蘋果推出新的電視服務策略，新的策略不再像過去一樣在后端上下功夫，而是建立新的用戶導引界面。如果用戶在iOS手機系統或TVOS電視系統中安裝了多個電視APP，這些APP中所有可用視頻都會集合在這個界面上，方便用戶選擇。

　　蘋果的電視服務工程師和視頻公司說，這個導引界面可以讓用戶直接找到HBO、ESPN和Netflix等電視臺的節目，而不用打開各自的APP查看。這種新的功能基于一種名叫“單點登錄”的技術。蘋果在6月的全球開發者大會發布了這種技術，該技術能使用戶只登錄網站一次，就可以無縫地獲得網絡資源。

　　相關發言人稱，“這個計劃是蘋果去年的電視服務中的一個衍生物。” 他解釋道，新策略跟舊策略的區別在于，去年，蘋果的計劃是先把電視節目賣給用戶，再設置一個界面讓用戶更容易地找到自己購買過的內容。現在這個界面的功能不一樣了，用戶可以先看到所有的視頻，再選擇是否購買，當然各個廠商也有免費節目。

　　蘋果推出新的電視服務為用戶選擇節目提供了便利，但是電視節目廠商的老板們興趣卻不大。他們認為，用戶如果選擇了這個服務，就不會看自己推出的APP，從而削弱每個廠商對自己節目的推廣力度。