根據(jù)咨詢顧問公司Ovum的2015/2016年信息通訊技術(shù)企業(yè)洞察力調(diào)查報告，線性和非線性工作流程的集成以及新個性化D2C（直接到消費者）內(nèi)容變現(xiàn)的探索是約四分之一優(yōu)質(zhì)媒體資產(chǎn)所有者的當(dāng)務(wù)之急。

　　在分析正在推動現(xiàn)代廣電業(yè)的因素中，報告稱在當(dāng)前復(fù)雜的多屏視頻服務(wù)市場中，統(tǒng)一內(nèi)容供應(yīng)鏈（對線性和數(shù)字服務(wù)兩者）及實時環(huán)境變現(xiàn)要求在多種平臺上有強有力的內(nèi)容聚合和搜索能力。

　　Ovum補充說隨著媒體公司逐步進入第三輪的變現(xiàn)，把重點放在如視頻、圖片、長短形式文字這樣的個性化多形式內(nèi)容，單一的基于媒體資產(chǎn)元數(shù)據(jù)的不一致、冗余和遺失正成為關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。此外，此分析報告指出多平臺變現(xiàn)戰(zhàn)略的迅速出現(xiàn)及實時利用個別媒體資產(chǎn)進一步增加元數(shù)據(jù)標準化的復(fù)雜性。

　　“傳統(tǒng)上，媒體企業(yè)廣泛利用與媒體資產(chǎn)有關(guān)的操作元數(shù)據(jù)，如創(chuàng)建日期或使用的設(shè)備/軟件，”Ovum媒體和廣播高級分析師Kedar Mohite表示，“網(wǎng)絡(luò)視頻市場的迅猛發(fā)展以及促進定制的廣告植入和受眾互動的搜索引擎的重要性增加正在推動媒體企業(yè)有效整合和優(yōu)化他們的描述元數(shù)據(jù)（標題、類型、角色等）。由于數(shù)字資產(chǎn)再利用對個別的用戶體驗的多平臺個性化極為重要，內(nèi)容所有者面對以頻繁的更新周期（即從采集到分配的編輯、后期制作和制作團隊恒定的增量更新）聚合和高效合成描述元數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)。”

　　Ovum還指出媒體資產(chǎn)元數(shù)據(jù)的集中化和標準化現(xiàn)在是內(nèi)容聚合和搜索工作流程一個不可分割的部分，有助于利用新多屏變現(xiàn)渠道。它主張到目前為止OTT平臺的重點是下游內(nèi)容價值鏈，包含媒體個性化和連接設(shè)備分配到受眾分析和測量。但隨著非線性電視和視頻技術(shù)領(lǐng)域競爭加劇，Ovum認為隨著廣播機構(gòu)和運營商正在“激進地”投資適合內(nèi)容管理和工作流程編配的上游內(nèi)容價值鏈產(chǎn)品和解決方案，OTT平臺正穩(wěn)固地下移此價值鏈。

　　這個趨勢的走向是對提供集中和簡化的各個媒體資產(chǎn)元數(shù)據(jù)庫的全企業(yè)解決方案的日益增長的業(yè)務(wù)需求，主要技術(shù)提供商已在解決此問題。就這一點而言，它指出Piksel推出的基于SaaS的Fuse解決方案，以O(shè)vum稱為“典范的”格式（主要針對廣播機構(gòu)和有線電視、衛(wèi)星電視和OTT視頻服務(wù)）提供描述元數(shù)據(jù)管理包。

　　不過Ovum警告說隨著媒體企業(yè)打造圍繞多形式內(nèi)容的新個性化戰(zhàn)略，他們將不可避免地增加大量的與單獨的媒體資產(chǎn)有關(guān)的描述元數(shù)據(jù)。它補充道對內(nèi)容供應(yīng)鏈集成和融合的變現(xiàn)模式（如電子商務(wù)店鋪、視頻內(nèi)廣告植入等）利用的要求，將是下一輪數(shù)字轉(zhuǎn)換中（預(yù)計將延續(xù)到2019年）增加采用元數(shù)據(jù)管理解決方案和服務(wù)的主要推動力。Ovum預(yù)期這些解決方案將在重塑內(nèi)容個性化和用戶參與方面（不僅在數(shù)字平臺而且在線性平臺上，包括會看服務(wù)）起重要作用。