據(jù)《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版報道，F(xiàn)acebook已經(jīng)與近140家(名)傳媒公司和名人簽約，為其直播服務(wù)制作視頻。Facebook此舉旨在進(jìn)軍視頻廣告市場，提高16.5億名月活躍用戶的活躍度。
一份文檔顯示，F(xiàn)acebook將為此向合作伙伴支付逾5000萬美元。Facebook直播視頻合作伙伴包括CNN(美國有線電視新聞網(wǎng))、紐約時報等大牌傳媒公司，Vox Media、Tastemade、Mashable和赫芬頓郵報等數(shù)字出版商，以及凱文·哈特(KevinHart)、戈登·拉姆齊(GordonRamsay)、迪帕克·喬普拉(DeepakChopra)和NFL(美國全國橄欖球聯(lián)盟)四分衛(wèi)拉塞爾·哈爾遜(RussellWilson)等名人。
這只是一個過渡性舉措，目的是在Facebook制定更具體的薪酬計劃前——例如分成廣告營收，鼓勵出版商持續(xù)制作高質(zhì)量視頻。
3月份，F(xiàn)acebook稱將向部分使用其直播產(chǎn)品的創(chuàng)作者付費(fèi)，部分出版商承認(rèn)獲得了Facebook報酬。但上述文檔披露了迄今為止最全面的Facebook合作伙伴清單。
Facebook全球運(yùn)營和媒體合作副總裁賈斯廷·奧索夫斯基(JustinOsofsky)在一份聲明中說，“我們希望邀請大量合作伙伴，以獲得各類機(jī)構(gòu)有關(guān)哪類視頻對用戶有吸引力的反饋信息。”
文檔顯示，每份合同價值差別很大，其中17份合同價值超過100萬美元。獲得報酬最高的出版商是新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed，在2016年3月-2017年3月期間將獲得305萬美元報酬；其次是紐約時報，12個月將獲得303萬美元報酬；CNN以250萬美元位居第三。
進(jìn)軍視頻廣告市場
盡管并不完整，但這份文檔表明了Facebook為推廣FacebookLive進(jìn)行的努力。Facebook已經(jīng)成為一家主要的視頻網(wǎng)站，用戶每天觀看1億小時視頻。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)認(rèn)為，直播視頻將進(jìn)一步提升用戶活躍度，增加用戶訪問其服務(wù)的頻次，延長訪問時間。
說明直播視頻重要性的一個事實是，每當(dāng)出版商進(jìn)行視頻直播時，F(xiàn)acebook會自動向其粉絲發(fā)送通知。
雖然Facebook是一家廣告巨頭——市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，它占到美國移動廣告支出的近20%，但是，與Alphabet旗下YouTube不同的是，數(shù)字視頻并非是其主要的創(chuàng)收業(yè)務(wù)。
大多數(shù)出版商——包括傳統(tǒng)和數(shù)字媒體出版商，已投入資源開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，以吸引受眾眼球，提高廣告價格。Facebook是它們網(wǎng)絡(luò)流量的主要來源。成為Facebook早期直播合作伙伴之一，將增加他們視頻的曝光度，允許銷售廣告后他們將能獲取巨額收入。
社交媒體分析公司Socialbakers的數(shù)據(jù)顯示，5月份，在排名前500的媒體公司Facebook網(wǎng)頁中，44%至少進(jìn)行過一次視頻直播，1月份時這一比例為11%。
投資公司加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬漢尼(MarkMahaney)本周發(fā)表投資報告稱，與包括閱后即焚消息應(yīng)用Snapchat、TwitterPeriscope應(yīng)用和YouTube等對手相比，F(xiàn)acebook在視頻直播領(lǐng)域“相對是新手”。但考慮到其龐大的用戶群，“在吸引消費(fèi)者眼球方面，F(xiàn)acebook應(yīng)當(dāng)是強(qiáng)大的競爭對手”。
視頻直播公司Livestream首席執(zhí)行官杰西·赫茨貝格(JesseHertzberg)說，F(xiàn)acebook“通過重獎獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。
據(jù)Facebook和知情人士稱，合同價值取決于出版商在Facebook上的人氣和他們愿意直播的節(jié)目數(shù)量。部分合同對節(jié)目長度有要求。超額完成合同的出版商將獲得額外報酬。
Facebook視頻直播結(jié)束后，內(nèi)容會存儲起來，供Facebook用戶以后觀看。Facebook高管稱，直播視頻約三分之二的觀看時間“發(fā)生”在直播之后。
直播視頻節(jié)目將只通過FacebookLive平臺播放。Facebook曾表示，早期的測試表明，用戶觀看直播視頻的平均時長是其他類型視頻的3倍。