【摘要】電視欄目片頭設計與包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視欄目成熟穩定的一個標志。極富震撼力的畫面和音效能首先引起觀眾的注意，對于電視欄目的形象起著畫龍點睛的作用。本文以廣東衛視電視欄目《凡人大愛》為例，對電視欄目片頭設計與包裝原理進行分析與總結，重點介紹制作技術中3ds Max、Photoshop、After Effects、Audition、Edius軟件在片頭設計過程中如何應用以及使用的心得體會。
【關鍵詞】 電視技術 電視欄目片頭 包裝 創意設計 AE特效
一．前言
如今，每一個電視觀眾每天可能就要面對幾十種類型的欄目。而各個欄目之間也存在著非常激烈的競爭。每一個觀眾雖有主動的選擇權，但是其選擇又具有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常大的。不僅可以突出欄目個性和特點、還能確立并增強觀眾對欄目的識別能力。
精美的電視包裝對一個欄目來說是必不可少而且也是至關重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節奏、動感、形式等等，無不體現包裝的魅力。所以，包裝不但是一種策略，更是一門藝術，精致的包裝可以使欄目錦上添花，能給觀眾一種美的享受[1]。而不好的包裝也會給欄目造成表里不一之嫌。
而電視欄目片頭包裝則是集科技、文化、藝術于一體的專業傳播藝術，是電視節目包裝和形象設計的重要組成部，它起著對節目形象化包裝和定位進行有效詮釋的作用[2]。是對整個節目內容的概括和提示，用電視的形象化手段加以構思和設計，使觀眾認識、識別和留有印象，從而接受整個欄目。
二．電視欄目片頭包裝
1.電視欄目片頭包裝的概念
欄目片頭包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視欄目成熟穩定的一個標志。欄目片頭通過具體的內容、風格來實踐欄目的利益承諾，塑造欄目的整體品格。欄目片頭是欄目的重要構成，它起著對節目進行形象化包裝和對定位進行有效詮釋的作用。片頭主要出現在不同類型的欄目和板塊式的節目的開始部分。這些片頭因欄目類型不同而風格迥異，但都在各自的欄目或節目中發揮著特殊的作用。其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目，通常為10秒—15秒左右。
2.電視欄目片頭的功能和作用
電視欄目片頭就如同一篇文章的標題，能準確、簡潔明了的概括欄目的內容，通過欄目片頭，觀眾能夠直接了解和透視欄目的定位、主題的設置、風格的形成以及思想的內涵[3]。一個好的欄目片頭應起到畫龍點睛的作用，主題明確突出，內容豐富深刻，同時又要能被觀眾易于理解和接受。
3.電視欄目片頭創意設計的標準與原則
隨著計算機網絡技術、數字多媒體技術和廣播電視技術日新月異的發展，電視字幕、動畫、特技、非線性編輯等節目制作技術日臻完善，電視節目制作越來越注重技術與藝術的完美結合。電視欄目片頭的策劃、創意、構思得到了技術系統的支持[4]。電視欄目片頭包裝的設計實際上是與觀眾進行視覺、聽覺的溝通，目的是讓觀眾能夠發現這種溝通所傳達的準確信息，而不是僅僅讓它們看見漂亮的片頭包裝。
參照國家廣電總局電視節目技術質量獎勵（金帆獎），《錄制技術質量評定辦法》之“視頻圖形制作評定辦法”的要求，一般說來，電視欄目片頭制作的成功與否，應從以下技術指標來衡量，該標準作為了行業內通用的標準與原則：
（1）對主題、創意的評定：欄目片頭主題表現是否明確，創意是否新穎，表現形式是否巧妙。
（2）對制作技巧的評定：欄目片頭的構圖和造型是否美觀規范，色彩和材質運用是否合理，用光是否考究，剪輯是否連貫，運動節奏是否流暢；技術手段是否豐富，并能準確表達創意意圖。
（3）對整體效果評定：欄目片頭的視覺整體效果是否突出，升華節目主題；欄目片頭音樂是否體現欄目的特殊性質和風格，畫面與音樂是否協調統一，并具有較強的感染力。
以上元素，能否通過技術制作手段準確表達電視欄目創意意圖，是衡量欄目片頭制作成功與否的關鍵。
三．片頭設計分析——以廣東衛視電視欄目《凡人大愛》為例
1.紀錄片分析
紀錄片的誕生雖然早于影視，但是其片頭制作卻滯后很多。似乎“重組”、“編輯”這樣的詞匯本身就違背了早期紀錄片人的創作初衷。雖然其片頭制作起步比較晚，但隨著近幾年科學技術的發展，紀錄片的片頭制作日趨成熟。通過對畫面、聲音和標題字幕等視聽素材的多元地創意組合，形成觀眾對影片第一印象的同時，還承載著傳遞紀錄片特定主題和真實意境的重要使命[5]。對記錄片內容有著很好的詮釋作用。表1則是對三個不同階段的記錄片代表作的片頭進行應用技巧和效果分析。
2.《凡人大愛》電視欄目的所處社會背景及特點
近期，電視和互聯網上到處充斥著有關社會道德討論的話題，既“老人跌倒后該不該扶”的社會誠信問題后，相繼出現西安幼兒園服藥事件、以及領導干部的“微博門”、“裸照門”等現象，將我國當今社會的價值和信仰危機、功利觀念的普遍化以及市場經濟下道德的缺失現象等凸顯了出來。而此時，人們特別需要通過各種渠道來潛移默化的“培養”他們正確的道德觀、人生觀和價值觀，從而促進整個社會思想道德水平的提升。而道德建設欄目就是其最直觀、最有影響力的渠道之一。因此，廣電總局對上星衛視下發的相關節目管理文件名稱叫做《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》(簡稱《意見》)，意見提出，從2012年1月1日起，各電視上星綜合頻道要開辦一個弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。
因此，《凡人大愛》欄目主題也就應運而生，由廣東衛視與省委宣傳部精神文明辦協辦的社會道德建設欄目，每周四18:00點在廣東衛視播出，時長為25分鐘。欄目的宗旨是記錄轉型期大時代背景下的人物故事，通過關注有利他人行為的人，與命運抗爭中彰顯向上力量的人、多年堅持弘揚傳統美德的人。在他們身上，可看到善良、誠實、勇氣、信念，體知社會溫度，展示正能量。節目采取“現場體”的敘事模式，以平實、開放、多元的視角，紀錄時代，紀錄中國。
3.確定欄目的風格
風格是指通過作品表現出來的更為穩定、深刻，更為本質地反映出欄目主題本身的思想觀念、審美理想、精神氣質等內在特性的外部印記。《凡人大愛》是一檔道德建設欄目，記錄著我們生活中一個個平凡的人的不平凡的事跡。從而來感動我們每一個人，使我們更加積極向上，更加具有正能量。因此，片頭設計的風格較為沉穩中不失活潑，正式卻不呆板。
（1）色彩
在欄目片頭設計中對基調色彩的選用應依據大眾的視覺心理習慣，使欄目主體色彩與欄目內容相吻合，并能反映欄目的精神內涵和風格[6]。而色彩的搭配也應豐富多彩，彰顯個性。
一般來講，一檔欄目通常會選用冷暖對比強烈并富有裝飾意味的色彩組合，對比強烈能使人們產生興奮感，進而帶動欄目的氣氛。本課題中主要是黑色和黃色組合，黑暗和光明的對比，即使處于黑暗之中，仍然看到光芒，看到希望，激勵人們積極向上。
（2）字體
在欄目片頭中，文字不僅僅只是作為內容的解說工具，它還會對觀眾的視覺心理產生影響。具體來說，文字的字形、大小、色彩以及在畫面中的位置和運動方式等，都會對觀眾的心理產生微妙的作用。表意明確且具有視覺上的美感的文字效果的應用，能夠給人以美的享受。而本課題所選欄目為道德建設欄目，字體的選擇就有所局限，不能太過花哨，與欄目的奠定的風格有所突兀，不能太過正式，不然會突顯呆板，因此，在本課題中我主要選擇了行諧、隸書、悅圓字體等。
（3）背景音樂
欄目的背景音樂可以渲染片頭中所呈現的環境氛圍；突出作品主題和思想；為欄目片頭的風格定下基調；塑造欄目形象的主旋律。其旋律應盡可能地簡潔，動聽好記且過耳不忘。
因此本設計中主要用到了《越獄》的片頭音樂以及電視劇《牽手》的片頭音樂。片頭開始用震撼的音樂來敲擊人們內心深處，同時也能吸引觀眾的注意，而片頭播放照片時則采用較為舒緩的音樂，以此來引發觀眾深思和感悟。
四．技術分析——以廣東衛視電視欄目《凡人大愛》為例
在視頻制作過程中主要運用了五個軟件：3ds Max、Photoshop、After Effects、Audition和Edius，分別用來制作特效、圖片處理、背景音樂處理和視頻合成。
1.3ds Max的應用
圖1 文本大小設置
圖2 倒角效果圖
（1）單擊菜單欄中的創建選項，選擇“圖形工具”中“文本”，在文本菜單中輸入：凡人大愛，設置字體大小、字間距等。其參數設置如圖1所示:
（2）在視圖中點擊鼠標出現：“凡人大愛”字樣。選擇文本，點擊菜單中的“修改器”選項，選擇“倒角”，設置高度和輪廓如圖2所示:
（3）點擊菜單欄中的“旋轉”選項，依次將文字旋轉至需要的角度，分別設置關鍵幀，使整體旋轉360度之后靜止。
（4）選擇菜單欄中“渲染”設置，選擇范圍0—100幀，輸出文件格式為png格式，設置如圖3所示。
2.Photoshop的應用
在網上尋找并下載與《凡人大愛》主題相關的圖片，并將圖片上的不相關的文字和符號進行處理。如圖4.4所示，其步驟主要有：
（1）將圖片導入到Photoshop里，在右側工具欄里選擇“仿制圖章工具”。在不相關文字附近取樣，按住Alt鍵，鼠標左鍵完成取樣。
（2）松開Alt鍵，在不相關文字處進行多次點擊即可。需要多次重復上述操作才能將圖片做得更加完美無暇，看不出破綻。
（3）其他圖片均用此步驟對圖片進行處理。
圖3 輸出參數設置
圖4 效果對比圖
3.AE的應用
Adobe After Effects簡稱AE，是adobe公司開發的一個視頻剪輯及設計軟件，用于2D和3D合成、動畫和視覺效果的工具。它借鑒了許多優秀軟件的的成功之處，將視頻特效合成上升到了新的高度[7]。
·粒子爆炸效果
（1）選擇左上方菜單欄中的“圖像合成”中新建合成組，預置選擇PAL D1/DV方形像素，持續時間設為5s，圖層-新建-文字，新建一個文字層，輸入文字“凡人大愛”設置顏色和字體大小，選擇效果-模擬仿真-CC星爆效果，對相關參數進行修改或者添加關鍵幀。“網絡選項”選擇關，“產生率”在第7幀的建立第一個關鍵幀，設置為0，分別在第8、14、15幀的時候建立關鍵幀，分別設置為3、1.5、0；“壽命”設置為2秒，“產生點”位置Z軸在第8幀建立關鍵幀，設置為0；在第20幀建立關鍵幀為-2.44。如圖5所示：
圖5 產生率關鍵幀設置
（2）對“物理性”、“粒子類型”、“紋理”、“CC調色”的參數進行修改，如圖6所示：
圖6 物理性、粒子類型、紋理、CC調色的參數設置
3）其中一幀的效果如圖7所示。
·圖片的顯示
（1）將Photoshop里進行處理的圖片導入到AE中，新建一個固態層。
（2）點擊工具欄里的“遮罩”工具，畫一個圓角四邊形，對其遮罩形狀、遮罩羽化值進行修改。
（3）選中圖層，對遮罩透明度選項進行關鍵幀設置，使其每張圖片出現淡入淡出的效果。效果如圖8所示：
圖7 粒子效果圖
圖8 遮罩效果圖
·運動條紋的制作
（1）選擇左上方菜單欄中的圖層-新建-形狀圖層，新建一個“形狀圖層”，選中圖層，打開前面的三角形，點擊添加選項，增添矩形，選中矩形1，添加“矩形路徑”、“邊”、“填充”和“變換”，并對其參數進行修改，矩形路徑1中將大小改為856和36；邊1中合成選項為相同編輯組內前一個之下，透明度為100%等，如圖9所示：
(a)
(b)
(c)
圖9 形狀圖層參數設置
2）打開實時跟新和“快速模糊”的總開關，選中圖層，將圖層的“快速模糊”和“3D圖層”打開。如圖10所示：
圖10 快速模糊和3D圖層開關顯示圖
（3）選中圖層，在變換-比例建立關鍵幀，0幀的時候，比例為0，100，0；在28幀的時候，比例大小為125，108，108。選中兩個關鍵幀，右鍵-關鍵幀輔助-柔軟曲線。
（4）選中圖層，右鍵-3D圖層，對“質感選項”的參數修改如圖11所示：
圖11 質感選項參數設置
（5）其效果如圖12所示：
（6）對上述操作重復做4個，對其大小進行相應的修改。
·旋轉圓弧的制作
（1）重復運動條紋所有操作。
（2）用同樣的方法添加“橢圓”，在“橢圓1”中添加“橢圓路徑”、“邊”、“填充”和“變換”，分別對其參數
圖12 運動條紋效果圖
進行修改，將橢圓路徑1中大小改為1920，1920，將所有的條紋都包含在內；邊1中邊寬改為3；填充1中透明度改為0%；變換中將位置改為0，0，縮放比例改為46.6，46.6。其他參數均和條紋一致。
（3）選中“修整路徑”，選擇開始，分別在12幀和1秒7幀的時候建立關鍵幀，分別設為19.7%和60.7%。選中關鍵幀-右鍵-關鍵幀輔助-柔軟曲線。選擇結束，進行同樣的操作，將兩個關鍵幀的參數分別改為22%和0。將修整多重形狀的選項改為同時。
（4）在左上方工具欄里選擇“遮罩”，對其參數進行相應的修改，如圖13所示：
圖13 遮罩參數設置
（5）變換-透明度，在0和12幀添加關鍵幀，分別設置為0和42%。
（6）效果如圖14所示：
圖14 遮罩效果圖
·字體特效的制作
（1）在網上下載animator插件，先解壓插件包，再把解壓后的插件包復制到support files--plug ins下，重啟AE即可。
（2）在網上查找字庫，在里面選擇你需要的字體，將下載好的字體保存到C盤的windows文件夾里的fonts文件里，重啟AE軟件即可使用該字體。
（3）圖層-新建-文字層，輸入“體知社會溫度，展示
正能量”，字體為隸書，選中文字層，添加animator,選中animator 1，添加range selector 1，開始選項在1秒11幀的時候建立關鍵幀，設置為0，結束在0幀設置為0，1秒11幀100%，分別設置關鍵幀，對高級選項的設置如圖15所示；選中文字層，再次添加animator,添加比例和跟蹤數量，在0幀的時候分別設置為0，0和200；在20幀的時候分別設置為100，100和0。
分別建立關鍵幀，選中所有的關鍵幀，右鍵-柔軟曲線。
（4）選中圖層，效果-生成-漸變，參數修改如圖16(a)所示：選中圖層，右鍵-3D圖層。其“質感選項”參數的設置和條紋制作中的設置一致。其最終效果如圖16(b)所示：
圖15 高級參數設置
圖16 漸變參數設置和字體效果圖
·凡人大愛的制作
（1）選擇左上方菜單欄中的圖像合成-新建合成組，預置選擇PAL D1/DV方形像素，持續時間設為5s，圖層-新建-文字，在正中間輸入凡人大愛，字體為隸書，選中圖層，右鍵-圖層樣式-斜邊與浮雕。
（2）選擇效果-模擬仿真-碎片，在特效控制臺中，“查看項”設置為渲染，圖案設為玻璃，設置反復為100、對傾斜、物理等選項進行設置，如圖17所示：
（3）用鼠標將焦點1拖到屏幕最左端，此時在第5幀建立一個關鍵幀，在2秒5幀的地方將焦點1拖到最右端，建立關鍵幀。字的碎片效果完成了，但是為了使其變化的更加自然，此時需要添加一個“漸變圖層”，圖層-新建-固態層，添加漸變效果，顏色分別為黑色和白色，左側為黑色，右側為白色，漸變圖層前面的眼睛選擇關閉，即此圖層不顯示出來。選擇效果-風格化-輝光，對其參數進行修改，如圖18所示，字變成發光粒子從左側到右側的效果完成。
（4）選中該圖層，Ctrl+d快速復制此圖層，效果-生成-鏡頭光暈，其光暈中心的關鍵幀的設置和碎片焦點1的設置一模一樣，鏡頭類型選擇50-300mm變焦。將此圖層的碎片效果刪除，其他效果均保留。對凡人大愛四個字的字體，大小，傾斜等設置分別進行了相應的修改。
圖17 傾斜和物理參數設置
圖18 輝光參數設置
（5）圖層-新建-調節層，效果-生成-鏡頭光暈，將其光暈中心設置到屏幕的左上端，鏡頭的類型為50-300mm變焦，在1秒11幀的時候，其光暈亮度設置為0，2秒12幀的時候其亮度設置為139%，分別建立關鍵幀。
（6）其中一幀的效果如圖19所示：
·背景的制作
（1）新建一個固態層，其背景顏色為寶藍色，新建文字層，輸入欄目理念宗旨的一個字，選中文字圖層，右鍵“圖層樣式”，添加陰影和斜邊與浮雕效果。
（2）選中文字圖層，添加漸變效果，開始色設為藍色，結束色設為白色，漸變形狀設置為線性漸變。
（3）選中文字圖層，添加“快速模糊”效果，并建立關鍵幀，0幀模糊量為0，5幀時模糊量為13，選中關鍵幀，按F9，將其變化更加的柔滑，并將圖層的右方動態模糊 打開。
（4）用以上的辦法將節欄目理念的每個字按同量的步驟完成，將其每個字模糊量關鍵幀的設置推后2幀。
（5）將“三維開關”打開，將z軸的位置進行調整，體現出縱深感來。
（6）則其中一幀的效果如圖20所示：
圖19 凡人大愛效果圖
圖20 背景效果圖
4.Audition的應用
Adobe Audition是專業的音頻編輯工具，提供音頻混合、編輯、控制和效果處理功能。它支持128條音軌、多種音頻特效和多種音頻格式，可以很方便地對音頻文件進行修改和合并。
（1）打開Adobe Audition軟件，開始正式錄音。錄音結束后試聽，調整整個波形的音量。可以看到音頻的噪聲還是很大的。
（2）降噪，雙擊波形全選整個文件，打開選項欄“修復“下的降噪器進程，調整降噪的級別70%，點擊確定。降噪器只會對采樣的環境噪聲消除，如果降噪后有其他噪聲可以手動調節。我們還可以用“消除嘶聲”工具，“自動移除咔噠聲“工具和”破音修復“工具進行其他噪聲的消除處理。
5.Edius的應用
（1）將AE中的導出的視頻，導入到Edius中，設置入點和出點提取所需視頻，通過添加剪切點剪切刪除不需要的視頻。右擊素材，選擇時間效果-速度，更改持續時間可改變素材速度。
（2）在兩端素材之間添加轉場效果，在特效面板中選擇特效-轉場-2D中的溶化效果，拖入到時間軸上素材的下方，拖動鼠標改變黃色三角區域的大小即改變轉場效果的持續時間。
（3）導入音頻，點擊時間軸左方的“vol”選項，在音頻線上添加調節點，上下拖動調節點可改變聲波大小。將音頻入點和出點調至下方，根據需要在音頻線上添加調節點并改變位置。
（4）視頻合成后，選擇輸出到文件，用QiuckTime格式輸出視頻。
五．結束語
本設計是基于我在廣東衛視電視欄目《凡人大愛》學習期間，對其欄目的宗旨、形式以及制作流程等有著一定的了解后的部分成果與結晶，與此同時，我還參考了有關電視欄目策劃、包裝、視覺元素、電視媒體等資料，根據學習的理論知識和個人的親身體會，在編導等老師的指導下完成的一個簡短的片頭。作為一名電視欄目片頭設計和包裝人員，精湛的制作技術是其實現藝術目標的保障，而創新意識、空間思維等也是不可或缺的。因此，電視欄目設計包裝制作人員要想做出更好的設計，不僅需要注重培養自己的技術能力，加強與編導的溝通，還要對自己的文化底蘊、藝術審美等方面有所要求，不斷的開拓了自己的視野，積淀了自己的厚度，從而才能制作出更好的作品。
在學習結束后，返回單位總結提煉成文階段，受到臺學會辦公室主任、高級工程師余鐵多方面的關心、鼓勵和指導，方點滴成文，特以致謝！ B&P
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