一夜暴富的傳說，資本瘋狂的追逐，2016年的網(wǎng)絡(luò)直播充滿神話。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)在線運(yùn)營(yíng)的直播平臺(tái)已經(jīng)超過200家，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到90億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到2.35億，占到網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。中金在線的研報(bào)認(rèn)為，2020年網(wǎng)絡(luò)直播將撬動(dòng)千億級(jí)規(guī)模的資金。
一個(gè)全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來，“或許，這是一場(chǎng)革命。”
瘋狂的直播
11月16日凌晨，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)“龍珠直播”CEO陳琦棟向全體員工發(fā)送內(nèi)部郵件，證實(shí)蘇寧旗下聚力傳媒（PPTV）將通過收購股權(quán)等一系列投資方式取得龍珠直播100%的股權(quán)。
至此，蘇寧成為繼百度、阿里、騰訊、萬達(dá)等企業(yè)之后，又一家在互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)布局的商業(yè)巨頭。
互聯(lián)網(wǎng)天團(tuán)“B.A.T.”中，以游戲?yàn)橹饕c(diǎn)的騰訊走在互聯(lián)網(wǎng)直播最前沿，他們也是龍珠直播當(dāng)前的股東方之一。在讓出龍珠的股權(quán)后，目前騰訊仍然持有股權(quán)的直播平臺(tái)還有8家，但傳言將要醞釀互聯(lián)網(wǎng)直播系統(tǒng)的微信平臺(tái)，并不在8家之列。
巨頭們展現(xiàn)出來的投資熱情讓互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)對(duì)未來充滿自信。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過200家，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到2.35億，占到網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，到2016年底，在線直播用戶數(shù)將達(dá)3.12億人，相當(dāng)于中國(guó)網(wǎng)民的一半。中金在線的研報(bào)則認(rèn)為，2020年網(wǎng)絡(luò)直播將撬動(dòng)上千億規(guī)模的資金。
“大約從2015年的上半年開始，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播開啟了一個(gè)新的時(shí)代，基本上與全球的步伐是同步的。”自稱擁有10年直播經(jīng)驗(yàn)的七哥（網(wǎng)名）在接受記者采訪時(shí)表示，“到了去年的下半年，就進(jìn)入了一個(gè)相當(dāng)瘋狂的階段，比較有標(biāo)志性的事件包括王思聰創(chuàng)建了熊貓TV，游戲主播天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)，韓國(guó)女主播批量進(jìn)入中國(guó)直播市場(chǎng)等等。當(dāng)時(shí)就有一定的社會(huì)影響，而不是僅僅局限在原有的市場(chǎng)范圍內(nèi)，到2016年，整個(gè)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播就有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。”
七哥目前注冊(cè)了自任法人的公司，并在北京市朝陽區(qū)的一個(gè)小區(qū)內(nèi)租下了半層住宅，他將自己的產(chǎn)業(yè)稱為“網(wǎng)紅孵化器”，也有人將其稱為“網(wǎng)紅工廠”。
據(jù)七哥介紹，僅在其駐扎的同小區(qū)內(nèi)，他已經(jīng)知道有相同性質(zhì)的孵化器超過7家。“我估算全北京的網(wǎng)紅孵化器大大小小加起來可能會(huì)超過500家，如果把全國(guó)各地，不管注冊(cè)的還是沒注冊(cè)的，不管叫網(wǎng)紅工廠的、工作室的、經(jīng)紀(jì)公司的，還是網(wǎng)紅孵化器的類似公司全算上，應(yīng)該有上萬家。其中95%以上都是過去這一年里出現(xiàn)的。”
關(guān)于網(wǎng)紅的正規(guī)培訓(xùn)與民間投資的步伐基本同步。2016年9月，中國(guó)第一個(gè)“網(wǎng)紅專業(yè)”在浙江義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院開課。這所被網(wǎng)友戲稱為“淘寶大學(xué)”的學(xué)校所設(shè)置的專業(yè)是“電商網(wǎng)絡(luò)模特”，通過3年學(xué)習(xí)，該專業(yè)學(xué)生可以獲得國(guó)家認(rèn)可的大專學(xué)歷。
公開報(bào)道顯示，2015年中韓女主播遭遇直播平臺(tái)間的相互挖角，其中熊貓TV挖角被稱為韓國(guó)第一女主播的尹素婉成為行業(yè)標(biāo)志性事件。曾經(jīng)作為職業(yè)選手的游戲主播若風(fēng)則以2000萬身價(jià)，刷新游戲主播轉(zhuǎn)會(huì)榜。
財(cái)富故事的出現(xiàn)，讓網(wǎng)紅成為最新的受捧職業(yè)。
直播江湖
有夢(mèng)就有夢(mèng)醒時(shí)分。
“我們剛剛把Meerkat從App Store中下架。”10月1日，本輪直播革命的引領(lǐng)者M(jìn)eerkat的創(chuàng)始人Ben·Rubin在他的Twitter上宣布Meerkat正式下線。2015年2月，Meerkat成為全球第一款基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的直播平臺(tái)，并登陸蘋果應(yīng)用商城，由此揭開了網(wǎng)絡(luò)直播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
而在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)直播江湖則顯現(xiàn)出百花齊放的盛景。以YY、9158為首的傳統(tǒng)秀場(chǎng)；以斗魚、熊貓為首的游戲直播；以映客、一直播、花椒為首的泛娛樂直播；以體育為專項(xiàng)的章魚直播，諸多細(xì)分領(lǐng)域的垂直類直播正在瘋狂地跑馬圈地。
“在我看來網(wǎng)絡(luò)直播是2015年資本市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的一片新藍(lán)海。”天使投資人王立在接受記者采訪時(shí)表示，“互聯(lián)網(wǎng)賺錢模式很簡(jiǎn)單，就兩個(gè)環(huán)節(jié)，流量和變現(xiàn)。2015年，資本市場(chǎng)突然發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的變現(xiàn)能力，所以蜂擁而至。”
王立參投了一家規(guī)模并不很大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，他告訴記者，目前該平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)良好，正在進(jìn)行第二輪融資。
“我投這個(gè)項(xiàng)目的目的很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)樗麄冇辛髁俊：芏鄷r(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的變現(xiàn)能力是需要你去賭的，但是直播你不用賭，因?yàn)樗某杀尽⒓夹g(shù)門檻都非常低。你要做的就是讓它產(chǎn)生流量。以前我們擔(dān)心過涉黃、管理等方面的問題，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不需要擔(dān)心，因?yàn)樗膬?nèi)容空間很大，網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)上會(huì)成為媒體，是對(duì)電視媒體的補(bǔ)充，所以并不需要擔(dān)心它在內(nèi)容上有什么瓶頸，所以未來的流量會(huì)很大。”
王立表示，真正讓他改變對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播看法的，是湖南衛(wèi)視《我是歌手》的真人秀節(jié)目，該節(jié)目曾邀請(qǐng)所有競(jìng)演歌手開通個(gè)人網(wǎng)絡(luò)直播，并廣受好評(píng)。
“大家看電視里的真人秀，一個(gè)節(jié)目最多2小時(shí)，是有限的。互聯(lián)網(wǎng)直播對(duì)電視真人秀就形成了很好的補(bǔ)充，人們?cè)谶@里看到了更多的內(nèi)容。這種應(yīng)用方式幾乎可以拓展到所有領(lǐng)域，所以未來互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容市場(chǎng)會(huì)很大，或許，這會(huì)是一場(chǎng)革命。