今年春節(jié)期間，廣電媒體與新媒體互動形式不斷升級，不但獎品多多，紅包大大，而且“花樣”不少，讓節(jié)日期間的觀眾既享受了視覺盛宴，又收獲了滿滿“厚禮”，歡歡喜喜過完了大年。
紅包大獎拿到手軟
春節(jié)假期中，從央視到各地衛(wèi)視，微信搖紅包環(huán)節(jié)似乎成為了“標配”設置，邊看節(jié)目邊搖手機，網友們忙得不亦樂乎。
正如有媒體報道的，2016，人們關于中國新年的記憶再次更新：年夜飯、看春晚、“咻”紅包，為全家集齊的一套“五福”興奮不已。作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶為全球華人送上了一場“咻紅包傳福氣”的春節(jié)大戲，四輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億元。
從發(fā)布的數據中看到，今年央視春晚觀眾的互動熱情爆棚，20時36分，第一輪“咻一咻”搶紅包開始，此輪結束時，互動次數就達到了677億次，而去年春晚整場的總互動次數是110億次，也就是說，今年春晚第一輪5分鐘的互動次數已經超過了去年春晚4個小時的累計互動次數，受眾參與熱情的高漲可見一斑。
經統(tǒng)計，今年的除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶“咻一咻”搶到春晚紅包，共瓜分了8億現金。加上集齊五福平分的大獎，最幸運的用戶，除夕當晚“咻”到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過280元。
安徽衛(wèi)視春晚的亮點除了語言類節(jié)目堪比央視外，在派發(fā)互動獎品上也是相當大氣。觀眾無論是發(fā)短信送祝福，還是玩“啊呦”手機客戶端，只要參與，都有機會獲得豐富的大獎，記者了解到，晚會播出期間，短信平臺和“啊呦”客戶端送出了26部iPhone 6手機、10部美圖相機。還與騰訊應用寶聯合派發(fā)了100萬微信現金紅包。
2016廣東春晚在融媒體互動上也是有備而來，具有濃郁嶺南風味的電視年夜飯“2016廣東春晚”也在播出期間向觀眾派送大禮，獎品多多，讓觀眾邊看邊玩，為此，數十家企業(yè)加入到派紅包陣營。記者了解到，今年廣東春晚特別增加了微信搖一搖互動參與搖“利是”環(huán)節(jié)。除此之外，廣東春晚還特地設計了夢想卡，獎品更加給力。長隆野生動物世界入場券、天字碼頭珠江夜游券、@視高清互聯網機頂盒、足夠一個人全年拼車的優(yōu)步3000元乘車金等，都是“夢想卡”中的福利。
其實在搶紅包之余，除了微信和支付寶這兩大巨頭的重金爭奪之外，除夕春晚一個低調的贏家當屬微博。雖然在財力上無法與騰訊及阿里兩大巨頭相比，連續(xù)兩年無緣央視春晚官方合作，但微博也有自己的獨特優(yōu)勢——社交媒體屬性。作為社交媒體，微博與電視節(jié)目有著先天的關聯屬性。這一點是私密社交平臺微信和支付平臺支付寶所無法比擬的。雖然微信可以通過社交獲得海量紅包流量，而支付寶可以憑借巨額投入成為除夕夜主角，但它們的光芒并沒有影響到微博。
除了以往的信息流、讓紅包飛、企業(yè)官微的傳統(tǒng)紅包手段，今年新浪微博又加入了口令紅包、全民紅包的多種新參與方式。明星可以和企業(yè)進行聯名紅包，廣告主可以和明星雙向選擇，甚至自媒體也可以參與其中，在新浪微博聯名發(fā)紅包。這種開放式參與玩法正是微博相對于微信和支付寶的獨特優(yōu)勢。
彈幕吐槽互動不斷
春節(jié)前后，“央視新聞”為觀眾打造了新媒體時代春節(jié)文化，其推出的“新春漢字”互動平臺吸引了257萬多網友參與，大家把對2016猴年的期許匯作漢字，傳遞美好寄托，書寫率最高的3個字是“康”“福”“安”。其中，“安”字快速上升，也是因為臺灣高雄地震發(fā)生后，網友祈福歲歲平安。此外，“央視新聞”新媒體還在春晚后臺搭設了14個云攝像頭，進行360度全景式春晚后臺直播，網友可以通過手機客戶端自由切換直播畫面。在除夕上午9點開始的特別節(jié)目《一年又一年》中，觀眾還可以通過《我家的年夜飯》互動平臺，分享家鄉(xiāng)過年的風景和習俗。利用互聯網技術，“央視新聞”新媒體可謂為傳統(tǒng)的春節(jié)民俗注入新的內涵。
今年的央視春晚廣告，最出人意料的莫過于魅族的彈幕式廣告了。較早前，魅族這個白金廣告位在網上被炒得沸沸揚揚，除夕夜晚正式揭曉，確實引起了不少關注，畢竟，彈幕這類二次元的元素，還真的第一次登上央視春晚。
在晚8點春晚開始之前，魅族這條帶彈幕的廣告可謂相當亮眼，不少網友都表示魅族這次創(chuàng)意十足。而最讓年輕一輩矚目的，莫過于在廣告上部飄過的數條彈幕，如“經費在燃燒”“用Flyme5搶紅包超快”“已買，組織放心”等“宅文化”濃厚的彈幕內容，以及最末的“媽，我沒買到票，在這里給您拜年了”之類的溫馨彈幕。不僅使得年輕人主動向老一輩介紹什么是“彈幕”“二次元”等，還引來了廣大人群的自發(fā)性傳播。畢竟除了在傳統(tǒng)的電視媒體上，魅族選擇在央視春晚上創(chuàng)新性地引入彈幕形式的廣告，十分有趣。
除了彈幕，觀眾在收看北京衛(wèi)視節(jié)目時還可以登錄微博，編輯#北京臺春晚#加入想說的內容，并上傳家人團聚照片參與互動，更可以掃描二維碼，關注北京電視臺微信，通過BRTN網站、BTV大媒體客戶端、北京IPTV，了解更多精彩內容，還可與春晚導演邊看邊聊。
從廣東衛(wèi)視了解到，2016廣東春晚為了讓更多觀眾可以享受到這道粵味十足的電視年夜飯，本屆春晚還在珠江頻道、廣東國際頻道同時播出。在互聯網上，網友還可以同步通過荔枝網、粵TV、廣東手機臺收看晚會。“這是全體廣東人矚目期待的大事，我們不僅是聯合廣東三臺的資源制作，在播出方面也是如此。”接受媒體采訪時，導演組介紹道，“通過珠江和國際兩大頻道，通過荔枝網、粵TV和廣東手機臺等新媒體渠道，我們希望全球華人都可以享受這道粵味大餐”。
談到網上看春晚，不得不提到騰訊視頻，春節(jié)期間，騰訊視頻集結了多家電視臺的春晚，因此明星陣容空前強大，一應俱全。作為整個春節(jié)檔期最重要的內容盛宴，春晚不但是各家衛(wèi)視和各路明星的PK大賽，也是視頻網站必爭之地。繼央視春晚落戶騰訊視頻之后，騰訊視頻還一舉承包了北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等較受關注的春節(jié)晚會，完成了12臺春晚的集結計劃，成為全網最強最全春晚播出平臺。
從前幾年開始，在網上吐槽春晚已經成了一種過年“風俗”，而騰訊視頻恰好也不僅僅滿足于“播”春晚。春節(jié)期間，騰訊運用全媒體運營手段加上互動新玩法，徹底玩轉春晚。尤其在大年夜那一天，騰訊新聞客戶端早上10點就開啟春晚直播間，滾動播報央視春晚前方資訊。為此，騰訊特別派出前線采訪隊伍，找出全部春晚臺前幕后的小細節(jié)。騰訊視頻的創(chuàng)意“互動直播間”也帶領網友邊看直播邊吐槽。而等春晚結束后，或許有些網友還未吐夠，此時騰訊視頻特別在PC端春晚視頻中加入圖片彈幕，用戶除了彈幕吐槽外，還能掃描二維碼參與互動搶福利，延續(xù)了觀眾春晚互動的參與性