新形象和推廣新產品提供了一個獨一無二的機會。松下與奧林匹克的合作，傳達出松下公司“HD和Panasonic品牌互相促進”的營銷傳播思路。一方面，高清發展到今天，已經不僅是市場炒作，高清的發展越來越需要更加實實在在、更激動人心的內容支持，廣播電視作為一種“體驗”媒體，松下恰恰不失時機地抓住了“奧運”這個機會給全世界觀眾帶去身臨其境的“高清體驗”，幫助受眾強化HD的好處和Panasonic品牌美譽度。另一方面，奧運會高清轉播對于松下只是一個開始，松下希望通過這個“超大項目”的市場運作，進一步大力推動中國的高清市場，從而深入進去，和廣播領域各級電視臺充分合作。大家知道，以往各界奧運盛會都是標清信號，通過2008奧運的高清體驗之后，將會有越來越多的人認知、接受并向往高清，對體育的熱衷只會加強這種感受而不會減弱。這樣，對奧運的參與熱情不僅幫助廠家贏得觀眾對高清的親身體驗，還收獲了客戶對高清的持續關注。此次松下與北京奧林匹克轉播有限公司簽約不僅意味著一單不菲的訂單，后續效應所帶來的未來中國各級電視臺的市場潛力才是松下更看中的。
因此，松下把資金比較集中地投入到奧運這個可以持續發展、形象良好、聲譽度高和影響力大的活動中。現在，松下成為北京2008年奧運會廣播電視領域的合作伙伴，實際是在中國各級電視臺做了一個最“生動”的廣告。每一次世界級的體育賽事都是廣播電視設備的競技場，特別是“世界第一”的奧運會。正如松下電器廣播電視系統公司總經理住谷茂樹先生所判斷，從現在到2008年北京奧運會開幕的兩年時間，對廠家、對用戶都很關鍵，各級電視臺面臨著現有設備的升級換代，即“新一輪的數字化”，這兩年同時也是中國電視全面轉向高清的重要階段，中國市場潛在容量非常巨大。這個“生動”的廣告說明松下抓住了“高清旗幟、激情奧運”的市場鍥機。
“高清”對于松下具有戰略意義
每一屆奧運會都對廣播技術提出更高的要求，都推動廣播電視技術邁上一個新的臺階。目前，松下公司倡導的DVCPRO HD的記錄格式已經成為北京奧運會的正式指定記錄格式，松下電器的高清轉播設備已經成為北京奧林匹克轉播有限公司的首選。北京奧組委執行副主席蔣效愚先生特別強調，奧林匹克轉播有限公司之所以選擇松下電器，是因為松下在專業廣播領域的豐富經驗、值得信賴的產品和一直以來對技術的執著鉆研。松下電器廣播電視系統公司在廣播電視的模擬時代進入廣播電視市場。在數字化時代，憑借DVCPRO系列產品逐步縮短了與競爭對手的距離，雖然中國的數字化改造已接近完成，但是90年代的設備面臨自然升級和更新，產品的更新換代即將為市場帶來“新一輪的數字化”。數字化的目的不僅是簡單的數字化，而是互聯互通、提高全臺工作效率。松下公司倡導的新的記錄介質P2為網絡化打下良好的基礎，盡管在臺內網完全完善之前P2的優勢暫時無法充分體現，并且，習慣的工作方式、使用傳統錄像磁帶等價格便宜的存儲介質都從某種程度上制約了網絡化改造的進程。但是，若想發展，必須改變。高效的攝錄工具就顯得比較重要，P2卡的使用可以形象地比喻為“磨刀不誤砍柴功”，使用了IT技術的P2產品目前達到每年“容量翻番，價格減半”，從價格的神壇走向普通用戶；并且，IT技術的引入直接改變了文件的遷移方式，這將對臺內新聞網絡、非編制作等帶來工作流程的轉變。
網絡化是數字化推進過程的必經階段，“高清”則是數字技術帶給老百姓的最終服務。高清不僅代表廣播電視領域最先進的技術，同時作為一面旗幟也代表了廣播電視發展的方向。所以，高清對于松下具有戰略意義。在中國的項目規模上看，高清轉播車和演播室系統項目——包括中央電視臺、北京電視臺和全國的省臺——接近30個，其中攝像機需求量在300臺左右，基本上都是HD格式；從戰略層面來看，松下正在從單機提供商向系統集成解決方案集成商轉型，HD的轉播車和演播室系統項目拓展了松下的業務領域，證明了松下在大項目集成和運作方面的實力。高清作為“正是時候的”切入點，幫助松下以系統解決方案提供商的身份深入到中國各級市場。總經理住谷茂樹表示，從現在開始到2008奧運會之前對松下公司非常關鍵，重要的市場增長點在于P2和高清；并相信，在高清的時代，松下會不失時機地設法超過競爭對手。
“BIRTV 2006”廠家和用戶一起熱身
高清的推廣是廣電近期的重要工作，北京2008奧運會更將成為高清啟動的催化劑，而高清和奧運交相輝映，必將成為即將召開的BIRTV2006展會的兩大主題。松下公司將以“Panasonic ideas for life”作為全球統一品牌、以面向2008年北京奧運會的“高清旗幟、激情奧運”作為BIRTV2006參展主題。參展現場，HD化和IT化是兩大領域，并劃分為AG-HVX200、HD/SD制作及編輯、體驗區、P2 HD新產品、用于廣播和制作的LCD監視器和HD轉播車系統六個區，詳細介紹并演示目前最先進的影像技術如何應用在奧運賽事中，比如將在北京2008奧運會上作為正式格式采用的用于廣播的半導體存儲系統“P2 HD”、“DVCPRO HD”系列和高清系統解決方案等。另外松下借助BIRTV展會也會推出并展示P2攝錄一體機AJ-HPX2100和AJ-HPX3000、P2便攜式編輯機AJ-HPM100、高清格式的小型錄像機DVCPRO HD、多功能現場用切換臺AV-HS5200和AV-HS300、多用途攝像機AK-HC1500G、RAMSA無線話筒系統以及支持多格式的高清轉播車系統等多款新產品。
BIRTV2006在關鍵的時刻給參展商提供了關鍵的機會，住谷茂樹進一步解釋，現在離2008奧運會只有兩年了，各級電視臺都在積極準備，多方了解產品資訊，比較性能價格，購買電視轉播和攝錄設備。BIRTV正好成為大家獲取信息、實地觀看和面對面洽談的場所。