BIRTV是由國家新聞出版廣電總局主辦，中央電視臺承辦的專業性和體驗性兼備的國際廣播影視展覽會；是發布行業政策、展示最新設備技術、開展國際交流合作的重要平臺；是引領產業發展、體現行業形象、服務社會需求的盛會。今年展覽會將匯聚500多家廣播影視生產廠家和運營機構，展出規模超過5萬平方米，集中展示一年來廣電領域的最新發展成果。

一、全新的主題—BIRTV緊跟時代

　　今年BIRTV展覽會選擇以“融合媒體 智慧廣電”為主題，體現了技術發展趨勢和行業發展需求。媒體融合的最終目的是要打造“智慧化”的新型主流媒體，創新媒體內容形態、媒體內容生產和服務方式，推動內容、渠道、平臺、經營、管理等深度融合，助力文化產業領域進行供給側改革，直面觀眾對內容要求越來越高、品味越來越細分的現實，適應文化需求愈發多方面、多層次、多樣性的特點，同時在國內外激烈的媒體傳播競爭中占據優勢和競爭力。

　　免費、精準、及時……新媒體以自身獨特優勢獲得大眾的廣泛認可，其成長崛起之迅速，使得傳統媒體遭受到前所未有的猛烈沖擊。隨著中央全面深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，以及關于推動文化建設大發展，大繁榮的戰略部署的出臺，傳統媒體與新興媒體融合發展已經上升至國家戰略高度。習近平總書記在新聞輿論工作座談會上更是強調，推動媒體融合發展，要主動借助新媒體傳播優勢。媒體融合當前顯示出強大的政策引導力，已成為廣電媒體發展的必經之路。

　　傳統媒體和新媒體的融合，離不開先進技術體系的支撐。新興信息技術與廣播影視產業的深度融合將帶來重大改革發展機遇。大數據、云計算、物聯網、移動互聯和人工智能等技術正在向智能化方向發展，直接推動了廣播影視全業務、全流程、全網絡從數字化向智能化、智慧化的創新轉變，進而催生“智慧廣電”。在信息技術和社會生活融合度越來越高的當今時代，廣播影視不應僅是信息的生產者、傳播者，更應成為新的生活方式的發起者、組織者、提供者，成為未來社會生活的中心樞紐之一。“智慧廣電”是順應技術發展趨勢的必然選擇，是廣播電視發展新趨勢，也將成為新常態。

二、行業頂級交流平臺--BIRTV不變的追求

　　BIRTV舉辦25屆以來,每年不僅僅是行業各類產品和應用一年一度的集中展示，更致力于在行業中打造傳播新知識、展示新技術、推廣新成果的平臺，同時，積極主動的加強與國際廣電業界機構和組織合作，積極將國外的先進技術和理念引入國內，打造中外廣播影視行業之間的國際交流合作平臺。我們一直從以下三個方面不懈努力：

　　1、發布行業政策、聚集權威觀點的平臺

　　BIRTV秉承“展覽與論壇并重”的形式，為促進行業技術升級和戰略轉型提供強大動力，同時也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促進發展的行業交流平臺。今年BIRTV科技發展論壇準備了多項不同熱點為主題的會議論壇和現場活動，匯聚行業話題和權威嘉賓，呈現精彩不斷的思維盛宴。

　　一是BIRTV主題報告會。總局、中央級以及省級媒體有關領導將圍繞推動廣電媒體融合升級，推進廣電生產方式、服務方式、傳輸方式的智能化發展，就未來廣電行業的發展前景進行解讀；與會的業界領袖和行業專家將圍繞4K與超高清技術、云計算與大數據、智慧廣電新業務等話題發表看法和交流，共同推動媒體產業轉型和發展。

　　二是BIRTV專題研討會。我們準備了主題鮮明、形式多樣的分論壇和會議，誠邀廣電行業專家、知名電視機構領袖、互聯網行業精英齊聚一堂。“第三屆BIRTV臺長論壇”邀請地市級電視臺的領導以第一線的視角，分享地市級電視臺的生存發展現狀與本土化實踐的經驗等；以媒體融合為切入點，發掘地市級電視臺在新媒體應用、多地區合作以及多角度自我宣傳等方面的可能性；“第三屆中國媒體融合峰會”邀請國內外知名專家學者以及媒體一線的從業人員，分享他們的研究成果和新思維、新觀念，推動傳統與新興媒體在理念、內容、平臺、組織等多方面進行全方位的融合；“數字電影論壇”將對產業政策、技術更新和應用進行解讀與探討，以及利用最新技術，制作出更多優質的影片；“中國視覺效果峰會”圍繞4K+HDR、新媒體背景下電視臺制作技術的創新、特殊拍攝器材應用等話題進行研討。

　　2、年度最新、最具價值的產品、技術和應用交流平臺

　　BIRTV獎，這是目前國內唯一集中廣電行業眾多技術專家評選的獎項，是匯聚年度最新、最具價值的產品、技術和應用的平臺。每一年的獲獎產品和解決方案都反映出當下最熱點的技術及最新的發展趨勢，不僅是未來廣播影視技術發展的風向標，也是行業用戶新技術應用和設備采購的重要參考。

　　今年的評獎活動廣泛地實現了網上在線參評和評審，共收到了近百項產品申報，一方面規范了評獎程序，另一方面使更多權威人士可以參與到評獎工作中來，從而使BIRTV獎更具有公平性與權威性。

　　3、國際交流與合作的平臺

　　BIRTV一方面不斷自我創新，向國際大展邁進，邀請更多具有行業代表性的國際廠商參展；另一方面以展覽會為平臺，充分展示廣播影視企業走出去的豐碩成果。

　　2016-2017年是中俄媒體交流年，BIRTV將舉辦中俄媒體產業交流系列活動。邀請了俄羅斯第一電視臺、SPBTV、等十家廣播電視技術供應商及媒體、以及中央及地方廣播電視機構、中國廣電企業等，就中俄媒體產業技術交流合作、新媒體交流合作以及中俄媒體節目交流等主題，通過主題演講、專題論壇以及展會參觀等多種形式進行探討和交流。旨在通過BIRTV這個優質的平臺建立俄羅斯與國內地方廣電機構的節目等交流渠道，探討未來可合作的領域及方向。

　　今年BIRTV還與ABU、AIBD等國際組織合作，邀請相關廣電行業人員前來參觀及培訓。

三、技術引領未來--BIRTV熱點展示

　　技術是引領行業發展的核心。BIRTV一直以內容制作為核心，以技術進步為重點，以服務產業為原則。展品涵蓋內容采集、編輯、制作、存儲、播出、傳輸、接收和管理等各個環節，貫穿全產業鏈。尤其是高質量的節目制作和媒體融合等方面的內容，都將得到集中展示。總的來說，今年的展覽會共有五大熱點：

　　一是4K超高清、HDR技術應用。廣播電視技術過去10年快速發展，高清、4K電視已經進入千家萬戶，電視分辨率已經接近人眼最佳體驗的需求。4K超高清技術不僅僅帶來的是分辨率的變化，還包括HDR技術的應用，這將使得電視終端發生劃時代的根本變化。全球幾乎所有相關的行業標準組織都已經投身到HDR標準的制定中，中國標準也計劃在2016年底完成編制草案，下一步向4K超高清技術邁進已成定局。

　　目前，4K超高清技術的發展推動了整個產業鏈的技術變革，相關主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環節的技術產品正逐漸成熟。本屆展覽會上4K超高清技術將全方位亮相，與觀眾分享里約奧運會上使用的最新技術、產品及解決方案，另外，航拍無人機也將搭載4K超高清采錄設備重裝登場。

　　二是融媒體時代正在到來。習總書記強調，要讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體。全國各級廣電機構積極探索、奮力開拓，取得了顯著成績。省級以上廣電機構、絕大部分城市廣電機構和部分市縣廣電機構融合媒體建設已經卓有成效。一云多屏、多屏互動、城市信息云平臺、中央廚房式智慧融媒體中心等不斷涌現。還出現了以新興媒體、新業務為依托和紐帶，進行跨區域、跨層級、跨行業、跨媒體聯合發展、優勢互補、資源整合的融媒體平臺聯合體。

　　BIRTV2016的科技創新展區中，由總局科技司發起，上海文廣集團、江蘇廣播電視總臺、浙江廣播電視臺、湖南廣播電視臺、北京廣播電視臺等齊聚BIRTV，圍繞媒體融合發展成果進行重點展示，展示云計算、大數據、智能技術等一系列關鍵技術的研發和應用，如何推動高新技術與廣電業務融為一體，實現從簡單相“加”到深度相“融”。

　　三是網絡全IP化制播。IP技術的最大特點是”無處不在”，這一技術將使得用戶可以隨時隨地獲取到視頻、音頻以及其他媒體信息。當今處于一個技術高速發展和信息爆炸的時代，人們的生活娛樂獲取信息的方式較以往發生了根本性變化，決定了傳統媒體從“單一渠道采集、封閉式生產、點對面單向傳播”的運作模式向“全媒體匯聚、共平臺生產、多渠道分發”的IP化、云化的新型制播方式轉變的必然趨勢，從打造媒體私有云向媒體公有云方向發展。

　　BIRTV2016將全面展示適用于電視臺IP視頻網絡解決方案，基于云平臺的全臺制播網絡體系，以及臺網融合內容制作平臺和電視臺的內容分發網絡平臺等。呈現IP網絡靈活配置、快速部署，高效地傳輸信號等技術特點的應用，帶您走進一個全IP化的未來媒體世界。

　　四是中國數字電影蓬勃發展。近年來，中國電影迎來“黃金時代”，每年以超過30%的速度持續增長。2015年電影產業規模達1000億元，電影總票房達440億元。2016年，預計產業規模達1400億，電影總票房達600億。電影產業布局日趨完善，制作、營銷、宣發、放映等通道的整合也逐漸呈現出完整的工業化格局。影院建設、器材生產與銷售、電影技術研發、演藝經紀、電影衍生產品開發等眾多業務已呈現百花齊放的良好業態。

　　與此同時，專業數字技術人才、數字化發行網絡和全國統一的數字電影發行放映服務技術支撐平臺的缺失等問題也制約了中國電影從電影大國到電影強國的轉變。加快電影制作、傳輸、放映、監管等方面的數字化轉型是今后中國電影發展的方向。本屆展覽會上將展出包括電影制作、發行放映、影院管理等多項國產自主創新的技術和設備。主辦方還將在現場營造出“現代高科技概念影院”，和力求真實還原的“影院體驗式營銷效果”。

　　五是VR硬件技術日趨成熟。2016年是VR元年，從概念到產業新形態，VR技術正對傳統行業進行著潛移默化的影響，甚至開始促成新的產業分類和行業格局。這一技術將從內容制作、傳播和觀看等環節給視頻行業帶來又一場革命，將從根本上改變目前的視頻產業結構。縱觀目前的VR市場，不管是設備自營商、系統平臺商、后臺配套商、硬件制造商還是控股參股切入商都開始逐漸成熟。

　　BIRTV設立“VR嘉年華”將展示虛擬現實及增強現實技術、設備、產品、軟件，以及影視作品、游戲、APP等，可穿戴設備，智能穿戴設備，力反饋設備，動感座椅，模擬駕駛艙，三維互動系統等，讓觀眾可以親身體驗最新最潮技術的應用。

　　同時還設置了小型講座區，安排廠家進行演講，交流推廣其產品技術。希望通過技術內容的展示與演講推介，促進中外VR/AR行業交流，推動相關產業的壯大與良性發展。

四、創新融入服務--BIRTV永不止步

　　BIRTV一直以創新驅動服務，引領產業發展，始終堅持貫徹“服務于用戶，服務于廠商，服務于廣播影視行業發展”的宗旨，在展會內容和組織工作方面，不斷改進和創新優化服務，不斷提高辦展質量，為參展商和觀眾營造輕松和諧、注重實效的氛圍。

　　（一）內容組織創新。

　　（1）智慧廣電公眾日。 “智慧廣電”是推動廣播影視轉型升級的重要引擎，是廣播影視惠民利民的責任擔當，是順應技術發展趨勢、壯大自身優勢的戰略選擇。BIRTV組委會將26、27日兩天設立為“智慧廣電公眾日”，立足受眾為根本，通過參展商展臺聯動、社交媒體等手段，充分展示數據分析、情景感知等先進技術，向參觀者提供精準化內容、滿足個性化需求。

　　（2）融合媒體示范臺。今年BIRTV同時邀請了五家在“融合媒體”方面表現出色的五家省級電視臺。結合BIRTV的展覽主題，展示融合媒體平臺的全新功能，向觀眾展示如何有效提升內容制作效率，如何提高發布的時效性、豐富性和針對性。

　　為配合展覽展示，組委會還組織五家示范臺的相關人員對于融合媒體的先進經驗作專題推廣，以及召開“廣播電視臺融合媒體平臺建設技術白皮書宣貫會”。以上舉措對于全國廣電機構轉型升級都有著重要的示范意義。

　　（3）影視制作講座區。影視制作講座區從創辦至今已有十年，是展覽會的品牌活動之一。今年組委會在內容上精心籌劃新的亮點，邀請《美國隊長3》、《魔獸》、《哈利波特》等知名影片的制作團隊分享電影的音、視頻精湛的制作手段，還將邀請近期熱播的綜藝欄目主創人員講述電視制作的新方法、新方向。

　　（二）籌備工作優化

　　在展覽會籌備階段，主辦單位舉辦“BIRTV展臺搭建宣講會”，與國內外廠商充分溝通，做好布展工作，致力于打造綠色環保、文明安全的展覽環境。另外BIRTV觀眾組織工作已全面展開。主辦單位通過多種渠道，向全國各省市廣播影視局、廳、電視臺、廣播電臺發出了廣泛的邀請，還在院校、軍隊、新聞宣傳等行業做了廣泛宣傳，并進一步完善了外地來京專業觀眾的接待方案和注冊流程。

　　（三）宣傳信息化

　　BIRTV近兩年將“網上展廳”作為第二平臺的重點，加強投入和建設，得到了展商和觀眾的高度認可，成為了展覽會信息傳播的有效延伸。今年BIRTV將繼續創新，完善網上展廳的“線上展示+線下展出”體驗，為展商和觀眾帶來更多增值服務。另外，BIRTV微信平臺也在不斷升級，實現功能擴展。BIRTV將網上展廳與微信平臺打通，打造出展覽會線上“智慧服務平臺”，同時圍繞官網、移動客戶端、官方微信以及微官網等打造多渠道、全方位宣傳平臺，實現與客戶、觀眾實時互動交流，了解關注點和需求，發布最新的資訊，提供便捷服務和反饋，擴大和鞏固BIRTV的行業影響力和凝聚力。

　　（4）觀眾和展商服務升級

　　BIRTV今年將采用全新的觀眾注冊系統，通過手機微信注冊和名片掃描的方式，現場即時打印證件即時參觀展會。新的注冊方式更符合當下大眾的使用習慣，使得從注冊到參觀的流程變成更為高效便捷，保證了每一位觀眾都能享受到優質的參觀體驗。也可以為參展商提供精準、全面、高質量的參觀報告。同時，減少了紙制宣傳品的使用和加強了無效信息的過濾，更好的踐行了環保節能、綠色辦展的要求。

　　不忘初心，繼續前進。相信通過我們的努力，BIRTV2016將面向專業化、品牌化、國際化不斷發展，成為一個更加全面、綜合的行業交流平臺。更多豐富活動、精彩內容，盡在8月24-27日中國國際展覽中心，望您滿懷期待，領略BIRTV的精彩！