虛擬現實(Virtual Reality，簡稱VR)，是由美國VPL公司創建人拉尼爾(Jaron Lanier)在20世紀80年代初提出的。其具體內涵是：綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。從90年代開始，VR產品才開始跨入民用領域，但那時產品技術還不夠成熟。2014年Facebook以20億美元收購Oculus，該公司于2016年初推出第一代面向大眾的商用虛擬現實頭戴式眼鏡Oculus Rift；同時索尼公司也于2016年上半年推出PlayStation VR。2016年已被認為是VR元年。
隨著科技進步，VR產業發展的也越來越成熟。被譽為VR元年的2016年，從2月份開始，VR進入我們的視線，隨著VR產品的迅速推出，我們對VR的了解也越來越深刻，同時，眾企業也紛紛進入VR市場，從暴風魔鏡的極致體驗，到醫療手術VR直播，到湖北廣電VR直播，再到里約奧運會VR直播，VR的應用也越來越多，越來越廣泛。
廣電傳媒及有線運營商進軍VR
目前，有不少廣電機構開始嘗試VR直播。湖南衛視3月7日的《超級女聲》發布會上，在芒果TV平臺全網同步直播。同時。引入暴風VR技術，發布會現場現場布置成航空倉的感覺，另設立直播互動體驗區，現場便可以體驗到VR技術所帶來的視覺沖擊。這也是芒果TV在發布會上的大膽嘗試。中國國際廣播電臺環球資訊近日在“長江經濟帶生態文明”多媒體采訪中，首次創新使用“無人機+全景VR（虛擬現實）視頻設備”進行大規模、全景航拍，使觀眾獲得全面立體、身臨其境的感受。
·湖北廣電推VR直播
2016年6月1日，第七屆“世界華人炎帝故里尋根節暨拜謁炎帝神農大典”在湖北省隨州舉行，湖北廣電網絡有線電視V R直播頻道對此次大點活動進行360°VR全景全程同步直播。大典活動期間，觀眾可以通過三種方式收看直播，分別為現場VR直播體驗區觀看、湖北廣電網絡有線電視VR直播頻道觀看和互聯網VR直播平臺觀看，此次VR直播是我國有線電視上第一次VR直播。
湖北廣電董事長王祺揚曾表示，湖北廣電將全面實施VR“云、管、端”戰略，在VR節目內容的制作分發、VR系統平臺的建設運營、VR終端產品的研發推廣，以及VR創客、人才培訓、技術服務等方面，加速推進實施，加強全產業鏈項目布局。
雖然，VR拍攝的技術難度并不是很大，其硬件成本也逐漸有所降低，但在電視上進行360°VR視頻直播并不像想起來那么容易實現。業內人士分析稱，VR直播成本主要是傳輸端的成本，10分鐘的VR內容傳輸到云端，大概直播成本是1萬元。
從大典現場直播體驗區情況來看，此次VR直播吸引了大量觀眾的青睞，現場體驗的觀眾絡繹不絕。觀眾們佩戴VR眼鏡后各種角度的觀看屏幕中的大典現場，新奇優質的視聽內容獲得大多數體驗觀眾的認可。
·SMG發布VR戰略
5月31日，SMG（上海東方傳媒集團有限公司）攜手美國VR公司JAUNT、微鯨科技、亞馬遜云服務（AWS）、索尼、UCCVR、G2A六大合作方召開了虛擬現實戰略發布會，SMG也因此成為首家發布VR大戰略的廣電系企業。
據悉，SMG的VR業務將聚焦在三大應用領域：VR影視、VR體驗空間和VR游戲。SMG將構建從IP創意、拍攝制作、分發平臺到增值服務的完整產業生態，通過資本投入和內容運營，推進VR產業發展。
據S M G戰略投資部主任吳霄峰介紹，“JAUNT中國”打造內容平臺的產品形態將會是一款APP，并預計會在2016年內進行發布。
該APP計劃會覆蓋所有主流終端，平臺上的內容生產將得益于股東方的IP資源。諸如華人文化旗下的頂級綜藝P《中國好聲音》、以及SMG《戰馬》VR宣傳片、梵高《星空》動態VR版等。
該APP平臺計劃2017年內上線超過10000分鐘的高品質VR、20個內容細分類別、5個黃金推薦位，提供電影級別的高端VR影視內容。隨著內容的拓展，用戶群的擴大，甚至不排除在明年中下旬探索付費點播模式。
4月份，天威視訊和佳創視訊簽訂戰略合作協議，雙方將積極整合資金、技術、人才等優勢資源，以實現深圳地區基本全覆蓋的數字電視網絡為傳輸通道，以智能機頂盒為載體，通過廣電網絡組織開展高清VR視頻、全景視頻、裸眼3D等新媒體形式的虛擬現實內容播出。在國家和地方政策允許的前提下積極推動開設多個虛擬現實內容頻道，以宣傳深圳地區影視、文化、娛樂、科技、旅游等特色優勢資源內容為核心，向深圳地區數百萬數字電視用戶提供全新、豐富的虛擬現實影音觀看體驗。
5月20日，吉視傳媒與深圳市佳創視訊技術股份有限公司（下稱佳創視訊）簽署的《“虛擬現實+廣播電視”產業化運營合作協議》核心商業模式是，以VR視頻內容為入口、以“吉林省VR播控云平臺”為業務載體、以廣播電視智能光網絡為傳輸通道、以廣播電視用戶及其他內容受用方購買來實現虛擬現實內容在廣播電視平臺的播出。
5月26日，華數傳媒表示，在VR領域，不僅會在內容、渠道、終端上積極布局，也將與眾多VR硬件企業展開合作，共享內容、渠道優勢。對于具備潛質的創業公司，華數更將參與投資，引入資金，促其快速成長壯大，與眾多VR行業的參與者合作共贏，共同將“虛擬”變為“現實”。
歌華有線給出的VR想象空間主要是體現在年報公告中稱其歌華云平臺支持流暢的虛擬現實應用，比如云博物館項目。陜西廣電也表示了其在VR已有所部署。
視頻網站紛紛開啟VR直播平臺
VR在直播領域的應用大大提升了用戶的參與感，對于眾多行業都具有顛覆意義。在電商領域，用戶通過VR直播可以在家逛街，360度展示商品，甚至可以“試穿”；對于旅游業，相對以前的圖片展示和視頻宣傳片，VR直播則可以帶領用戶穿越到目的地，提前感受當地美景；隨著VR直播應用場景將進一步拓展，將為影視、游戲、在線教育等眾多領域帶來更多想象空間，形成新型的VR產業生長點。
雖然V R+直播可以帶來無限的可能，但大多數企業在VR領域仍然停留在概念階段。
·愛奇藝、國網啟動VR生態激勵計劃
5月5日，愛奇藝正式發布iVR+虛擬現實產品套件，啟動VR生態激勵計劃，率先在10個高熱IP上全面實現VR化，開放了100個頂級IP進行游戲合作開發，聯合300家合作伙伴打造VR真生態。其中，iVR+虛擬現實產品套件提供專為VR一體機量身定制的全景影院APP、全景游戲中心APP、愛奇藝APP的VR雙屏模式和全景專區，實現了對于國內VR手機架、一體機及PC頭顯等所有VR設備的全面支持。
·花椒直播推出VR直播平臺
6月7日，花椒直播宣布花椒VR直播專區正式上線并開放體驗。據了解，花椒VR直播專區的總投資將超過1億元。
直播和VR（虛擬現實）可以說是今年的熱門詞匯。據統計，目前國內有近200家移動直播平臺，用戶數量已達到2億。各路資本對這塊“肥肉”早已虎視眈眈，移動視頻直播混戰拉開。而隨著Google、Facebook等各大國外企業紛紛布局VR產業開始，VR熱度也一路狂漲，國內企業也都試圖從中分一杯羹。
·谷歌發布Daydream VR平臺
5月19日凌晨1點谷歌I/O大會如約而至。在這次大會上谷歌展示了全新的語音助手、Google Home智能家居中心和Allo和Duo這樣的智能互動應用，也聊了安卓。當然我們也不能忽視了另一個主角：VR虛擬現實。
兩年前谷歌發布了紙殼版的簡易VR，這款設備是讓所有人都能用上VR，所以它是一款廣譜的簡易的設備。那么為了給用戶更好的VR虛擬現實體驗，谷歌這次發布了Daydream VR平臺，并在今年秋天正式問世。
·第一視頻推出VR付費平臺“榴蓮VR”
9月27日，第一視頻集團宣布推出VR付費平臺“榴蓮VR”。據介紹，榴蓮VR會在免費向用戶提供VR視頻觀看服務的基礎上，與合作伙伴聯合推出VR原創內容，實行原創精品付費制，同時將持續發展VR直播。
具體而言，榴蓮VR包括“活、色、聲、香”四個方面。其中，活即推出涵蓋VR+旅游、VR+新聞等內容，色即推出VR+美女內容，聲即發展VR+明星、演唱會等版權領域，并將與歌手譚維維推出VR景觀式戶外演唱會，制作版權內容。
VR在國外發展迅速
·BBC Taster面向青少年推VR節目
今6月，作為B B C新內容的試驗場，BBC Taster首次面向青少年推出了一部虛擬現實動畫情景喜劇《Angie’sParty》。該片由英國布萊頓數字媒體制作公司Plug-In Media與網絡公司ThePoke聯合研發，將帶領觀眾經歷一場“世界上最糟糕的家庭聚會”。
該片面向16-24歲青少年觀眾，是一部可以坐著觀看的VR劇集，并將帶來360o視覺體驗。觀看該片需要佩戴Google Cardboard或類似眼鏡并配備一部安卓智能手機。
BBC Taster于2016年正式上線，并一直致力于尋找“沉浸式”數字節目內容。除了《Angie’s Party》之外，還有多個類似項目也將在BBC Taster播出。這些項目的內容提案以VR、AR和游戲技術為核心，BBC將投入10萬英鎊（合15.5萬美元）開發這些項目。
·瑞典Com Hem試驗VR
瑞典運營商Com Hem為其網絡服務Com Hem Play開發了一個“基于虛擬現實的環境”，這是其VR技術試驗的一部分。
Com Hem Play VR是其改善客戶電視體驗和探索新潛在平臺目標的一部分之概念驗證發展。
本 月 末 在 瑞 典 延 雪 平 舉 行 的DreamHack夏季賽2016的觀眾將能夠試驗此技術，他們可從一個虛擬的客廳環境觀看Com Hem Play。
·法網首次“VR+4K”直播
法 國 電 視 臺 （ F r a n c eTélévisions）與法國網球聯合會合作，提供了在Philippe Chatriera球場、Suzanne Lenglen球場和1號球場等三個主要球場所有場次比賽的4K 360°直播。除此之外，法國電視臺旗下的RG實驗室將通過虛擬現實（VR）技術對法網公開賽進行4K轉播。觀眾可以免費下載RG 360手機應用，觀看這一4K廣播的直播或回放。該APP支持iOS、安卓以及三星Gear VR平臺。Francetvsport的YouTube頻道Live 360以及Facebook也將為用戶提供這些內容。法國電視臺還與Silkke合作，推出一個3D虛擬小屋。觀眾可以創建按自己體型設計的虛擬化身，并將其傳送到球場上。
·歐洲新聞臺將開播VR新聞
歐洲新聞電視臺將推出一個虛擬現實新聞報道項目，項目資金來自谷歌數字新聞創新發展基金。
歐洲新聞電視臺表示將制作常規的360°互動新聞視頻，成為首家把360°互動視頻新聞融入其常規工作流程的國際新聞提供商。
這些360°視頻內容將包括歐洲新聞臺的王牌欄目“不予置評”（N oComment）的虛擬現實版。
·探索頻道推出Seeker VR
探索數字網絡在YouTube上推出Seeker VR服務，提供VR和360°內容。
該沉浸式創作者網絡的內容來自受歡迎的數字說故事人，包括JP Schulze、Jason Silva和Louis Cole。這些特別選擇的創作者配備定制的VR設備，在Seeker的編輯和制作團隊支持下，旅行到世界各地，把他們的經歷栩栩如生地呈獻給觀眾。
編后
廣電業務優勢在于視頻直播，VR直播也是直播的方式之一。目前，廣電具有高達2.36億的用戶群，這個用戶規模是任何一家互聯網公司都無法比擬的，加上高帶寬這個天然屬性，廣電切入VR具有極強的競爭力。
廣電網絡的高帶寬傳輸通道對于VR內容傳輸而言是一個天然的優勢。同時，廣播電視行業在視頻播出領域有幾十年的沉淀積累，具備2.36億規模的入戶率，通過廣電來推動VR產業鏈的整合是目前可知的最高效的方法。
無論如何，VR的價值會逐漸被人們接受，它難以替代的作用也會使得VR設備成為人們生活中必不可少的一塊。智能手機從出現到普及用了3年左右的時間，相信VR也很快會走進人們生活，人們無論是在娛樂還是工作上，都可以享受到VR帶來的不一樣的感受。