為了吸引用戶，國內(nèi)幾家最大的視頻網(wǎng)站每年要投入幾十億元購買影視劇和綜藝內(nèi)容。從最近的情情況來看，這場燒錢大戰(zhàn)不但沒有停下來，反而有“升級”的趨勢。

　　最新的“戰(zhàn)斗宣言”來自愛奇藝。10月17日，愛奇藝CEO龔宇(微博)在“2016iJOY悅享營銷會”上宣布，2017年愛奇藝要推出近200個頭部內(nèi)容項目，同時要至少花費100億元采購優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容。

　　即便是背靠百度，100億對于愛奇藝來說也不是一個小數(shù)目。盡管每年都在以超過100%的營收速度增長，但愛奇藝過去三年收入總和也不過95億。過去三年，愛奇藝通過巨額的虧損換來了市場份額的增加，這種“代價”得到了包括公司和股東的認可。

　　2015年愛奇藝收入達到52.95億，但包括版權采購、寬帶費用、市場營銷等在內(nèi)的成本費用高達76.7億，因此整體虧損超過23億。即便如此，2016年，愛奇藝的版權采購仍然達到1600部，較2015年增長100%。

　　這種有些瘋狂的投入也獲得了巨大的回報。包括《太陽的后裔》、《余罪》、《老九門》等影視劇為愛奇藝吸引了大量付費用戶，同時成為了互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的討論話題。愛奇藝移動端日均使用用戶達到1.4億，月度覆蓋3.3億用戶，觀看時長達35億小時， 這些指標都排在視頻網(wǎng)站的首位。

　　在新的一年，愛奇藝又開出了一張100億的采購支票。同樣開啟了購物模式的還有愛奇藝最大的兩個競爭對手－－優(yōu)酷土豆和騰訊視頻。

　　在被阿里巴巴全資收購之后，優(yōu)酷土豆重新獲得了充足的彈藥。今年3月，CEO古永鏘(微博)就宣布要在接下來一年花費100億采購內(nèi)容，而在最近一次采訪中他也表示，2017年的版權采訪力度并不會減少。騰訊視頻也成為了騰訊在娛樂戰(zhàn)略中最為重要的武器之一，今年年初以900萬一集的“天價”采購了《如懿傳》，僅該項目的版權采購費用就高達8.1億。

　　與幾年前那一輪版權大戰(zhàn)相比，如今的視頻網(wǎng)站在燒錢的同時也變得更加聰明。對于花費巨資購買的大劇，往往會通過置換的方式獲得別家的獨播劇，以此來減輕彼此的商業(yè)回收壓力。同時各家視頻網(wǎng)站也在加大對于成本更低的自制劇和自制綜藝的開發(fā)。

　　但僅僅依靠資源置換和廣告收入并不足以讓視頻網(wǎng)站們走出虧損泥潭，它們最終指望的還是會員收費業(yè)務的發(fā)展。這方面最好的榜樣就是Netflix，這家公司最新的付費訂閱人數(shù)達到了8330萬，單季度收入就相當于優(yōu)酷土豆和愛奇藝2016年收入總和，對于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站來說，這才是它們未來的“搖錢樹”。

　　而能夠吸引用戶購買會員的仍然是那些最熱門的電視劇和綜藝節(jié)目，這也最終解釋了為什么各家都虧了這么多錢，但還是要讓這場燒